【正文】 進(jìn)行交易，就要進(jìn)行口頭叫賣。隨著時(shí)代的進(jìn)步標(biāo)記式樣開(kāi)始簡(jiǎn)單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。P16標(biāo)記廣告——標(biāo)記廣告也是我國(guó)古老的廣告形式之一。起著招牌廣告的作用。懸?guī)脧V告——出現(xiàn)在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，是春秋以來(lái)坐賈出現(xiàn)后所采用的一種廣告形式，起著招引顧客的作用。P32二、判斷說(shuō)明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分店標(biāo)/ 店鋪的標(biāo)記—— P11“商”——按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商?！爸袢~杯中，萬(wàn)里溪山閑送綠；杏花村里，一簾風(fēng)月獨(dú)飄香”。P3148. 明代杰出的書(shū)畫(huà)家唐伯虎曾為一家新開(kāi)張的商號(hào)揮筆寫(xiě)下：“生意如春草，財(cái)源似水流”反映了 廣告形式。P3046. “都一處”出自 。P29（明清時(shí)期）44. 招牌廣告開(kāi)始注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)的時(shí)期是 。P2742. 明清時(shí)期的廣告有 、 、 。據(jù)有關(guān)材料記載，我國(guó)最早的廣告畫(huà)至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)。P262739. “白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是 。P2238. 我國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)于 朝，濟(jì)南劉家針?shù)佀玫膹V告銅板雕刻是我國(guó)最早的 ?！狈从沉? 廣告形式。P2035. 韋應(yīng)物的《肆酒行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀旗彩幟邀上客”反映了 廣告形式。p2027 34. 唐代的 和 最為興盛。宋代有 、 、 。P1932. 和 發(fā)展推動(dòng)了廣告的發(fā)展?！边@里的“募”即是 。P1630. 司馬遷《史記》記載；“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。利用名人做廣告、口頭廣告。P1628. 利用名人做廣告“馬價(jià)十倍”得故事發(fā)生在 時(shí)期?！边@段文字反映出當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的 廣告形式。反映文君當(dāng)時(shí)采用了 廣告形式。P1524. 東漢詩(shī)人辛延年有“胡姬年十五，春日當(dāng)酒壚”的詩(shī)句，反映了 廣告形式。P1522. 我國(guó)懸?guī)脧V告出現(xiàn)在 時(shí)期。P商品交換20. “懸壺”是用 作為藥鋪標(biāo)志，高高地懸掛在市場(chǎng)街頭（肆頭）或藥鋪的上空。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫(xiě)文字，多用以指示店鋪的民稱和字號(hào)，可稱為 ?；献臃Q為 。P1017. （有固定場(chǎng)所的坐商）,他們常用的廣告形式是 和 。于是 便產(chǎn)生了，最早是在 出現(xiàn)的。P814. 從春秋戰(zhàn)國(guó)出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有不少民間手工藝者制造的陶器、漆器以及娟秀等產(chǎn)品上面，都刻有“某記”造的字樣，這反映了我國(guó)早期的 廣告形式。P812. 《詩(shī)經(jīng). 氓》種有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲，”據(jù)余冠英《詩(shī)經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來(lái)?yè)Q絲”這里的布史交換媒介，也是一種 廣告?！狈从沉宋覈?guó)早期 廣告形式？P710. 各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于 。P79. 詩(shī)人屈原在《楚辭系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國(guó)。p56. 我國(guó)各朝代告誡將士的言辭的廣告有 。P44. 社會(huì)廣告的形式有 、 、 、 、 。系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語(yǔ)第一編 中國(guó)廣告史第一章 原始社會(huì)末期~鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前一、單選／多選 20題 20分1. 與社會(huì)發(fā)展的形態(tài)相適應(yīng)，早期的社會(huì)廣告?zhèn)鬟f了社會(huì)管理方面的信息，而經(jīng)濟(jì)廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了 、 為主要形式的人類原始廣告形式。 4）廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。 2）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場(chǎng)范圍密切相關(guān)。二、判斷說(shuō)明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分四、簡(jiǎn)答 2題 16分1. 經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備的三個(gè)因素？P1？2. 文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1 3. 古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣? P24. 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素（條件）？五、 論述 2題 24分緒論 答案 1. 經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備的三個(gè)因素？P1？1） 人類有互通信息的需要 2） 人類有剩余商品交換的需要 3） 具有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)廣告手段和形式的物質(zhì)基礎(chǔ)。