【正文】 是陳列和口頭叫賣。20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費(fèi)者、成本、便利性和傳播。1841年，福爾尼“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄。：純粹自律型，協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型自律，公約自律型。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，作為負(fù)責(zé)執(zhí)行各項(xiàng)反托拉斯法律的行政機(jī)構(gòu)。，簡(jiǎn)稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織，總部在美國(guó)紐約。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場(chǎng)及市場(chǎng)潛質(zhì)分析研究，對(duì)產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計(jì)劃的制定，廣告計(jì)劃的執(zhí)行，客戶的其他市場(chǎng)活動(dòng)的配合。負(fù)面影響：經(jīng)營(yíng)成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開(kāi)始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩(shī)詞。7美國(guó)第一部應(yīng)用新聞學(xué)專著是1913年出版的《實(shí)用新聞學(xué)》。上海第一架霓虹燈廣告為1926年的“皇家牌”打字機(jī)。6最早出現(xiàn)的路牌廣告是在車站。6世界上最早的雜志是德國(guó)的《觀察周刊》，創(chuàng)辦于1590年。51911年，由美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂(lè)部領(lǐng)導(dǎo)了一場(chǎng)為廣告真實(shí)性而斗爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)，并制定了著名的，被認(rèn)為是美國(guó)最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》。51898年美國(guó)E S路易斯提出AIDA法則，從消費(fèi)心理角度提出廣告實(shí)現(xiàn)促銷的過(guò)程。富蘭克林，他創(chuàng)辦的報(bào)紙是《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》。4世界上最早的掛歷廣告是由可口可樂(lè)公司制作的，時(shí)間是1891年。46.、首次提出把廣告列為一門學(xué)科，要把現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)和工作實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)的美國(guó)心理學(xué)家是狄爾420年代的《民律法案》是我國(guó)最早的廣告管理?xiàng)l款。3國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成的。31981年8月21日，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立。1月28日，播出中國(guó)大陸史上第一條商業(yè)廣告的電視臺(tái)是上海電視臺(tái)，廣告內(nèi)容是參杞補(bǔ)酒。31958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)—北京電視臺(tái)試驗(yàn)播出，并于9月2日正式開(kāi)播。2廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)閺V告社廣告公司。2提出“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化發(fā)展之記錄”觀點(diǎn)的是戈公振，出版的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，1927年。1上海創(chuàng)辦的第一份商業(yè)報(bào)紙是《上海新報(bào)》，時(shí)間是1861年。11922年成立的“稚英畫室”的三大支柱是杭稚英、李慕白、金雪塵。（我國(guó)歷史上第一家與世界廣告協(xié)會(huì)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告組織）由六家廣告社組織成立。1858年，創(chuàng)辦香港地區(qū)最早的報(bào)紙《香港船頭貨價(jià)紙》，也是中國(guó)近代第一份中文報(bào)紙，后改為《中外新報(bào)》，是我國(guó)近代最早的日?qǐng)?bào)。世界上最早用紙張應(yīng)刷的報(bào)紙是《開(kāi)元雜報(bào)》。唐代燈籠廣告盛行的原因：夜市盛行和燈籠制作技藝的提高。世界上最早的印刷廣告實(shí)物是北宋濟(jì)南劉家針?shù)仭鞍淄脫v藥”廣告銅板雕刻。歐洲最早用紙張印刷的報(bào)紙是德國(guó)《時(shí)代報(bào)》、1949—1979年近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。1首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》，1853年由香港傳教士在香港創(chuàng)辦。11922年底，美國(guó)E G奧斯邦在上海設(shè)立了中國(guó)第一座廣播電臺(tái)—奧斯邦電臺(tái)，1923年1月開(kāi)始播音。1中國(guó)近代廣告擦筆繪畫技法的創(chuàng)始人，20世紀(jì)初年歷廣告杰出的代表人物是鄭曼陀。我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是北京大學(xué)新聞研究會(huì)，時(shí)間是1918年。2我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是《廣告須知》，作者是甘永龍。1979年以后2開(kāi)設(shè)我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)的大學(xué)是廈門大學(xué)，時(shí)間是1983年6月。10月1日，上海電視臺(tái)建成。3月15日，我國(guó)播出的第一條外商電視廣告是瑞士雷達(dá)表，電視臺(tái)是上海電視臺(tái)。31983年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京成立，這是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織，《現(xiàn)代廣告》雜志是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，1994年4月創(chuàng)刊。31936年11月2日，英國(guó)廣播公司在倫敦市郊創(chuàng)辦了世界上第一座黑白電視臺(tái)。4我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》，頒布時(shí)間是1982年2月6日。斯科特。50、世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的是美國(guó)，時(shí)間是1920年11月2日的KDKA廣播電臺(tái)。5堪稱世界上最早的叫賣廣告管理的是1258年法國(guó)公布的《叫喊人的法則》5國(guó)際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分和媒介細(xì)分廣告代理制度，代表國(guó)家分別是美國(guó)和日本。5在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在英國(guó)。60、美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司是艾爾父子廣告公司，1869年。6廣東省廣告公司，業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱省廣，成立于1979年，是中國(guó)本土最大的廣告公司和中國(guó)較早的廣告公司之一，自我定位為中國(guó)廣告業(yè)的扛旗者。中國(guó)人于1911年開(kāi)始裝設(shè)路牌廣告。71927年，上海安裝了第一架霓虹燈招牌“中央大旅社”。7中國(guó)人撰寫的第一本廣告學(xué)專著為1926年蔣裕泉著作的《實(shí)用廣告學(xué)》。