[經(jīng)濟學(xué)]第三章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-05-11 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大致說，恩格爾系數(shù)降到 50％左右時社會進入電視機、電冰箱、洗衣機等“ 家電 ” 的普及階段；降到 40％左右時購買勞務(wù)性、服務(wù)性產(chǎn)品成為社會普遍的消費行為；降到35％左右時 “ 買車購房 ” 就會形成規(guī)模；降到 30％左右時，社會可有 70％左右的家庭達(dá)到住房消費支出不超過家庭年收入的 30％，也即大多數(shù)人可以基本依靠市場化的方式買得起或租得起房。 2022年國內(nèi) 儲蓄率 高達(dá) 51%,07年 %，而全球平均僅% －－－儲蓄額高是一把“ 雙刃劍 ” （ 1）儲蓄 消費者的儲蓄與信貸 （ 2）信貸 ? 消費信貸 是商業(yè)企業(yè)、銀行或其他金融機構(gòu)對消費者個人提供的信貸。主要用于消費者購買耐用消費品（如家具、家電、汽車等）、房屋和各種勞務(wù)。 消費信貸的形式主要有：① 賒銷。 零售商向消費者提供的，即用延期付款的方式銷售商品。西方國家對此多采用信用卡的方式，定期結(jié)算清償。② 分期付款 。消費者在購買高檔消費品時，只支付一部分貨款，然后按合同分期加息支付其余貨款。③ 消費貸款。 銀行通過信用放款或抵押放款以及信用卡、支票保證卡等方式向消費者提供的貸款。 消費信貸的作用： ? 消費信貸直接增加了社會有支付能力的有效需求，對經(jīng)濟增長的拉動作用是全方位的。 ? 可以使 消費者由 “ 自我積蓄型滯后消費 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)椤?信用支持型提前消費 ” 小資料 1： ? 世界上最早的消費信貸由 英國 在 17世紀(jì) 20年代推出，但是直到二戰(zhàn)以后才在西方國家取得迅速發(fā)展。美國消費信貸起步于 1929 年。目前，在發(fā)達(dá)國家已是相當(dāng)成熟的一個行業(yè)。 ? 目前我國市場上消費者信貸的主要品種有： 住房消費信貸、 汽車 消費信貸、 教育 消費信貸、 家庭耐用消費品 信貸和 旅游 消費信貸等十多個品種 。 小資料 2 ? 我國消費者信貸人均從 1999年的 增長到 2022年的 ， 城鎮(zhèn)人均從 增長到 。 ? 按照國際經(jīng)驗，人均 GDP在 10003000美元之間是消費信貸發(fā)展最快的時期，那么從現(xiàn)在到2020年左右，中國正好處于這個時期。按國際經(jīng)驗顯示，中國的消費信貸市場的潛在規(guī)模在十幾萬億元人民幣，目前開發(fā)的還不及 5％，中國的消費信貸還有巨大的發(fā)展空間。 消費者的儲蓄與信貸 消費者儲蓄和信貸情況的變化 儲蓄：存夠錢再買東西 。是我國人民較為習(xí)慣的消費方式 信貸：先用未來錢。在西方國家很盛行，在我國年輕一代 開始興起的消費觀念 （二）、經(jīng)濟發(fā)展的各個階段 按人均 GNP分類的收入水平國家組群 2022年GNP （ $百萬） 2022年人均GNP $ 占世界GNP百分比 2022年人口（百萬人） 所處經(jīng)濟發(fā)展階段 高收入國家 人均 GNP高于 $9386 27， 370， 922 28， 396 964 先進的 工業(yè)化 后工業(yè)化國家 中高收入國家 人均 GNP為 $3036～$9385 2， 750， 743 4， 723 582 正在工業(yè)化國家 中低收入國家 人均 GNP為 $766～$3035 2， 642， 056 1， 254 2， 106 欠發(fā)達(dá)國家（ LDC） 低收入國家 人均 GNP低于 $765 1， 107， 982 434 2， 554 前工業(yè)化國家 （ LDC） 問題國家 無信息 無信息 無信息 500 經(jīng)濟癱瘓國家 自然資源環(huán)境分析 自然資源環(huán)境 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 自然環(huán)境包括：資源狀態(tài)、生態(tài)環(huán)境、環(huán)境保護 自然資源短缺的影響 氣候（溫度、濕度）和地形地貌（山地、平地、丘陵） 環(huán)境污染和保護 四個趨勢： －－綠色營銷 、 生態(tài)營銷 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 任何一種新技術(shù)的運用都會產(chǎn)生 創(chuàng)造 和 毀滅 兩種效應(yīng)
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