【文章內(nèi)容簡介】 tisement”這個詞。1世界上第一則名副其實的報紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。11666年，《倫敦公報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引各報爭相效仿。1法國人雷諾德泰奧弗拉斯托是法國報紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機(jī)構(gòu)，被稱為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。1美國廣告業(yè)之父的本杰明富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護(hù)神”。1廉價報紙的興起標(biāo)志著報紙成為真正的大眾媒體，促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。119世紀(jì)美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明戴?！妒澜鐖蟆返某霈F(xiàn)，標(biāo)志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙主流。2最早將連環(huán)漫畫引入日報的是《紐約新聞報》。219世紀(jì)美國便士報運動中最早將連環(huán)漫畫引入日報（《紐約新聞報》）的人時威廉朗道夫赫斯特。2美國內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到19世紀(jì)末，藥品廣告費占到了美國報紙收入的三分之一。219世紀(jì)在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼帕爾默。21841年，美國出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購買報紙版面，并抽取傭金。這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼帕爾默。2廣告雜志《印刷者油墨》。2在廣告公司中率先設(shè)立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。2全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。21853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。33感性訴求廣告對經(jīng)典的案例是希爾道麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領(lǐng)導(dǎo)的懲罰”一文。31914年，美國國會通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。3第一次世界大戰(zhàn)期間，美國新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報委員會巧妙地引導(dǎo)公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn)時愛國思想。名詞解釋題威尼斯小報：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。這種手抄新聞起初在公共場所當(dāng)眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。后來，這種小報流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報”。便士報運動 廉價報紙只賣一美分，被稱為便士報，通過大量刊登廣告，從而補(bǔ)貼低價發(fā)行，大眾化的編輯風(fēng)格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴(kuò)大，進(jìn)而又獲得更多廣告，稱為報紙主流。普利策的《世界報》是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標(biāo)志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙 主流。郵單反饋測試是20世紀(jì)初比較常用的研究方法，對消費者喜愛的商品提供粗略的估價。預(yù)先占有權(quán) 有誰聲稱自己擁有某種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征，即便這種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征并非他獨有，甚至在那個行業(yè)是非常普遍的做法，但只要他第一個提出來，那么他就擁有了他。簡答題簡述19世紀(jì)，廣告業(yè)在美國迅猛發(fā)展的原因（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展清除了政治上的障礙。（2）18世紀(jì)末到19世紀(jì)中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。（4）城市化和交通事業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣告的傳播。（5）美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。19世紀(jì)主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國的廣告領(lǐng)域，試舉六種。（1）1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導(dǎo)地位的印刷形式。（3）美國第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。（5）1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。20世紀(jì)初美國廣告的發(fā)展背景（1）壟斷資本主義時期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2）移民潮催生消費型社會（3）社會生活急劇變化（4）城市化進(jìn)程加快（5）第一次世界大戰(zhàn)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國廣告聯(lián)合會（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)，是代表國內(nèi)廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯(lián)合組織（2）1910年，全美廣告主協(xié)會（ANA）成立（3）1917年，全美廣告公司協(xié)會（AAAA，簡稱4A）成立第七章 美國現(xiàn)代廣告 選擇/填空題 1942年，美國戰(zhàn)時情報署組建了戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會，發(fā)起了規(guī)模龐大的廣告運動。第二次世界大戰(zhàn)以后，廣告業(yè)運用心理學(xué)及心理分析手段所作的消費者研究方法被稱為動機(jī)調(diào)查。美國電視業(yè)的迅猛發(fā)展開始于1948年。羅塞里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現(xiàn)實》一書中提出了著名的“獨特的銷售 主張”（簡稱USP）。名詞解釋題“恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務(wù)中運用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引客戶的方式。在為發(fā)酵粉、除臭劑、力士香皂和潤膚膏等做廣告時，成功將恐懼感、性和仿效的感染力混合在一起，使消費者容易產(chǎn)生條件反射，對產(chǎn)品產(chǎn)生“需求”。戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會 珍珠港時間后，1942年美國戰(zhàn)時情報署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運動，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。機(jī)動調(diào)查（MR）：運用心理學(xué)及心理分析的手段，探求潛意識或無意識是如何支配著人們做出選擇的。羅塞里夫斯 美國著名廣告人，在他的著作《廣告中的現(xiàn)實》一書中提出了著名的“獨有的銷售主張”（簡稱USP）理論。李奧貝納 美國著名廣告人，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)在的戲劇性”，即從產(chǎn)品本身看待產(chǎn)品，最為知名的成功之作是對萬寶路牛仔形象的塑造。大衛(wèi)奧格威 提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。比爾伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產(chǎn)品的劣勢轉(zhuǎn)化為宣傳優(yōu)勢。