市場(chǎng)營(yíng)銷第三章?tīng)I(yíng)銷環(huán)境分析-在線瀏覽
2025-04-09 10:50本頁(yè)面
【正文】 素。 ? 營(yíng)銷部門與其他部門間需要密切合作。 ? 供應(yīng)商數(shù)量在減少，進(jìn)行戰(zhàn)略性合作。 ? 經(jīng)銷商、貨物儲(chǔ)運(yùn)商、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu) 和 金融中介。 5 公司的微觀環(huán)境 ? ? 每個(gè)公司都應(yīng)該考慮與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，自己獨(dú)特的公司規(guī)模與市場(chǎng)地位。 Eg：旅游景點(diǎn)的攤販形成的價(jià)格同盟。 ? 包括： 金融公眾 、 媒體公眾 、 政府公眾 、 “市民行動(dòng)”公眾 、 當(dāng)?shù)毓?、 一般公眾和內(nèi)部公眾 。 ? 公司的宏觀環(huán)境包括： 人口 、 經(jīng)濟(jì) 、 自然環(huán)境 、 技術(shù) 、 政治 和 文化因素。 ? 世界人口增長(zhǎng) ? 世界人口以爆炸性速度增長(zhǎng)； 金字塔底層的財(cái)富 。 ? 人口增長(zhǎng)最快的時(shí)貧窮的國(guó)家和地區(qū)。 中國(guó)的人口紅利消失 ? 例如，墨西哥有非常年輕的人口和高增長(zhǎng)率，日本則是平均年齡最大的國(guó)家之一。 ? 美國(guó)的多民族社會(huì)是“ 大熔爐 ”，還是 色拉碗 ？ ? 民族市場(chǎng)以外的其他市場(chǎng)，也可以進(jìn)行差異化。 ? 人口的地理遷移： 不同地區(qū)，購(gòu)買和消費(fèi)習(xí)慣不同。 ? 思考：腦白金賣給誰(shuí)？姜昆代言銷量下降？ ? 中國(guó)教育的唯一出路： 教育不應(yīng)該產(chǎn)業(yè)化，而應(yīng)該市場(chǎng)化！ ? 家庭類型 ? “ 擴(kuò)展家庭 ”曾經(jīng)是最常見(jiàn)家庭單元，三代人所組成。 ? 結(jié)婚更晚，要孩子更少；非家庭住戶的數(shù)目不斷增加。 ? 營(yíng)銷者必須密切注意在與公司業(yè)務(wù)有緊密關(guān)聯(lián)的收入與消費(fèi)者支出模式中的主要趨勢(shì)。 ? 變化中的消費(fèi)者支出模式 （口紅效應(yīng)） ? 儲(chǔ)蓄、債務(wù)、信貸的應(yīng)用。 ? 收入越高，食物支出比例就越低，娛樂(lè)休閑支出比例就越高。（ 2023年 12月 21日 《 中新網(wǎng) 》 ）按照聯(lián)合國(guó)教科文組織劃定的標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民生活已經(jīng)達(dá)到富裕程度，農(nóng)村居民生活也已達(dá)到小康水平。 請(qǐng)思考：恩格爾系數(shù)為什么在中國(guó)會(huì)失靈呢？ 中國(guó)還是全球奢侈品成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。 11 思考 ：蕭條年代哪些行業(yè)更紅火？ 口紅效應(yīng) 來(lái)由： 1930年美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條，口紅銷量大幅上揚(yáng)。 省錢型／療傷型產(chǎn)品 問(wèn)題： 金融危機(jī)對(duì)醫(yī)藥保健品行業(yè)有何影響？ 12 思考： 路在何方？走向拉美 or歐美？ 山西省在培養(yǎng)了全國(guó)最大最多的“煤炭富豪”后，人均收入降為全國(guó)倒數(shù)第一，沒(méi)有了投資價(jià)值，所以富豪遷移了，所以政府要投入巨額資金解決遺留問(wèn)題：失業(yè)者，傷殘者，絕望者 福特式的老板法則：“要讓我的工人能買得起我的T型車”。 ? 原材料的短缺 ? 開(kāi)發(fā)有價(jià)值的原料新來(lái)源和新材料方面的機(jī)會(huì)巨大。 ? 污染的加劇 ? 人們對(duì)環(huán)境的關(guān)心為回
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