中外廣告史第一章(編輯修改稿)
2025-03-02 12:37 本頁面
【文章內容簡介】 府開鑿了溝通南北的大運河，促進了南北物資、經濟的交流。由于社會穩(wěn)定，中外商賈南來北往，足跡遍及全國，經商之風，非常盛行。 二、廣告?zhèn)鞑セ顒雍蛷V告 傳播形式 ? 1．商品命名 廣告 ? 2．懸物 廣告 ? 3．早期的廣告策劃 ? 4 . 巧用 “心智 ”的北魏 廣告 ? 5. 隋朝商市廣告 第三節(jié)唐宋時期的廣告 ? 唐宋時期是中國封建王朝的鼎盛時期，政治、經濟、科技、文化的繁榮發(fā)展，為唐宋時期的廣告發(fā)展提供了廣闊空間。這一時期的廣告豐富多彩，商業(yè)繁榮，競爭加劇。 一、唐代的社會經濟發(fā)展狀況 ? （一）唐代商品市場的繁榮。 ? 。 ? 2. 手工業(yè)的快速發(fā)展為市場提供了大量的商品。 ? 3. 市場管理步入規(guī)范。 ? （二） 唐代交通條件與對外貿易的發(fā)展 ? 。 ? . 二、唐代的廣告活動 ? （一）源于上一時期的廣告形式。 ? 叫賣廣告。當時呼賣商人以呼賣日常用品中的菜疏、水果農產為主，形成了商人的重要一支。 ? 印刷廣告。唐王朝經濟的發(fā)展，社會的繁榮，也使得其文化藝術得到了空前發(fā)展。因為交流推廣之需要，產生了雕刻、印刷業(yè)，印刷廣告也隨之產生。 ? 燈飾廣告。唐朝夜市的繁榮，也帶來燈飾廣告的興起 . ? 響器廣告 ? 表演廣告。 ? 軍事廣告。 ? 招工廣告。 ? 戲劇演出海報。 ? 圖畫廣告。 ? （二）唐代新出現(xiàn)的廣告 ? 燈籠廣告 ? 酒旗廣告 三、宋代的市場和商業(yè)活動 ? （一）生產專業(yè)化分工促進了宋代商品經濟的發(fā)展。開展多種經營，突破單一性糧食生產的舊格局， 官辦的茶園在桐柏山一帶建立。 是宋代農業(yè)生產跨越前代的重要標志 .宋代的手工業(yè)發(fā)達其內部分工更加細化，礦冶業(yè)、紡織業(yè)、造船業(yè)是宋代的主要手工業(yè)。瓷器制造業(yè) （哥、汝、鈞、定、官） 造船業(yè)居于世界先進水平 ? （二）市場的開發(fā)度增加。宋代打破了 “坊 ”與 “市 ”之間的界限，商品交換不再受時間和地域的限制，是中國商業(yè)發(fā)展的一個重要轉折點。同行業(yè)的集市和季節(jié)性集市出現(xiàn)。 四、宋代的廣告 ? （一）主要的廣告活動。 宋代的廣告手段繁多，開始出現(xiàn)以店面裝飾、裝潢廣告、招幌廣告等為媒體店鋪廣告，為商業(yè)廣告的發(fā)展提供了更大的空間 : 、 、 歡門廣告、 、 .告 廣告 （功夫針鋪） ? （二）宋代對廣告形式的繼承與創(chuàng)新。招牌廣告、酒旗廣告、藝術化的叫賣廣告與音響廣告、 燈飾廣告 、 商標廣告 。 五 唐宋時期廣告的傳播特點： ? 一是傳播的媒介增加。二是傳播的范圍較之隋朝有較大的增加，主要表現(xiàn)在印刷廣告和商標（商品標記）的應用。商品信息會隨著文化的傳播及商品的流動輻射到更遠的地方。三是商品信息的傳遞內容更加豐富。四是廣告活動開始與文學創(chuàng)作、民俗習慣相聯(lián)系 第四節(jié) 元 、 明時期的廣告 一、元代經濟發(fā)展及廣告。 蒙古帝國是以元朝中國為中心，橫跨歐亞諸汗國的松散聯(lián)盟，它的存在，使東西方的交通出現(xiàn)了前所未有的發(fā)達景象。元代是一個比較開放的時代，對外貿易比較活躍。 元代的商業(yè)與市場。 元代的農業(yè)、手工業(yè)技藝有所提高，但發(fā)展速度緩慢 .元朝比較重視商業(yè)，為鼓勵商業(yè)發(fā)展，采取了多種減免商稅的措施，所以大都的商業(yè)很快繁榮起來。 “舍本農、趨商賈 ”的風氣很盛。 但是從事商業(yè)活動的大多是蒙古貴族，地位較高。分為四種人蒙古人、色目人、漢人、南人。另外還有一官二吏三僧四道五醫(yī)六工七獵八民九儒十丐的說法。 ? 元代廣告 : ? 印刷廣告。元代的出版業(yè)，在宋、金兩代的基礎上，得到新的發(fā)展，特別是元代書籍插圖的流行，書肆及書商在印刷廣告方面占有很大的優(yōu)勢 ? 包裝廣告 ：印刷廣告頗為興盛，現(xiàn)存實物多件，可資佐證。如元成宗大德年間(1297—1307)或在此之前的長沙一家油漆店的印刷廣告包裝紙。一尺余見方，黃色毛邊紙，正面和背面均有清晰的圖案和花邊，以及文字說明。 ? 對聯(lián)廣告。趙子昂曾為揚州 “迎月樓 ”題寫了一副對聯(lián) ， 這也是較早出現(xiàn)的對聯(lián)廣告之一。上聯(lián)：春臺文苑三 千家；下聯(lián)：明月?lián)P州第一樓。 ? 社會廣告 。 ? 戲曲廣告（元曲） 二、 明 朝 社會經濟發(fā)展狀況 （一）明朝社會經濟發(fā)展情況。 公元 1368年，朱元璋即位皇帝，朱元璋下令把全國近兩萬戶富豪遷到南京來，一則為控制他們，二則借以充實京都的財富。南京的繁華，商業(yè)之盛超過前代之宋元
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