現(xiàn)代廣告理論與實務(wù)第三章(編輯修改稿)
2025-02-05 20:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的經(jīng)營 ? 二、廣告組織的經(jīng)營范疇 ?（一） 廣告計劃任務(wù) ?廣告組織是以廣告代理為工作核心，代理廣告客戶策劃廣告是廣告組織最本質(zhì)的功能，包括為廣告客戶進行有關(guān)商品的市場調(diào)查和研究分析工作，為企業(yè)發(fā)展確立市場目標和廣告目標，為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇。廣告組織從自己專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，為廣告客戶提供廣告主題和實現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思和策劃。 第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營 ? 二、廣告組織的經(jīng)營范疇 ? （一） 廣告計劃任務(wù) ? 1．明確目標。 ? 2．把握計劃的層次結(jié)構(gòu)。 ? 3．從全局考慮。 ? 4．有預(yù)見性。 ? 5．適時調(diào)整。 第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營 ? （二） 廣告制作任務(wù) ? 就是為廣告客戶制作廣告，是廣告組織將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具體外在表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品的活動。 ? 1．將文字、圖像等完美結(jié)合，充分展現(xiàn)廣告魅力。 ? 2．結(jié)合媒體特點，針對不同媒體制作廣告。 ? 3．大膽創(chuàng)新，不斷嘗試新技術(shù)手段。 第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營 ? （三） 廣告媒體任務(wù) ? 1．確定媒體目標。 ? 2．研究分析各類傳播媒體。 ? 3．確定媒體的選擇方案。 第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營 ? （四） 廣告控制任務(wù) ? 1．為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果。 ? 2．監(jiān)督廣告的實施過程，控制廣告預(yù)算。 ? （五）廣告有關(guān)的咨詢服務(wù) 第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營 ? 三、廣告組織的具體經(jīng)營內(nèi)容 ? （一）我國廣告組織的經(jīng)營內(nèi)容 ? 1．介紹廣告。 ? 2．市場調(diào)研。 ? 3．建議與咨詢。 ? 4．設(shè)計、制作。 第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營 ? 三、廣告組織的具體經(jīng)營內(nèi)容 ? （一）我國廣告組織的經(jīng)營內(nèi)容 ? 5．為廣告主進行企業(yè)統(tǒng)一形象及識別系統(tǒng)設(shè)計。 ? 6．媒體計劃。 ? 7．實施廣告方案。 ? 8．對廣告效果進行調(diào)查、檢測與評估。 第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營 ? （二）美國廣告組織的經(jīng)營內(nèi)容 ? 1．比較同類產(chǎn)品和替代品。 ? 2．要對廣告主的商品和勞務(wù)的顯現(xiàn)市場和潛在市場進行定位。 ? 3．要研究影響廣告主商品與營銷的各種主要因素。 ? 4．媒體的分析。 第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營 ? （二）美國廣告組織的經(jīng)營內(nèi)容 ? 5．要向廣告主提出廣告計劃和建議。 ? 6．實施廣告計劃。 ? 7．要協(xié)助廣告主進行銷售活動。 ? 8．其他的項目。 第三節(jié) 廣告組織的選擇 ? 一、選擇廣告組織的影響因素 ? （一）廣告組織的能力 ? 1．創(chuàng)造性。 ? 2．綜合能力。 ? 3．服務(wù)能力。 ? 4．產(chǎn)品知識。 ? 5．財務(wù)狀況和管理水平。 第三節(jié) 廣告組織的選擇 ? 一、選擇廣告組織的影響因素 ? （二）費用水平與廣告目標 ? 1．經(jīng)濟性的衡量。 ? 2．廣告策劃本身的預(yù)算。 ? 3．目標要協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。 第三節(jié) 廣告組織的選擇 ? 一、選擇廣告組織的影響因素 ? （三）廣告公司種類與產(chǎn)品特點 ? 1．各類廣告公司的優(yōu)勢與產(chǎn)品特點的相容性。 ? 2．廣告公司對各類產(chǎn)品的適應(yīng)有差異
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