[經(jīng)濟(jì)學(xué)]第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(編輯修改稿)
2025-05-11 00:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大致說(shuō)，恩格爾系數(shù)降到 50％左右時(shí)社會(huì)進(jìn)入電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)等“ 家電 ” 的普及階段；降到 40％左右時(shí)購(gòu)買(mǎi)勞務(wù)性、服務(wù)性產(chǎn)品成為社會(huì)普遍的消費(fèi)行為；降到35％左右時(shí) “ 買(mǎi)車(chē)購(gòu)房 ” 就會(huì)形成規(guī)模；降到 30％左右時(shí)，社會(huì)可有 70％左右的家庭達(dá)到住房消費(fèi)支出不超過(guò)家庭年收入的 30％，也即大多數(shù)人可以基本依靠市場(chǎng)化的方式買(mǎi)得起或租得起房。 2022年國(guó)內(nèi) 儲(chǔ)蓄率 高達(dá) 51%,07年 %，而全球平均僅% －－－儲(chǔ)蓄額高是一把“ 雙刃劍 ” （ 1）儲(chǔ)蓄 消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄與信貸 （ 2）信貸 ? 消費(fèi)信貸 是商業(yè)企業(yè)、銀行或其他金融機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者個(gè)人提供的信貸。主要用于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)耐用消費(fèi)品（如家具、家電、汽車(chē)等）、房屋和各種勞務(wù)。 消費(fèi)信貸的形式主要有：① 賒銷(xiāo)。 零售商向消費(fèi)者提供的，即用延期付款的方式銷(xiāo)售商品。西方國(guó)家對(duì)此多采用信用卡的方式，定期結(jié)算清償。② 分期付款 。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高檔消費(fèi)品時(shí)，只支付一部分貨款，然后按合同分期加息支付其余貨款。③ 消費(fèi)貸款。 銀行通過(guò)信用放款或抵押放款以及信用卡、支票保證卡等方式向消費(fèi)者提供的貸款。 消費(fèi)信貸的作用： ? 消費(fèi)信貸直接增加了社會(huì)有支付能力的有效需求，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用是全方位的。 ? 可以使 消費(fèi)者由 “ 自我積蓄型滯后消費(fèi) ” 轉(zhuǎn)變?yōu)椤?信用支持型提前消費(fèi) ” 小資料 1： ? 世界上最早的消費(fèi)信貸由 英國(guó) 在 17世紀(jì) 20年代推出，但是直到二戰(zhàn)以后才在西方國(guó)家取得迅速發(fā)展。美國(guó)消費(fèi)信貸起步于 1929 年。目前，在發(fā)達(dá)國(guó)家已是相當(dāng)成熟的一個(gè)行業(yè)。 ? 目前我國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)者信貸的主要品種有： 住房消費(fèi)信貸、 汽車(chē) 消費(fèi)信貸、 教育 消費(fèi)信貸、 家庭耐用消費(fèi)品 信貸和 旅游 消費(fèi)信貸等十多個(gè)品種 。 小資料 2 ? 我國(guó)消費(fèi)者信貸人均從 1999年的 增長(zhǎng)到 2022年的 ， 城鎮(zhèn)人均從 增長(zhǎng)到 。 ? 按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均 GDP在 10003000美元之間是消費(fèi)信貸發(fā)展最快的時(shí)期，那么從現(xiàn)在到2020年左右，中國(guó)正好處于這個(gè)時(shí)期。按國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示，中國(guó)的消費(fèi)信貸市場(chǎng)的潛在規(guī)模在十幾萬(wàn)億元人民幣，目前開(kāi)發(fā)的還不及 5％，中國(guó)的消費(fèi)信貸還有巨大的發(fā)展空間。 消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄與信貸 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化 儲(chǔ)蓄：存夠錢(qián)再買(mǎi)東西 。是我國(guó)人民較為習(xí)慣的消費(fèi)方式 信貸：先用未來(lái)錢(qián)。在西方國(guó)家很盛行，在我國(guó)年輕一代 開(kāi)始興起的消費(fèi)觀念 （二）、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)階段 按人均 GNP分類(lèi)的收入水平國(guó)家組群 2022年GNP （ $百萬(wàn)） 2022年人均GNP $ 占世界GNP百分比 2022年人口（百萬(wàn)人） 所處經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 高收入國(guó)家 人均 GNP高于 $9386 27， 370， 922 28， 396 964 先進(jìn)的 工業(yè)化 后工業(yè)化國(guó)家 中高收入國(guó)家 人均 GNP為 $3036～$9385 2， 750， 743 4， 723 582 正在工業(yè)化國(guó)家 中低收入國(guó)家 人均 GNP為 $766～$3035 2， 642， 056 1， 254 2， 106 欠發(fā)達(dá)國(guó)家（ LDC） 低收入國(guó)家 人均 GNP低于 $765 1， 107， 982 434 2， 554 前工業(yè)化國(guó)家 （ LDC） 問(wèn)題國(guó)家 無(wú)信息 無(wú)信息 無(wú)信息 500 經(jīng)濟(jì)癱瘓國(guó)家 自然資源環(huán)境分析 自然資源環(huán)境 主要指營(yíng)銷(xiāo)者所需要或受營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所影響的自然資源 。 自然環(huán)境包括：資源狀態(tài)、生態(tài)環(huán)境、環(huán)境保護(hù) 自然資源短缺的影響 氣候（溫度、濕度）和地形地貌（山地、平地、丘陵） 環(huán)境污染和保護(hù) 四個(gè)趨勢(shì)： －－綠色營(yíng)銷(xiāo) 、 生態(tài)營(yíng)銷(xiāo) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 任何一種新技術(shù)的運(yùn)用都會(huì)產(chǎn)生 創(chuàng)造 和 毀滅 兩種效應(yīng)
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