【正文】 1西方最早的印刷廣告是1472年英國(guó)人威廉1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1近代廣告時(shí)期的到來(lái)標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。1古亞述帝國(guó)建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會(huì)早期的非商業(yè)廣告。1廣告的原始形式有實(shí)物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。早期的營(yíng)銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)等內(nèi)容外，還包括銷售促進(jìn)。帕爾默在美國(guó)開辦了第一家廣告公司。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報(bào)紙?！闭Z(yǔ)出著名報(bào)學(xué)史專家戈公振先生。按照美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)1948年對(duì)廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點(diǎn)，廣告的基本要素還包括付費(fèi)傳播。第三篇：中外廣告史復(fù)習(xí)中外廣告史 緒論選擇題/填空題 1898年12月23日，梁?jiǎn)⒊谌毡緳M濱創(chuàng)辦的《清議報(bào)》是我國(guó)最早使用“廣告”一詞的中文報(bào)紙。(4A公司)：1917年成立，是全國(guó)性的廣告行業(yè)自律組織機(jī)構(gòu)。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報(bào)資料、對(duì)商業(yè)組織和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動(dòng)發(fā)布命令阻止不公平競(jìng)爭(zhēng)。(FDA):聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標(biāo)簽說明。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動(dòng)，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國(guó)廣告，依法對(duì)欺騙性廣告進(jìn)行查處。：欺騙性價(jià)格廣告，不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實(shí)證詞廣告，欺騙性表演。：美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走集團(tuán)化國(guó)際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司，以美國(guó)為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時(shí)期，這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心從英國(guó)移至美國(guó)；1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時(shí)代的發(fā)展階段，美國(guó)西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺(tái)，第一家正式注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的美國(guó)西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺(tái)，開始了正式的廣告營(yíng)業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。：第一類是跨國(guó)公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡(luò)代理商。：又叫4AS廣告協(xié)會(huì)，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會(huì)等。：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導(dǎo)入，廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。：廣告公司的數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加，廣告公司服務(wù)水平提高，一批有實(shí)力的公司脫穎而出，加入世界貿(mào)易組織后我國(guó)廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。：報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報(bào)刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩(shī)歌廣告，商品陳列展示廣告。7中國(guó)人撰寫的第一本廣告學(xué)專著為1926年蔣裕泉著作的《實(shí)用廣告學(xué)》。7最早的電影廣告是1922年英美煙草公司拍攝的一部卡通電影。71927年，上海安裝了第一架霓虹燈招牌“中央大旅社”。70、國(guó)外第一架霓虹燈廣告出現(xiàn)在1910年的巴黎國(guó)際汽車展上。中國(guó)人于1911年開始裝設(shè)路牌廣告。6上海第一家官辦電臺(tái)是由上海市政府于1935年3月9日創(chuàng)辦的上海廣播電臺(tái)。6廣東省廣告公司，業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱省廣，成立于1979年，是中國(guó)本土最大的廣告公司和中國(guó)較早的廣告公司之一，自我定位為中國(guó)廣告業(yè)的扛旗者。6美國(guó)第一家廣告公司是在費(fèi)城開辦的帕爾默廣告公司，1841年創(chuàng)辦。60、美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司是艾爾父子廣告公司，1869年。5現(xiàn)代廣告公司的三大奠基人是：富爾尼帕爾默，喬治路威爾，艾爾父子。5在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在英國(guó)。坎克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容書籍而印制的。5堪稱世界上最早的叫賣廣告管理的是1258年法國(guó)公布的《叫喊人的法則》5國(guó)際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分和媒介細(xì)分廣告代理制度，代表國(guó)家分別是美國(guó)和日本。5美國(guó)廣告業(yè)之父是本杰明50、世界上最早開辦廣播電臺(tái)的是美國(guó)，時(shí)間是1920年11月2日的KDKA廣播電臺(tái)。4第一個(gè)正式在報(bào)紙上開辟?gòu)V告專欄的是英國(guó)的《倫敦報(bào)》，時(shí)間是1666年。斯科特。