最著名的廣告是為甲殼蟲汽車所做的廣告“想想小的好處”。問答題20世紀(jì)20年代美國廣告業(yè)發(fā)展特點這一時期，廣告中最常見的主題是生活和形象。（1）性別形象的塑造（2）在廣告中推銷個人形象（3）推銷現(xiàn)代生活方式20世紀(jì)美國大蕭條時期的廣告有什么特點（1）為節(jié)約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2）廣告借助于價格訴求，對消費者進(jìn)行硬銷售風(fēng)格的推銷（3）廣告中充滿夸張的偽科學(xué)的辯論和情感投資（4）許多廣告利用人們強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)和個人危機(jī)感來達(dá)到其目的，進(jìn)行恐懼訴求 20世紀(jì)美國大蕭條時期興起的消費者運動的主要表現(xiàn)和影響（1）廣告文案撰稿人海倫伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)檢測，并將結(jié)果公布與眾，供消費者作為決策參考。（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。（4）施林克建立了一家在全國范圍內(nèi)從事產(chǎn)品監(jiān)測的專業(yè)機(jī)構(gòu)，即“消費者調(diào)查組織”。（5）1936年，消費者聯(lián)合會創(chuàng)辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發(fā)表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動環(huán)境下被生產(chǎn)出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。影響巨大的消費者運動使聯(lián)邦政府對消費者權(quán)益日益重視，國會相繼通過了一系列保護(hù)消費者權(quán)益的相關(guān)法案。聯(lián)邦政府的監(jiān)管使得廣告活動更趨規(guī)范，廣告業(yè)也加強(qiáng)自律。20世紀(jì)二、三十年代，美國消費者運動中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1）廣告文案撰稿人海倫伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。（3）1936年，消費者聯(lián)合會創(chuàng)辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發(fā)表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動環(huán)境下被生產(chǎn)出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。第八章 美國當(dāng)代廣告 選擇/填空題大衛(wèi)奧格威出版了兩本有關(guān)廣告?zhèn)惱淼臅兑粋€廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治路易斯。著名的廣告公司揚羅比凱公司所屬的國際廣告集團(tuán)是WPP。WPP擁有三個全球運作的全資代理商（揚羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個全球運作的媒體公司（MindShare與Media edge）著名國際性廣告集團(tuán)奧姆尼康擁有三個全球運作的廣告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服務(wù)系統(tǒng)DAS。美國最有聲望的“三大日報”是《紐約時報》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時報》。1888年創(chuàng)刊的《國家地理雜志》，是美國最早的攝影雜志，也是美國最早整本使用彩色印刷的雜志。20世紀(jì)90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網(wǎng)（CNN）控制著全美廣播電視網(wǎng)絡(luò)。紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年。1全球5項最重要的廣告大獎是莫比廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎。論述題廣告作為社會文化的一面鏡子體現(xiàn)在哪些方面廣告對少數(shù)族裔問題的反映廣告中的女性問題試述20世紀(jì)80年代以來，品牌全球化進(jìn)程中市場營銷策略在市場營銷策略方面，廣告商有兩個基本選擇，即全球統(tǒng)一策略和多國混合營銷。（1）全球統(tǒng)一策略采取的是標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化的營銷方式，在不同的地區(qū)只需要作微小變動（2）也有一些企業(yè)對于不同的市場采取不同的宣傳方式，以適合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?）還有一些廣告商混合使用這兩種策略。全球性的廣告商必須努力確?？缥幕鲃拥男畔⒄_無誤。20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告管理機(jī)構(gòu)？（1）聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）是政府廣告管理專門機(jī)構(gòu)（2）商業(yè)改進(jìn)局（BBB）負(fù)責(zé)監(jiān)察商業(yè)包括廣告業(yè)的經(jīng)營（3）聯(lián)邦通訊委員會（FCC）下設(shè)4個局，其中廣播局負(fù)責(zé)管理廣播、電視廣告。食品藥品管理局負(fù)責(zé)管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設(shè)在美國芝加哥第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運輸費。1867年3月，日本最初的本土廣告主的報紙廣告在《萬國新聞》中刊登。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。1911年，日本頒布了廣告管理法規(guī)《廣告物取締法》?，F(xiàn)今在廣告行業(yè)中實行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。日本的三大日報是指《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日新聞》。東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業(yè)廣播電臺和電視臺。在行業(yè)自律方面，全日本廣告聯(lián)盟是日本全國性的自律機(jī)構(gòu)，制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準(zhǔn)則。目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。英國的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨立電視公司（ITV）兩個系統(tǒng)。1著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。1英國的政府機(jī)構(gòu)英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局專門負(fù)責(zé)非廣播電視廣告的管理。1德國公營電視臺規(guī)定廣告播出時間一天不得超出20分鐘。1目前法國發(fā)行量最大的報紙是《法蘭西西部報》。1法國的戶外廣告非常發(fā)達(dá)，在法國廣告媒體中居第三位。名詞解釋題“遞減料率”制 即廣告單價隨投放頻次的增加而遞減。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系、還涵蓋體育、文化活動、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。（3）進(jìn)入海外市場的日本企業(yè)在海外營銷和國際廣告制作領(lǐng)域，仍然會優(yōu)先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進(jìn)入國際市場較晚，在國際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷服務(wù)的能力也相當(dāng)弱。日本報業(yè)有哪些特征全國性的大報擁有電視臺的股份骨干報紙都有自己的廣告公司，還兼營龐大的出版事業(yè)幾乎所有的報紙都加入了ABC組織，由獨立的第三方調(diào)查報紙的發(fā)行量第二篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩歌廣告，商品陳列展示廣告。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