中外廣告史第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告(編輯修改稿)
2025-03-02 12:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市，人莫之知。往見(jiàn)伯樂(lè)曰：“臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈?！辈畼?lè)乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍?！? LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 有個(gè)賣駿馬的人，在集市上呆了三天，卻沒(méi)有人知道他賣的馬是好馬。他拜見(jiàn)相馬的專家伯樂(lè)說(shuō)： 我有匹好馬想要賣掉它，連著三天站在市上，沒(méi)有人來(lái)問(wèn)過(guò)。希望您能圍著我的馬查看它，離開(kāi)的時(shí)候再回頭來(lái)看它一眼，請(qǐng)?jiān)试S我奉送給您一天做買賣所得的錢。 伯樂(lè)就走過(guò)去圍著那匹馬查看它，離開(kāi)的時(shí)候又回頭看了一眼。不一會(huì)兒這匹馬的價(jià)錢漲了十倍。 ? 成語(yǔ)的引申義：有的人確有真才實(shí)學(xué)，但不一定能得到賞識(shí)和重用，因而需要有像伯樂(lè)這樣的人來(lái)發(fā)現(xiàn)和舉薦。還是 不可盲目地崇拜和迷信別人，更要提防有的庸才借助或冒用權(quán)威之名來(lái)抬高自己的身價(jià)。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 三 、 社會(huì)廣告的發(fā)展 ? 司馬遷 《 史記 》 ： “ 漢方欲事滅胡 ， 聞此言因欲通使 。 過(guò)必更匈奴中 ， 乃 募 使者 ， 騫以郎應(yīng)募 。 ” ——張騫出塞的典故 ， “ 募 ” 指的就是社會(huì)廣告 。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 第三節(jié)、唐宋時(shí)期的廣告 ? 一、唐代經(jīng)濟(jì) ? 世界上最大的商業(yè)城市 —— 京都長(zhǎng)安 ? 出現(xiàn)了專門的行市，如米市、草市、絲市、藥市等。 ? 唐代后期至五代時(shí)期，農(nóng)村集市貿(mào)易也得到很大的發(fā)展，各地“墟”、“圩”、“集”、“場(chǎng)”等草市興起，成為農(nóng)村貿(mào)易集散中心。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 唐代經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)廣告的推動(dòng)作用： 1. 農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更加發(fā)達(dá)； 2. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的加大； 3. 商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)有顯著的變化； LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 二、唐代廣告發(fā)展 ? 唐代新潮的廣告形式主要有燈籠廣告和旗幟廣告。 ? 燈籠廣告 ? 是唐代以后酒樓、飯館的特色之一，一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)的性質(zhì)，在夜間點(diǎn)燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 唐代燈籠廣告的興起要素： ， 夜市出現(xiàn)； ， 為商人作廣告宣傳提供了一定的物質(zhì)基礎(chǔ) 。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 旗幟廣告 也稱酒簾、青簾，最初以青白二色為主。 ? 《 江南春絕句 》 ：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”。 ? 《 江南行 》 ：“長(zhǎng)干午日沽春酒，高高酒旗懸江口”。 ? 《 酒肆行 》 ：“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客” LOGO 旗幟廣告 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 三、兩宋經(jīng)濟(jì) ? 坊市的束縛被打破，臨街開(kāi)設(shè)店鋪，居民住宅和店鋪混雜交錯(cuò)，自由買賣，自由競(jìng)爭(zhēng) ? 各類招牌、店堂裝飾、音響、印刷廣告得到新的發(fā)展。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 清明上河圖 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 清明上河圖 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 清明上河圖 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 四、兩宋廣告發(fā)展 ? ? 從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來(lái)，有橫豎等不同類型，廣告上有文有圖，用用文字寫明店鋪名稱和性質(zhì)，圖畫顯示行業(yè)性質(zhì)。 ? 藥葫蘆 ? 膏藥圖畫 ? “俞七郎茶坊” ? “蔣檢閱茶肆”等。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ?最早出現(xiàn)在西周 ， 把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠 、 快板 、 詞曲相結(jié)合 。 ?《 夢(mèng)梁錄 》 ： “ 今街市與宅院 ， 往往效京師叫聲 ， 以市井諸色歌叫賣之聲 ， 采合宮商以成其辭也 。 ” ?《 東京夢(mèng)華錄 》 ： “ 賣花者以馬頭竹籃鋪排， 歌叫之聲 ， 清奇可聽(tīng) 。 ” LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 東漢蔡倫造紙 ， 隋朝已經(jīng)出現(xiàn)了雕版印刷術(shù) 。 ?北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪所用的銅板雕刻 ， 現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館
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