【正文】 3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用 4）發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?9．在社會(huì)主義改造時(shí)期，我國(guó)當(dāng)時(shí)的基本任務(wù)是什么？其指導(dǎo)思想是什么？經(jīng)濟(jì)體制的模式又是什么？這個(gè)時(shí)期我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？ 答： 1953年，我國(guó)開始對(duì)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會(huì)主義改造，在流通領(lǐng)域?qū)嵭辛擞?jì)劃收購(gòu)、計(jì)劃供應(yīng)和統(tǒng)購(gòu)包銷的政策，其指導(dǎo)思想是建立一個(gè)以社會(huì)主義的全民所有制和集體所有制為基礎(chǔ)的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度。1927年在上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，目的是為了爭(zhēng)取共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，并便于各報(bào)館之間的聯(lián)系。27．舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地？有幾家參與？叫什么名稱？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？答：26．簡(jiǎn)述舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的概況。其中哪家是國(guó)人創(chuàng)辦的？成立于何年？答案沒找到呢。華商、聯(lián)合、美商克勞、英商美靈登。24．舊中國(guó)上海廣告業(yè)最大的四家廣告公司是哪幾家？其中哪家是國(guó)人創(chuàng)辦的？成立于何年？四家公司中規(guī)模最大的是哪家？ 答：《廣告須知》，甘永龍編譯，1918年出版至1925年11月已出版至第七版。22．我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是什么書？何人編譯？何年出版？ 答： 1）廣播廣告 20．近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生？ 答： 中國(guó)廣告公會(huì)：是1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處與我國(guó)廣告界人士聯(lián)全發(fā)起。18. 我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是什么組織？ 答：1）廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。我國(guó)和官方報(bào)刊是最早產(chǎn)生于唐初的《邸報(bào)》，從戊戌維新時(shí)期起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告，1907年，朝庭創(chuàng)辦了《政治官報(bào)》17．辛亥革命后，各類報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個(gè)時(shí)期的報(bào)刊廣告與以往相比具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，請(qǐng)問(wèn)各是什么？ 答：16．我國(guó)的官方報(bào)刊最早產(chǎn)生于哪個(gè)朝代？從何時(shí)起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告？ 答：在表現(xiàn)形式上特征是：排版簡(jiǎn)單，形式簡(jiǎn)陋，廣告一般排在不太顯著的位置，對(duì)讀者吸引力不大，以文字為主，沒有圖飾。社會(huì)性質(zhì)逐步淪為半封建半殖民地社會(huì)，廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)在洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志13．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)的社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化？廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)的是什么？形成了什么局面？ 答：我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是：報(bào)刊廣告的出現(xiàn)12．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時(shí)何地何人辦的何刊？ 答：10．明清時(shí)期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容？ 答： 1）招牌文告：此時(shí)的招牌廣告已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是賦予招牌文字以特定的內(nèi)涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題 2）對(duì)聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內(nèi)容 3）印刷廣告：利用書籍的插圖作廣告，出現(xiàn)了木版年畫第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告11．我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是什么？ 答：南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場(chǎng)提供了新的大量商品。 唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。 答：1）懸?guī)脧V告：‘坐賈’在店鋪外懸掛旗幟招徠顧客 2）懸物廣告：在店鋪外懸掛實(shí)物或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用 3）商品命名廣告：以該產(chǎn)品之能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，加深顧客印象。6． 在中國(guó)封建社會(huì)漫長(zhǎng)的歷史中，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代至隋朝，我國(guó)的廣告在形式上有了哪些發(fā)展？廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？ 答：a.第三次社會(huì)分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，也就出現(xiàn)了商業(yè)階級(jí)和商業(yè)行業(yè)。3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件2． 廣告發(fā)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些？3． 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些？縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？第一章 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告4． 商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。2）人類有剩余商品交換的需要1)人類有互通信息的需要[0322] 廣告學(xué)本科自考的YUYU快進(jìn)來(lái)（一同完成學(xué)習(xí)日志吧）《中外廣告史》復(fù)習(xí)題 總 論1． 產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)因素是什么？ 請(qǐng)問(wèn)人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來(lái)何樣的影響？ 答：第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì)，同時(shí)促成經(jīng)常性交換的出現(xiàn)；第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)分離出來(lái)，生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動(dòng)都的社會(huì)分工使剩余產(chǎn)品增多，也使私有成為可能，簡(jiǎn)單的商品交換發(fā)展起來(lái)了。5． 依據(jù)史證說(shuō)明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式？其廣告特征是什么？ 答：口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道 ：將要換的東西陳列出來(lái) ：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記； d.‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來(lái)招徠顧客。 4）廣泛流傳的“買賣故事”：利用名人故事做廣告，如“馬價(jià)十倍”7． 簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。 首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了城市這種經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。北宋時(shí)期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。8． 唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展在形式上都有哪些變化？ 答：唐朝：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展 宋朝：招牌廣告發(fā)展，音響廣告發(fā)展，印刷廣告出現(xiàn)9． 簡(jiǎn)述我國(guó)明清時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展與進(jìn)步？ 答：從明代中葉以后，已經(jīng)有了新的經(jīng)濟(jì)成分，即資本主義生產(chǎn)關(guān)系開始萌芽。 14．戊戌維新運(yùn)動(dòng)后，一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報(bào)廣告與外商廣告的不同之處是什么？在表現(xiàn)形式上的特征是什么？ 答：華人報(bào)紙與外國(guó)人辦的報(bào)紙不同的地方，在于多登國(guó)貨廣告，利用廣告形式同帝國(guó)主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭(zhēng)。15．我國(guó)廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期出現(xiàn)？后來(lái)又如何演變？ 答：我國(guó)的廣告代理商最早以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來(lái)，演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。 2）廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解。19．中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)是何人何時(shí)在何地籌辦并在何時(shí)開播？ 答：美商E?G?奧斯邦（Osborn）于1922年底在上海設(shè)立的奧斯邦電臺(tái)，于1923年1月23日開始播音。2）路牌廣告3）廚窗廣告4）霓紅燈廣告21．我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)？在何年成立？ 答：北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)，于1918年成立。 23．舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在什么年代？書籍廣告為何在當(dāng)時(shí)占有重要地位？ 答：1）從30年代初至抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告的鼎盛時(shí)期； 2）30年代由于國(guó)民黨的白色恐怖和文化圍剿，當(dāng)時(shí)革命的進(jìn)步力量奮起反擊，雙方的出版社、書店都利用書籍廣告爭(zhēng)取讀者，擴(kuò)大社會(huì)影響。規(guī)模最大的是聯(lián)合廣告公司。 25．我國(guó)最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中？ 答：我國(guó)最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代的《民律法案》中。 答：主要表現(xiàn)在報(bào)刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會(huì)方面的自我約束。以維持增進(jìn)同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。經(jīng)濟(jì)體制模式是以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主。 2）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理 3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作30．1957年以后，在黨的“八大”以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想指導(dǎo)下，我國(guó)的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到發(fā)展，廣告也隨之有了一定的發(fā)展。 2）為方便人民服務(wù)，特征：在社會(huì)主義制度下，商業(yè)