第三章廣告創(chuàng)意的思維(編輯修改稿)
2025-02-04 10:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 甲事物想到乙事物的心理過(guò)程。 接近聯(lián)想： 是指由于時(shí)間或空間上的接近而引起的兩個(gè)不同事物間的聯(lián)系而產(chǎn)生的思維活動(dòng)。 日本創(chuàng)造學(xué)家高橋浩說(shuō)，聯(lián)想是打開(kāi)沉睡在頭腦深處記憶的最簡(jiǎn)單和最適宜的鑰匙。 相似聯(lián)想： 是指由于外形或意義上的相似引起的兩個(gè)事物間的組合的思維活動(dòng)。 對(duì)比聯(lián)想： 是指由于事物在性質(zhì)或特點(diǎn)上完全對(duì)立或存在某種差異而引起的聯(lián)想。 百事可樂(lè)與可口可樂(lè) 美國(guó)長(zhǎng)途電話公司與美國(guó)電話電報(bào)公司 因果聯(lián)想： 是指兩事物間在邏輯上存在因果關(guān)系而引起的聯(lián)想。 想象：是人腦思維在改造記憶表象基礎(chǔ)上創(chuàng)建的未曾直接感知過(guò)的新形象的心理過(guò)程。任何想象都不是憑空產(chǎn)生的。 二、垂直型與水平型思維方式 ?（一）垂直型思維方式： 是按照有順序的、可預(yù)測(cè)的、程式化的方向進(jìn)行思維，這是一種符合事物發(fā)展方向和人類習(xí)慣的思維方式。 “關(guān)愛(ài)備至 ”是什么？（平實(shí)生活的實(shí)在感） 由平實(shí)生活想到什么？（北方和南方的生活風(fēng)格） 由北方和南方的生活風(fēng)格想到什么？（端莊大氣和溫婉秀麗） 由端莊大氣和溫婉秀麗的生活風(fēng)格想到什么？（北方和南方的建筑風(fēng)景） 能代表北方和南方建筑風(fēng)景的是什么？（北京的皇城和昆山水鄉(xiāng)） ?（二）水平型思維方式： 是指對(duì)相似事物的發(fā)展情況進(jìn)行比較，從中找出差距，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，然后再提出解決問(wèn)題的辦法的一種思維活動(dòng)。 三、發(fā)散型與整合型思維方式 ?（一）發(fā)散型思維方式： 是指從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維。 ?（二）聚合型思維方式： 是以某個(gè)問(wèn)題為中心，運(yùn)用多種方法、知識(shí)或手段，從不同的方向和不同的角度，將思維指向這個(gè)中心點(diǎn)，以達(dá)到解決問(wèn)題的目的。 四、順向與逆向思維方式 ?順向思維： 是指人們按照傳統(tǒng)的程序，從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高進(jìn)行思考的方法。 ?逆向思維： 是一種反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反順向的思考方法。 西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無(wú)聊。 ? 《 送葬車隊(duì) 》 ? 畫面：隆重的送莽車隊(duì) ? 解說(shuō)：車中的每個(gè)人都是下邊遺囑的受益人 ? 遺囑：我 ——麥克斯韋爾 ?斯內(nèi)弗爾，趁清醒時(shí)發(fā)布以下遺囑：給我那花錢如流水的太太羅絲留下 100美元和 l
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