世界廣告4無(wú)線電誕生于1920年11月2日。4我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》，頒布時(shí)間是1982年2月6日。4清政府頒布的《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》是我國(guó)最早的商標(biāo)法，也是我國(guó)廣告管理的濫觴。31936年11月2日，英國(guó)廣播公司在倫敦市郊創(chuàng)辦了世界上第一座黑白電視臺(tái)。3《國(guó)際廣告》雜志是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)在上海創(chuàng)立的，時(shí)間是1985年9月。31983年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京成立，這是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織，《現(xiàn)代廣告》雜志是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，1994年4月創(chuàng)刊。31982年2月，中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立，舉辦了全國(guó)廣告裝潢設(shè)計(jì)展覽。3月15日，我國(guó)播出的第一條外商電視廣告是瑞士雷達(dá)表，電視臺(tái)是上海電視臺(tái)。31979年1月4日，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。10月1日，上海電視臺(tái)建成。被稱為廣播改革派頭的是廣東人民廣播電臺(tái)，1986年率先開辦全國(guó)第一家采用大板結(jié)構(gòu)、主持人直播、熱線電話雙向交流的是珠江經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，在廣播界掀起“經(jīng)濟(jì)臺(tái)熱”。1979年以后2開設(shè)我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)的大學(xué)是廈門大學(xué)，時(shí)間是1983年6月。21872年在《申報(bào)》的創(chuàng)刊號(hào)上出現(xiàn)的“賣報(bào)人”和“飯資”的字眼，指的是廣告代理人和廣告代理費(fèi)。2我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是《廣告須知》，作者是甘永龍。2認(rèn)為廣告經(jīng)驗(yàn)和廣告員是影響廣告發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵因素的是觀點(diǎn)出自《新聞學(xué)》(我國(guó)第一部系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作)的作者徐寶璜(北京大學(xué)導(dǎo)師),時(shí)間為1919年12月。我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是北京大學(xué)新聞研究會(huì)，時(shí)間是1918年。11913年接管《申報(bào)》的報(bào)業(yè)資本家是史量才，他聘請(qǐng)對(duì)廣告學(xué)素有研究的張竹平為總經(jīng)理。1中國(guó)近代廣告擦筆繪畫技法的創(chuàng)始人，20世紀(jì)初年歷廣告杰出的代表人物是鄭曼陀。第一座由國(guó)人自辦的私營(yíng)性質(zhì)的商業(yè)廣播電臺(tái)是1927年上海的“新新公司廣播電臺(tái)”。11922年底，美國(guó)E G奧斯邦在上海設(shè)立了中國(guó)第一座廣播電臺(tái)—奧斯邦電臺(tái)，1923年1月開始播音。1舊中國(guó)廣告業(yè)最早的廣告組織是1927年成立的中華廣告公會(huì)。1首開中文刊物登廣告之先河的是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》，1853年由香港傳教士在香港創(chuàng)辦。近代以后，在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月記錄傳》。歐洲最早用紙張印刷的報(bào)紙是德國(guó)《時(shí)代報(bào)》、1949—1979年近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。”明代商業(yè)以小商小販的地方性商業(yè)和長(zhǎng)途販運(yùn)式商業(yè)為主6。世界上最早的印刷廣告實(shí)物是北宋濟(jì)南劉家針鋪“白兔搗藥”廣告銅板雕刻。第一篇：中外廣告史問答中外廣告史問答廣告史鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告我國(guó)古代漆器工藝達(dá)到鼎盛時(shí)期是在漢代，“漆器銘文”可以說是我國(guó)最原始的商標(biāo)形態(tài)，這時(shí)商標(biāo)的基本要素都具備了。唐代燈籠廣告盛行的原因：夜市盛行和燈籠制作技藝的提高。明太祖朱元璋是第一個(gè)撰寫廣告對(duì)聯(lián)的人，內(nèi)容是“雙手劈開生死路，一刀割斷是非根。世界上最早用紙張應(yīng)刷的報(bào)紙是《開元雜報(bào)》。唐初便產(chǎn)生了《邸報(bào)》(最早的報(bào)紙)，由官方主辦，清朝將其改為《京報(bào)》，只在宮中流傳，不準(zhǔn)刊登廣告。1858年，創(chuàng)辦香港地區(qū)最早的報(bào)紙《香港船頭貨價(jià)紙》，也是中國(guó)近代第一份中文報(bào)紙，后改為《中外新報(bào)》，是我國(guó)近代最早的日?qǐng)?bào)。有“布告篇”。（我國(guó)歷史上第一家與世界廣告協(xié)會(huì)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告組織）由六家廣告社組織成立。11926年官辦的哈爾濱無(wú)線廣播電臺(tái)是中國(guó)人首辦的廣播電臺(tái)。11922年成立的“稚英畫室”的三大支柱是杭稚英、李慕白、金雪塵。1中國(guó)近代年歷廣告設(shè)計(jì)的鼻祖是周慕橋，他也是最早表現(xiàn)20世紀(jì)初中國(guó)女性的廣告設(shè)計(jì)家。1上海創(chuàng)辦的第一份商業(yè)報(bào)紙是《上海新報(bào)》，時(shí)間是1861年。2北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。2提出“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化發(fā)展之記錄”觀點(diǎn)的是戈公振，出版的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，1927年。2我國(guó)最早的廣告史研究專著是如來(lái)生的《中國(guó)廣告事業(yè)史》。2廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)閺V告社廣告公司。21993年和1995年秋季，開始招收廣告研究方向的碩士研究生的高校分別是北京廣播學(xué)校新聞系廣告專業(yè)和廈門大學(xué)新聞傳播系。