【文章內(nèi)容簡介】 在全國第一個恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。（第一條廣播廣告）P855. 1979年3月15日， 又播出第一條外商廣告—— 。P866. 開始，在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。P847. 年 月， 在北京成立，這是全國性的廣告行業(yè)組織。P878. 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著 。P899. 從廣告投資的效果來看， 被譽(yù)為四大最佳媒介。P92 ，長安出版了用紙張印刷的 ，是世界上最早用紙張印刷的報紙。比歐洲最早用紙張印刷的德國《時代報》早 多年。我國近代最早的日報是1860年香港出版的 P9211. 世界上最早的雜志是 國 ， 年創(chuàng)刊。P93 12. 是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。我國的廣播分為 和 。P9313. 我國廣播電臺大體可分為三級，即 ； ； ，此外還有。P9314. 是迄今最能打動人心的信息傳播手段。它集 、 、 、 等多種功能于一體，可以 、 、 反映商品的特點，并具有一定的 、 、 和 。它直接作用于人們的 和 ，給觀眾留下深刻印象，造成良好的宣傳效果。P95 15. 1936年11月2日， 廣播公司在 創(chuàng)辦了世界上第一座黑白電視臺。 年美籍匈牙利人 發(fā)明世界上第一架彩色電視機(jī)。 年 國第一次播出彩色電視新聞。P9516. 年 月 日，我國宣布建立第一座電視臺—— 。P9517. 世界上第一家專業(yè)廣告公司是 國人 于 年在 開辦的專門代理報紙廣告的公司。P10218. 我國專業(yè)廣告公司的演變過程： —— —— 。P10219. 1986年，有關(guān)專業(yè)公司提出了“ ”的口號，其廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)開始向以 、 、 為重點的全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變。P103 20. 按其服務(wù)功能和經(jīng)營范圍劃分為兩大類： 的廣告公司和 的公司。P10421. 1962年成立的 是90年代以后全國眾多廣告公司中的佼佼者。P104 22. 中國廣告聯(lián)合總公司（簡稱中廣聯(lián)）建于 年 月，是新華通訊社直屬的中國第一家集團(tuán)性廣告公司。 23. 我國的廣告代理制是從 年代發(fā)展起來的。1993年7月，國家工商局發(fā)布《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從 年下半年起在全國開展廣告代理制試點。P108 24. 廣告代理制運(yùn)行規(guī)則圖： 。P109 25. 、 、 是廣告市場中最基本的組成要素。P109 26. 廣告公司通過 和 提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。P109 。P109 27. 1982年2月6日，國務(wù)院頒布 ，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標(biāo)志著我國的廣告管理工作進(jìn)入了一個新的歷史時期。P113 28. 和 是調(diào)整廣告管理、廣告經(jīng)營、廣告用戶以及他們與消費(fèi)者之間的廣告活動的法律規(guī)范，其目的在于通過廣告經(jīng)營取締非法經(jīng)營，保護(hù)合法經(jīng)營。P11329. 國務(wù)院于 年 月 日正式頒布 ，從12月1日起施行。《條例》的頒布實施標(biāo)著我國廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和完善，它不僅為廣告管理提供了更為全面、具體的法律依據(jù)，而且用法規(guī)的形式把廣告宣傳和廣告經(jīng)營的行為規(guī)范確立下來，為廣告事業(yè)的健康發(fā)展提供了保障。P11430. 1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常委會通過 ，自1995年2月1日起施行。廣告法的實施，標(biāo)志著我國廣告市場在法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著我國廣告發(fā)展的一個新的里程。31. 《廣告法》立法的核心： 。P11632.《廣告法》為核心的廣告監(jiān)督管理制度的作用 。P11733. 1898年，美國人路易斯提出 廣告法則。P130 34. 1925年，標(biāo)志著廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科的是由 出版的 。P13035. 年 月，我國第一個廣告學(xué)專業(yè)在 大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦。意義：從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內(nèi)外輿論的極大關(guān)注。P13136. 從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內(nèi)外輿論的極大關(guān)注的是 的成立。P13137. 1994年1月起，國家工商局對廣告從業(yè)人員進(jìn)行“ ”培訓(xùn)。P13138. 目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出 、 、 等多元化的結(jié)構(gòu)模式。P13239． 1981年7月15日，國家工商行政管理總理批準(zhǔn) 雜志正式出版，該雜志由 公司主辦，是我國 的廣告雜志。P13413540. 1985年9月，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會會刊 創(chuàng)刊。P13541. 1994年4月，中國廣告協(xié)會主辦的 雜志創(chuàng)刊。P13542. 唐忠樸于1991年主編 。P135二、判斷說明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分媒介——是用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。P90廣告媒介——廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。P90廣告代理制——把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。P108四、簡答 2題 16分1. 1979年發(fā)生的有？P8586 多選題，看書，中國大陸廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)／新時期中國大陸廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？P882. 80年代以來，我國使用的媒介可歸納為哪12大類？P91923. 改革開發(fā)以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為什么說我國報紙媒介正朝著多層次，多花樣的方向發(fā)展。P924. 改革開發(fā)來我國雜志廣告發(fā)展緩慢的兩個原因？P935. 廣播媒介在我國的優(yōu)勢？P936. 21世紀(jì)廣告媒介的發(fā)展前景？ 7. 廣告代理制最大的特點是？P109 8. 我國推行廣告代理制試點工作的具體措施有以下幾點？P109110 9. 廣告代理制的作用和影響？P111 10. 新時期我國廣告教育的特色？P132 11. 我國廣告教育今后的任務(wù)？P133134五、論述 2題 24分 14答案 簡答 2題 16分1. 1979年發(fā)生的有？P8586 多選題，看書1979年開始，在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。1月4日，《天津日報》率先恢復(fù)了商業(yè)廣告。