市場(chǎng)營(yíng)銷第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(文件)
【正文】 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 38 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 一、 企業(yè) 營(yíng)銷部門(mén) 制造部門(mén) 采購(gòu)部門(mén) 研究和開(kāi)發(fā)部門(mén) 財(cái)務(wù)部門(mén) 最高管理層 會(huì)計(jì)部門(mén) 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 39 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 二、 供應(yīng)商 成本質(zhì)量控制 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 40 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 三、 營(yíng)銷中間商 營(yíng)銷中間商（ Marketing Intermediaries）： 幫助公司促銷、銷售和分銷產(chǎn)品到最終用戶的公司，包括批發(fā)零售企業(yè)（ reselling firms）、物流企業(yè) (physical distribution firms)、營(yíng)銷服務(wù)代理機(jī)構(gòu) (marketing services agencies)（如廣告企業(yè)，咨詢機(jī)構(gòu)，律師會(huì)計(jì)事務(wù)所等）和金融中間機(jī)構(gòu) (financial intermediaries)（銀行，信貸機(jī)構(gòu)，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等）。 C、 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者： 即提供同種但不同型號(hào)的產(chǎn)品 ， 滿足購(gòu)買(mǎi)者某種愿望的企業(yè) 。 （ 2）媒體公眾（ media publics）：指電視，報(bào)紙，雜志，廣播等傳遞信息的大眾媒體。 （ 6）一般公眾（ general publics）：企業(yè)需要知道一般公眾對(duì)其產(chǎn)品和活動(dòng)的態(tài)度，企業(yè)在一般公眾中的形象直接影響到他們是否購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)的產(chǎn)品。 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 45 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與企業(yè)的對(duì)策 一、營(yíng)銷環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅 營(yíng)銷環(huán)境機(jī)會(huì) 指由于環(huán)境變化形成的對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。這是一種積極的、主動(dòng)的策略。 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策 (三 、 企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅的對(duì)策 ) 48 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 轉(zhuǎn)移策略 也稱轉(zhuǎn)變或回避策略。 刺激性營(yíng)銷策略 也稱激活營(yíng)銷。 恢復(fù)性營(yíng)銷策略 也稱提升營(yíng)銷。 保持性營(yíng)銷策略 也維持營(yíng)銷。 抵制性營(yíng)銷策略 也稱對(duì)抗?fàn)I銷。 02:36:1302:36:1302:363/27/2023 2:36:13 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 2時(shí) 36分 13秒 02:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時(shí) 36分 13秒 上午 2時(shí) 36分 02:36: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:36:1302:36:1302:36Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 2時(shí) 36分 :36March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 02:36:1302:36:1302:363/27/2023 2:36:13 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:1302:36:13March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時(shí) 36分 13秒 上午 2時(shí) 36分 02:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 36分 :36March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:36:1302:36:1302:36Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 2時(shí) 36分 13秒 上午 2時(shí) 36分 02:36: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 上午 2時(shí) 36分 13秒 02:36: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 02:36:1302:36:1302:363/27/2023 2:36:13 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時(shí) 36分 :36March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 02:36:1302:36:1302:36Monday, March 27, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策 (四 、 企業(yè)對(duì)不同需求狀況的策略 ) 53 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 54 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策 (四 、 企業(yè)對(duì)不同需求狀況的策略 ) 52 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 降低性營(yíng)銷策略 也稱低調(diào)或限制性營(yíng)銷。 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策 (四 、 企業(yè)對(duì)不同需求狀況的策略 ) 51 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 協(xié)調(diào)性營(yíng)銷
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