31958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)—北京電視臺(tái)試驗(yàn)播出，并于9月2日正式開播。標(biāo)志著電視跨入媒體行業(yè)。1月28日，播出中國(guó)大陸史上第一條商業(yè)廣告的電視臺(tái)是上海電視臺(tái)，廣告內(nèi)容是參杞補(bǔ)酒。3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。31981年8月21日，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立。36《中國(guó)廣告》是我國(guó)第一本專業(yè)性廣告雜志，1981年7月15日創(chuàng)辦。3國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成的。中國(guó)第一家集團(tuán)性廣告公司是中國(guó)廣告聯(lián)合總公司，創(chuàng)建于1981年4月，直屬于新華通訊社。420年代的《民律法案》是我國(guó)最早的廣告管理?xiàng)l款。4《中華人民共和國(guó)廣告法》正式實(shí)施的時(shí)間是1995年2月1日。46.、首次提出把廣告列為一門學(xué)科，要把現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)和工作實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)的美國(guó)心理學(xué)家是狄爾47..迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來(lái)世界上最早的文字廣告是現(xiàn)存于大英博物館中寫在莎草紙上的古埃及發(fā)現(xiàn)物，內(nèi)容主要是：奴隸主懸賞緝拿逃奴廣告。4世界上最早的掛歷廣告是由可口可樂公司制作的，時(shí)間是1891年。5“法國(guó)報(bào)業(yè)之父”是雷諾道特，出版了法國(guó)最早的應(yīng)刷周報(bào)《報(bào)紙》。富蘭克林，他創(chuàng)辦的報(bào)紙是《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》。5公認(rèn)最早的應(yīng)刷廣告是英國(guó)第一個(gè)出版商威廉51898年美國(guó)E S路易斯提出AIDA法則，從消費(fèi)心理角度提出廣告實(shí)現(xiàn)促銷的過程。著名的麥迪遜大街是美國(guó)廣告的象征。51911年，由美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂部領(lǐng)導(dǎo)了一場(chǎng)為廣告真實(shí)性而斗爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)，并制定了著名的，被認(rèn)為是美國(guó)最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》。6最大和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，英文簡(jiǎn)稱IAA。6世界上最早的雜志是德國(guó)的《觀察周刊》，創(chuàng)辦于1590年。(龍頭老大)6著名的實(shí)物廣告（懸物廣告）的例證：《詩(shī)經(jīng)?魏風(fēng)?氓》記載的“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”6“名人廣告第一人”李默然，三九胃泰的廣告，1988年。6最早出現(xiàn)的路牌廣告是在車站。6我國(guó)的櫥柜廣告出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代初。上海第一架霓虹燈廣告為1926年的“皇家牌”打字機(jī)。7中國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)是月份牌。7美國(guó)第一部應(yīng)用新聞學(xué)專著是1913年出版的《實(shí)用新聞學(xué)》。第二篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩(shī)詞。明清的對(duì)聯(lián)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和很高的審美價(jià)值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶?duì)仗基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對(duì)聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時(shí)空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。：?chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。（上海廣告公司）：廣告公司成長(zhǎng)壯大，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。負(fù)面影響：經(jīng)營(yíng)成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費(fèi)品；每個(gè)廣告播出時(shí)間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長(zhǎng)；廣告針對(duì)性強(qiáng)，能夠根據(jù)不同時(shí)間不同對(duì)象的不同要求，適時(shí)地加以播放：電視廣告制作生動(dòng)新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來(lái)進(jìn)行廣告宣傳；經(jīng)常利用動(dòng)畫片來(lái)做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場(chǎng)及市場(chǎng)潛質(zhì)分析研究，對(duì)產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計(jì)劃的制定，廣告計(jì)劃的執(zhí)行，客戶的其他市場(chǎng)活動(dòng)的配合。：十九世紀(jì)西方資本主義國(guó)家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對(duì)外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對(duì)信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國(guó)崛起，1841年，伏爾尼：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時(shí)廣告委員會(huì)；四十年代以后，美國(guó)出現(xiàn)了超級(jí)市場(chǎng)廣告，重新確立在社會(huì)生活中的重要地位。，簡(jiǎn)稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織，總部在美國(guó)紐約。(FCC):1934年成立主要管理無(wú)線電,電視,電話,電報(bào)等電波媒體。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法