P15. 作為信息傳遞基本手段的社會(huì)廣告先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)。 的發(fā)展，促進(jìn)了廣告代理的誕生。P13. 的發(fā)明更為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件，它使廣告更易于制作和傳播。在廣告發(fā)展史上，生產(chǎn)力發(fā)展作用下的 一直是推動(dòng)廣告進(jìn)步得主要?jiǎng)恿?。中外廣告史緒論一、單選／多選 20題 20分1. 廣告是人類 的必須產(chǎn)物。P12. 廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于 和 的發(fā)展，以及 的不斷提高和 的進(jìn)步。同時(shí) 的發(fā)展也為廣告的發(fā)展不斷提供新的條件。P14. 在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的，重要的傳播媒介。 最終在19世紀(jì)后半期形成。6. 商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告業(yè)也就越興旺。2. 文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1 1）實(shí)物廣告、2）音響廣告、3）標(biāo)記廣告、4）叫賣廣告3. 古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣? P2 1）經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。 3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。4. 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素（條件）？（1）文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段（2）印刷術(shù)的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件（3）報(bào)紙和雜志在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。P3 2. 《易經(jīng)子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說(shuō)明了當(dāng)時(shí)社會(huì)中 . P3 3. 的傳播加快了社會(huì)生產(chǎn)水平的提高，推動(dòng)了人類社會(huì)的進(jìn)步。P55. 我國(guó)各朝代的一種訓(xùn)誡勉勵(lì)的廣告有 。p57. 成書(shū)于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的《易”可見(jiàn)，早在奴隸社會(huì)以前，中國(guó)就已出現(xiàn)了 .P78. 是我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告之一。天問(wèn)》中提到的：“師望在肆，…鼓刀揚(yáng)聲。P711. 也是我國(guó)古代交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一。P813. 也是我國(guó)古老的廣告形式之一（由于其文字是印刻在實(shí)物上的，它兼有實(shí)物廣告和文字商標(biāo)廣告的職能）。P815. （以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主）。 P1016. “其時(shí)賣 之人，吹蕭以自表也”反映了我國(guó)早期的 廣告形式。招牌可以稱為 。P1118. 招牌最初是一種無(wú)字的布簾，以后簾上題寫(xiě)了店鋪名號(hào)。P1119. 商品廣告是隨著 而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是 的前提。P1521. 鬧市中的茶館，高懸一面寫(xiě)有“茶”字的旗幟，這屬于一種 廣告形式。P1523. 我國(guó)早期，經(jīng)營(yíng)掃帚得店鋪，就在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記，這是早期得 廣告形式。P1525. 古代賣酒的坐在壚邊，稱為“當(dāng)壚”，壚是賣酒 。P1626. 據(jù)史書(shū)《三鋪決錄中記載》；“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。P1627. 我國(guó)商品命名廣告最早出現(xiàn)在 。P1629. 廣泛流傳的“買賣”故事：這一歷史時(shí)期不僅增加了一些新的廣告形式，而且開(kāi)始講究廣告技巧和心理效果，誘發(fā)人們的購(gòu)買欲望?！榜R價(jià)十倍”的故事發(fā)生在這一時(shí)期。過(guò)必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募。p1831. 唐代京都 是當(dāng)時(shí)世界上最大的商業(yè)城市之一。P1933. 唐宋元廣告的發(fā)展：唐代有 、 。元 。 以酒旗使用最多。P2136. 唐代私人杜牧的《江南春絕句》中有：“千里瑩蹄綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。P2137. 孟元老《東京夢(mèng)華錄》中載；“在京正店七十二戶，不能遍數(shù)，其描述了我國(guó) 時(shí)期招牌廣告的情況。印有 的圖案，目前所知，世界上最早的印刷廣告所宣傳的是 。P2740. 北宋時(shí)期，濟(jì)南 所用的廣告銅板雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物，比西方公認(rèn)的最早的印刷廣告——1473年英國(guó)第一個(gè)出版商威廉?凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書(shū)籍而印制的廣告還早三四百年。）p2741. 據(jù)記載，我國(guó)最早的廣告畫(huà)至少在南宋時(shí)期酒已出現(xiàn)，是一幅推銷 的廣告。p2843. 商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告的主要流行時(shí)期是 。P2945. 北京“六必居”其牌匾出自 。P3047. 對(duì)聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于 時(shí)期。P3149. 清代有一 對(duì)聯(lián)。P3150. 的木版年畫(huà)頗為流行，年畫(huà)多以民間故事人物為題材，還有福綠壽喜等字畫(huà)?！百Z”——把人們需要的貨物，在固定場(chǎng)所銷售并謀取利潤(rùn)的稱為賈。