第三章市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-05 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Imag e二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 購買力＝收入－儲(chǔ)蓄＋信貸 31 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e 消費(fèi)者 收入 水平 收入量 實(shí) 際 名 義 稅收和管理費(fèi) 可支配 收入 生活必 需品 可任意支配收入 （一）直接影響營銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 32 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e恩格爾定律 （ Engel ‘ s Law） 隨著消費(fèi)者及其家庭的收入的增加，用于食品方面的開支占消費(fèi)支出比重越來越小。 %100消費(fèi)總支出食品開支恩格爾系數(shù) ?恩格爾系數(shù) ≥50% 貧窮 恩格爾系數(shù) 30%～ 50% 較富裕 恩格爾系數(shù) ≤30% 富裕 聯(lián)合國教科文 組織標(biāo)準(zhǔn) 消費(fèi)者 支出 模式 與結(jié)構(gòu) 1）消費(fèi)者支出模式 33 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 消費(fèi)結(jié)構(gòu)指消費(fèi)過程中人們所消耗的各種消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）的構(gòu)成，即各種消費(fèi)支出所占總支出的比例關(guān)系。 34 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e儲(chǔ)蓄 將當(dāng)前（期）收入用于將來消費(fèi)， 因而會(huì)減少當(dāng)期購買力 ①、 收入的高低 ②、 儲(chǔ)蓄利率 ③、 對市場物價(jià)的預(yù)期 ④、 消費(fèi)心理或傾向變化 儲(chǔ)蓄 35 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e信貸 信貸是把將來收入用于當(dāng)前（提前）消 費(fèi)。因此，信貸對于當(dāng)期的購買力而言， 是一個(gè)增量因素。 ①、 借款利率 ②、 對收入預(yù)期 ③、 借貸的方便性 信貸 36 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 （二）間接影響營銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 （ 1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 （ 2）經(jīng)濟(jì)體制 （ 3）地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r （ 4）城市化程度 37 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e三、自然環(huán)境 自然資源 可再生資源 不可再生資源 短再生期 長再生期 有限資源 無限資源 自然資源分類 （一）某些自然資源發(fā)生短缺 38 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 （三）環(huán)境污染日益嚴(yán)重 （二）能源成本的上升 （四）政府對自然資源的管理和干預(yù)日益加強(qiáng) 39 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e生活質(zhì)量普遍提高 營銷活動(dòng)全球化 能夠?qū)崟r(shí)處理大規(guī)模營銷信息 管理活動(dòng)有效性提高 更多的財(cái)富創(chuàng)造機(jī)會(huì) 四、技術(shù) 40 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 五、政治法律 ? 立法 1. 保護(hù)企業(yè)利益的立法，如反不不正當(dāng)競爭法。 2. 保護(hù)消費(fèi)者利益的立法，如對虛假廣告的處罰等。 3. 保護(hù)社會(huì)利益的立法，如環(huán)境保護(hù)法。 ? 公眾利益組織的發(fā)展，如消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)。 ? 政局。 1989年外商從我國撤資。 ? 政權(quán)情況。誰當(dāng)選，代表誰的利益，當(dāng)選前曾受惠于哪個(gè)集團(tuán)？ 41 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e六、社會(huì)文化 文化 是指 在一定的社會(huì)區(qū)域內(nèi)人們所具有的基本信仰 、 價(jià)值觀 和生活準(zhǔn)則等的總稱 。 指 一個(gè)人對于事物的取舍 ， 可為與不可為的判斷標(biāo)準(zhǔn) 。 什么是價(jià)值觀？ 42 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e社會(huì)文化 區(qū)分核心價(jià)值觀和次價(jià)值觀 核心價(jià)值觀 是支配人的行為的最穩(wěn)固的力量 。 核心價(jià)值觀指人們對事物判斷的基本或主要的標(biāo)準(zhǔn) ， 也是人們對其行為舍取的基本或主要標(biāo)準(zhǔn) 。 次價(jià)值觀 是會(huì)經(jīng)常性改變的 。 次價(jià)值觀 是指 依核心價(jià)值觀對于具體事物和行為的判斷或舍取時(shí)所表現(xiàn)出來的標(biāo)準(zhǔn) 。 影響廣告促銷方面，孔府家酒叫人想家，西方人對此不認(rèn)同。展示身材美的內(nèi)衣廣告在伊斯蘭國家則會(huì)帶來災(zāi)難性的后果。 43 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e?是指在一個(gè)共同的社會(huì)文化背景下，由于某種自然或（和）社會(huì)原因所造成的具有差異性的不同文化群體 。 社會(huì)文化 亞文化 ① 年齡群 ② 民族群 ③ 宗教群 ④ 種族群 ⑤ 教育群 ⑥ 職業(yè)群 44 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 營銷環(huán)境分析 影響廣告促銷方面，展示身材美的內(nèi)衣廣告在伊斯蘭國家則會(huì)帶來災(zāi)難性的后果。 45 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 姚琦 NoImag e第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策 46
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