1月23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。1月28日，上海電視臺播出了我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告參杞補(bǔ)酒。3月5日，上海人民廣播電臺在全國電臺中第一個恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。3月15日，上海電視臺又播出了第一條外商廣告瑞士雷達(dá)表。11. 改革開放后，中國大陸廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)／新時期中國大陸廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？P88 1）廣告業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大 2）廣告營業(yè)額大幅度增加 3）廣告媒介迅速發(fā)展 4）廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成 5）廣告教育和人才培養(yǎng)廣開渠道，并已初見成效 6）廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高 7）我國開始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化 8）廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開發(fā)應(yīng)用取得初步成果 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著我國廣告業(yè)已走向全國大發(fā)展的道路，并向世界廣告市場邁進(jìn)2. 80年代以來，我國使用的媒介可歸納為哪12大類？P91921）報紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類7）交通類 8）錄象類 9）電子類 10 店鋪類 11 包裝類 12 書籍類但從廣告投資的效果來看，報紙、雜志、電視、廣播被譽(yù)為四大最佳媒介。3. 改革開發(fā)以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為什么說我國報紙媒介正朝著多層次，多花樣的方向發(fā)展。P92 1）報紙數(shù)量不斷增加；2）新的報紙類型不斷出現(xiàn)；3）報紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富。4. 改革開發(fā)來我國雜志廣告發(fā)展緩慢的兩個原因？P93 1）雜志廣告經(jīng)營不利；2）廣告節(jié)、企業(yè)界對雜志廣告認(rèn)識不足。5. 廣播媒介在我國的優(yōu)勢？P93 我國的廣播分為無線廣播電臺和有線廣播電臺，遍布在全國的城市和農(nóng)村。廣播廣告是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。我國幅員廣大，人口眾多，有些地方交通不便，信息不靈，這就更加顯示出廣播廣告的優(yōu)越性。我國廣播電臺大體可分為三級，即中央一級；省、自治區(qū)、直轄市一級；另外還有地、縣、鄉(xiāng)的發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺一級，此外還有有線廣播網(wǎng)。6. 21世紀(jì)廣告媒介的發(fā)展前景？20世紀(jì)末到21世紀(jì)初是我國媒介發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點。進(jìn)入21世紀(jì)以后，最主要的廣告媒介將不再是報紙或電視， 它應(yīng)是電子計算機(jī)、激光光盤以及電傳通信等各種技術(shù)結(jié)合的信息服務(wù)站網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，廣告信息可以儲存、處理并隨時調(diào)用。新型傳播媒介是內(nèi)部互相溝通的，這與過去的所有傳播媒介都不同。21世紀(jì)的信息工業(yè)將是以加速的方式飛躍前進(jìn)，傳播媒介日新月異，傳播廣告信息的渠道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出現(xiàn)有廣告?zhèn)鞑ッ浇?，而朝著超高速和人工智能的更高層次發(fā)展。7. 廣告代理制最大的特點是？P109情調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其事，各司其職，互相合作，共同發(fā)展8. 我國推行廣告代理制試點工作的具體措施有以下幾點？P1091101）、試點媒介的范圍。目前只選擇報紙、廣播、電視為試點媒介。 2）、對廣告客戶的要求。“廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告”。 3）、對試點地區(qū)報社、廣播電臺、電視臺的要求?！凹鏍I廣告業(yè)務(wù)的報社、廣播電臺、電視臺，必須通過有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告（分類廣告除外）。”而對于分類廣告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預(yù)告等，媒介可直接承攬。 4）、對廣告公司的要求。（廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)，要為廣告客戶提供市場調(diào)查，提供廣告活動全面策劃報告書，并能提供落實媒介計劃”。廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計、制作能力，能夠提供廣告客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保） 5）、媒介單位成立廣告公司的問題。（報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告 6）、廣告代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是15%。9. 廣告代理制的作用和影響？P111 1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件； 2）可以使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作； 3）最大受益者是廣告客戶。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。10. 新時期我國廣告教育的特色？P132 采取分類培養(yǎng)，突出重點，多層次、多規(guī)格的辦學(xué)方針，各校均應(yīng)有自己的特色。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式。11. 我國廣告教育今后的任務(wù)？P133134 廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟(jì)，面向改革開放，面向21世紀(jì)，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。1）對跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。2）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。3）在加強(qiáng)廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務(wù)。五、論述 2題 24分 第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史一、 單選／多選 20題 20分 。P138 11．1966年召開的第五屆亞洲廣告會議的舉辦點是 。P138 年。P138“臺灣地區(qū)電視公司”誕生于 年。臺灣廣告媒介在20世紀(jì)60年代以前很長時間都以報紙為主，將臺灣廣告經(jīng)營帶入了電