P15懸物廣告——是實(shí)物廣告的發(fā)展，在漢代以后較為流行。P15商品命名廣告——商人為了保住自己的商品市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、 歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象。最初，在物件上加刻銘文、年號(hào)，是為了裝飾。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場(chǎng)進(jìn)行交換，那么文字自然就具有商標(biāo)和招牌的作用?？陬^廣告是我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時(shí)物物交換的需要而出現(xiàn)的。這種廣告形式在各個(gè)古代文明中都是比較普遍的。P10 2011年4月3. 從戰(zhàn)國(guó)到隋朝，我國(guó)商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P15174. 唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P20275. 唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因/為什么說(shuō)唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？P20？P28／我國(guó)明清時(shí)期的廣告有哪些？P28五、論述 2題 24分11答案 ？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來(lái)何樣的影響？（1） 第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離（原始社會(huì)末期）形成自然經(jīng)濟(jì)，促成經(jīng)常性交換（2） 第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)中分離（原始轉(zhuǎn)為奴隸時(shí)期）剩余產(chǎn)品增多，私有成為可能， 簡(jiǎn)單的商品交換也發(fā)展起來(lái)了（3） 第三次社會(huì)大分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，出現(xiàn)了商人階級(jí)和商業(yè)行業(yè)。 隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，形成了繁榮的市場(chǎng)交易，達(dá)到了商品互通有無(wú)的目的。2. 簡(jiǎn)述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式?！百Z”——把人們需要的貨物，在固定場(chǎng)所銷售并謀取利潤(rùn)的稱為賈。 a:行商與音響廣告：商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于吆喝不但費(fèi)口舌，且聲音傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。招牌最初是一種無(wú)字的布簾，以后在簾子上寫(xiě)上店名?；献釉瓰椴坚＃献又饕硎窘?jīng)營(yíng)的商品的類別和不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為“行標(biāo)”。起著招引顧客的作用。起招牌廣告的作用。商人為了保住自己的市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來(lái)命名商品。4）.廣泛流傳的“買賣”故事：通過(guò)講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購(gòu)買欲望。它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)性質(zhì)。 2）.旗幟廣告發(fā)展：旗幟廣告以酒旗使用最多。北宋《清明上河圖》 2）.音響廣告：音響廣告是聲音與音樂(lè)的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動(dòng)聽(tīng)并具有誘導(dǎo)性。我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥 4）我國(guó)最早的廣告畫(huà)—— 我國(guó)南宋時(shí)期的推銷“眼藥酸”的廣告。5. 唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因/為什么說(shuō)唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？P20 1）興起的原因首先是商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)而出現(xiàn)了夜市 2）其次是唐五代以后燈籠的制作技術(shù)達(dá)到了一定的高度，為商人作廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)）和旗幟廣告（酒旗使用最多）？P28／我國(guó)明清時(shí)期的廣告有哪些？P28 最能代表中國(guó)古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告。而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。明代中期以后開(kāi)始發(fā)展，清代以后開(kāi)始流行，各個(gè) 行業(yè)都有自己的專用對(duì)聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。 雙手開(kāi)辟生死路，一到割斷是非根。 ）3）印刷廣告（書(shū)刊廣告和木版年畫(huà)廣告，商人還利用木版印刷品來(lái)包裝商品，如 蘇州桃花塢的 四 時(shí)名點(diǎn)的包裝畫(huà)中《失街亭》的戲文和插圖。在漫長(zhǎng)的封建社會(huì)里，由于是自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，商品生產(chǎn)和交流都很落后，廣告的發(fā)展也是緩慢的。第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告一、單選／多選 20題 20分1. 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是 的出現(xiàn)。P36 朝代3. 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的，是1853年8月由英國(guó)傳教士在 創(chuàng)辦的 中文雜志。舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙是