[教育學(xué)]第三章市場營銷環(huán)境分析-閱讀頁
2025-03-05 09:46本頁面
【正文】 個人可任意支配收入 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 22（二）消費者支出模式的變化 社會購買力、消費者支出直接受收入、儲蓄與信貸的影響 。恩格爾系數(shù)越小，表明生活水平越高。 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 23 家庭生命周期的階段 消費者家庭所在地 消費者儲蓄和信貸情況 儲蓄： 在一定時期貨幣收入不變的情況下，若儲蓄增多則購買力和消費支出減少；反之增加。 商業(yè)管理立法 例：加入世貿(mào)，我國采取措施控制盜版行為，對外商給予國民待遇。 2022 年 1月 7日 美國第二大飲料商 百事可樂宣布闊別伊拉克 13年后與巴格達飲料公司 簽署協(xié)議重返伊拉克，將 于今年上半年投放市場， 提供 2022個工作機會。 文化具有延續(xù)性，它制約和影響著人們行為 各國的文化差異 亞文化群的動向 風俗習慣、宗教信仰、價值觀念 教育狀況、語言 圖騰文化與營銷禁忌 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 27文化適應(yīng) 中式麥當勞 2022年 享譽國際餐飲業(yè)的 “ 麥當勞 ” 在中國這個巨大的消費市 場中，正悄悄地向 “ 中國特色 ” 轉(zhuǎn)變。 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 28 五、自然環(huán)境 （一）自然環(huán)境及其變化趨勢： 包括： ＊自然資源 ＊地形 ＊氣候 變化趨勢：＊原料短缺 *能源成本增加 *污染嚴重 ＊政府對環(huán)境保護干預(yù)的加強 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 29六、技術(shù)環(huán)境 技術(shù)變革加快帶來無窮的創(chuàng)新機會 新技術(shù)革命利于企業(yè)改善經(jīng)營管理 新技術(shù)革命影響零售商業(yè)結(jié)構(gòu)與消費者購物習慣。 從肯德基成功開拓日本市場的案例中得到什么啟示？
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