高職高專-市場營銷-第三章-營銷環(huán)境(文件)
【正文】 —— 全部注冊資本由等額股份構成并通過發(fā)行股票 (或股權證 )籌集資本 ,公司以其全部資產(chǎn)對公司債務承擔有限責任的企業(yè)法人。企業(yè)在其營銷活動中面臨四種類型的競爭者：u ?? 如果能夠確定產(chǎn)品線的最佳長度，就能為企業(yè)帶來最大的利潤u 產(chǎn)品（組合的）寬度u 指擁有的產(chǎn)品線數(shù)目。（可口可樂 芬達 u 產(chǎn)品線的相關度u 不同的產(chǎn)品線在性能、用途、渠道等方面可能有某種程度的關聯(lián)，這叫相關度。三、市場地位的角度1．市場領導者（ Leader）：指在某一行業(yè)的產(chǎn)品市場上占有最大市場份額的企業(yè)。 SWOT分析方法 SWOT分析方法 —— 是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。（二）信息的整理和分析（三）確定企業(yè)具體業(yè)務的態(tài)勢SO、 ST、 WO、 WTSWOT分析通常是在某一時點對企業(yè)內(nèi)外進行掃 描，然后進行優(yōu)勢、劣勢、威脅和機會的分析，從而形成四種內(nèi)外匹配的戰(zhàn)略。 摩登百貨內(nèi)部能力：優(yōu)勢（ Strengths）：摩登百貨在百貨連鎖經(jīng)營上有一定的成功經(jīng)驗；提供的二線名牌商品對白領階層有一定的吸引力；與零售商業(yè)的巨頭有合作的經(jīng)驗。威脅（ Threats）：火車東站的地理位置屬于絕地，沒有四射功能；來往 “人流量 ”非常大，但 “人留量 ”非常少；周邊綜合商業(yè)設施非常少，缺少復合的商業(yè)價值；缺少濃郁的商業(yè)氛圍；天河城、不久將開業(yè)的萬佳廣場具有強大的市場吸引力。ST戰(zhàn)略：目前的經(jīng)營還屬于粗放型，對經(jīng)營與產(chǎn)品組合還需要有非常深入地細化和集中，細到其他綜合商場無法深化的程度，進而超越地理位置、商業(yè)習慣、競爭條件的局限，成為天河商圈中不可替代的特色商城。THE ENDu 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。2023u 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2104:54:0904:54Jan2124Jan21u 1故人江海別，幾度隔山川。2023u 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 24 。24,January上午 04:54:09一月 21u 沒有失敗，只有暫時停止成功！。2023u 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2104:54:0904:54Jan2124Jan21u 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。2023u 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 24 。24,January上午 04:54:09一月 21u 楊柳散和風，青山澹吾慮。2023u 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2104:54:0904:54Jan2124Jan21u 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。2023u 1知人者智，自知者明。2023u 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。上午 04:54:09一月 21u 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。24,January上午 04:54:09一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 4:54:09 2023/1/24214:54一月 一月 21一月 2104:54:0904:54:09JanuaryJanuary4:54:09January 4:54:09 2023/1/24214:5420234:54:0924,January4:54:09January 4:54:09 2023/1/24214:5420234:54:0924,January4:54:09January uSO戰(zhàn)略：u 天河北附近的白領階層人士較為集中，突出品牌之家的購物氛圍；u 通過這群消費者的烘托，制造一定的商業(yè)氛圍，形成天河北的白領專用市場；u 綜合性的設施有利于形成一站式的消費，形成白領階層中午消遣的地方。中泰廣場外部環(huán)境 ：機會（ Opportunities）：中泰廣場的商場層次高；經(jīng)過幾次的市場宣傳，有一定的市場知名度；地鐵、鐵路、公交車的交匯總站，形成窩斗狀，聚氣后不易分散；屬于高檔商務區(qū)，消費者對商品的稀缺性和層次性有一定的要求；廣園路隧道、城際交通樞紐即將開通，方便商務活動的開展；周邊酒店、辦公等商務氛圍逐漸加強，能夠聚集高端客戶。其中，廣州店屬直營形式，其它三家店都是采取品牌管理輸出的形式。 按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應是一個企業(yè) “能夠做的 ”（即組織的強項和弱項）和 “可能做的 ”（即環(huán)境的機會和威脅）之間的有機組合。 3．市場追隨者（ Follower）：指在行業(yè)中居于次要地位，并安于次要地位，在戰(zhàn)略上追隨市場領導者的企業(yè)。u 這四個方面為確定
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