第三章市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2024-08-28 12:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 造。 ? 耐克公司由于精心研究和開發(fā)新樣式鞋的工作而在制鞋業(yè)中處于領(lǐng)先地位。到 70年代末，耐克公司的研究和開發(fā)部門雇用的研究人員將近 100名。公司生產(chǎn)出 140多種不同式樣的產(chǎn)品。 ? 耐克公司在創(chuàng)建之處，運(yùn)動(dòng)鞋就在在亞洲生產(chǎn) ，成本低 第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 ? 三、供應(yīng)商 ? 四、營銷中介 ? 五、競爭者 （ cdma） ? 六、社會(huì)公眾 公眾 指對企業(yè)完成其營銷目標(biāo)的能力有著實(shí)際或潛在利益關(guān)系和影響力的群體或個(gè)人。公眾對企業(yè)的態(tài)度會(huì)對企業(yè)的營銷活動(dòng)產(chǎn)生巨大的影響。 （銀行、投資公司、股東等） （報(bào)紙、雜志、廣播、電視等） （制定各種規(guī)定的各級政府機(jī)構(gòu)部門） （消費(fèi)者協(xié)會(huì)、環(huán)境保護(hù)組織等） （企業(yè)員工） （企業(yè)周圍居民和社區(qū)組織） 、競爭者? 企業(yè)必須時(shí)時(shí)從顧客的角度出發(fā)，考慮顧客購買決策過程中可能考慮的因素，通過有效的產(chǎn)品定位，取得競爭優(yōu)勢。 ? 企業(yè)的競爭環(huán)境不僅包括其它同行企業(yè)，而且包括發(fā)生于消費(fèi)者進(jìn)行購買決策全過程的其他更基本的內(nèi)容。 ? 菲利普科特勒將企業(yè)的競爭環(huán)境分析為四個(gè)層次： 欲望競爭、類別競爭、產(chǎn)品形式競爭、品牌競爭。 科技環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 （間接營銷環(huán)境）? 作用于直接營銷環(huán)境，并因而造成市場機(jī)會(huì)或構(gòu)成環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。 企業(yè) 直接 環(huán)境 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政法環(huán)境 文化環(huán)境 自然環(huán)境 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境? 一、人口環(huán)境 人口數(shù)量與增長速度 人口結(jié)構(gòu) （ 1）年齡結(jié)構(gòu) ?老齡化加速 ?出生率下降 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境? 一、人口環(huán)境 人口結(jié)構(gòu) （ 2）性別結(jié)構(gòu) 消費(fèi)需求 購買動(dòng)機(jī) 購買決策 購買過程 購買時(shí)機(jī) 男 單一 功能、效用 自主 短 用完時(shí) 女 多樣 外觀 被動(dòng) 長 即興購買 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境? 一、人口環(huán)境 人口結(jié)構(gòu) （ 3）家庭結(jié)構(gòu) （ 4）地理（空間）結(jié)構(gòu) （ 5）民族結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境? 二 、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1. 收入 恩格爾定律
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