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。：廣告公司的數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加，廣告公司服務(wù)水平提高，一批有實(shí)力的公司脫穎而出，加入世界貿(mào)易組織后我國(guó)廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。：又叫4AS廣告協(xié)會(huì)，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時(shí)期，這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心從英國(guó)移至美國(guó)；1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時(shí)代的發(fā)展階段，美國(guó)西屋電氣公司開(kāi)辦的，可以dk廣播電臺(tái)，第一家正式注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的美國(guó)西屋電氣公司開(kāi)辦的KDKA廣播電臺(tái)，開(kāi)始了正式的廣告營(yíng)業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。：美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走集團(tuán)化國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動(dòng)，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國(guó)廣告，依法對(duì)欺騙性廣告進(jìn)行查處。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報(bào)資料、對(duì)商業(yè)組織和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動(dòng)發(fā)布命令阻止不公平競(jìng)爭(zhēng)。第三篇：中外廣告史復(fù)習(xí)中外廣告史 緒論選擇題/填空題 1898年12月23日，梁?jiǎn)⒊谌毡緳M濱創(chuàng)辦的《清議報(bào)》是我國(guó)最早使用“廣告”一詞的中文報(bào)紙?！闭Z(yǔ)出著名報(bào)學(xué)史專家戈公振先生。帕爾默在美國(guó)開(kāi)辦了第一家廣告公司。1廣告的原始形式有實(shí)物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。1近代廣告時(shí)期的到來(lái)標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。1西方最早的印刷廣告是1472年英國(guó)人威廉21610年，英國(guó)詹姆士一世讓兩個(gè)騎士建立了最早的廣告代理店。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報(bào)刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對(duì)商業(yè)的作用。219世紀(jì)美國(guó)便士報(bào)的代表《太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)辦者是本杰明31853年，美國(guó)紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。320世紀(jì)最重要的四大廣告媒體是報(bào)紙、廣播、電視、雜志。“二戰(zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，出現(xiàn)了以美國(guó)為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。4廣告史的靜態(tài)研究對(duì)象不包括廣告與文化的互動(dòng)過(guò)程。《詩(shī)經(jīng)《楚辭中國(guó)古代商店中的幌子從廣告的視角來(lái)看，也是一種實(shí)物廣告。我國(guó)漢代劉白墮巧做廣告的故事見(jiàn)于《洛陽(yáng)伽藍(lán)記》。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。1北宋濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒牡窨蹄~版，被認(rèn)為是世界上最早的印刷廣告實(shí)物。2最早的包裝實(shí)物廣告出現(xiàn)在元代。2清人閑園鞠農(nóng)在《一歲貨聲》中收錄了京師地區(qū)大量叫賣唱詞，有不少是對(duì)商品的直接宣傳。2明清時(shí)期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩(shī)人們撰寫的竹枝詞里得到描述。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。是宋代書籍廣告的主要載體。再次，中國(guó)古代社會(huì)主要有社會(huì)廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。中國(guó)最早的報(bào)紙“邸報(bào)”開(kāi)始定期發(fā)行是在宋代。我國(guó)最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。1我國(guó)最早的專門承攬廣播廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)是中國(guó)電聲廣告社。1我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)是月份牌廣告。我國(guó)廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國(guó)廣告工會(huì)”。2我國(guó)最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。2系統(tǒng)論述了我國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展歷史的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，作者是戈公振。問(wèn)答題在我國(guó)近代報(bào)刊中，《申報(bào)》在廣告經(jīng)營(yíng)方面具有什么特色？（1）廣告費(fèi)用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國(guó)初期的報(bào)刊廣告發(fā)展有哪些特點(diǎn)？廣告內(nèi)容有所擴(kuò)大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人廣告廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂 民國(guó)初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點(diǎn)？（1）報(bào)刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴(kuò)張（4）廣告成為重要的收入來(lái)源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)民國(guó)時(shí)期有哪些新的廣告媒體問(wèn)世？各有什么特點(diǎn)？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動(dòng)變換，在城市的夜空十分醒目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。很多煙商為迎合抗日形勢(shì)需要，紛紛把宣傳抗日愛(ài)國(guó)的內(nèi)容制成香煙牌子。我國(guó)現(xiàn)代廣告專營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達(dá)的上海。（3）還有一些企業(yè)沒(méi)有條件設(shè)立廣告部，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，這促使了早期廣告社和廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標(biāo)法》，同時(shí)頒布《商標(biāo)法施行細(xì)則》，并設(shè)商標(biāo)局進(jìn)行管理。試述北京大學(xué)新聞研究會(huì)對(duì)我國(guó)廣告研究和廣告教育的貢獻(xiàn)。1979年1月14日，在上?！段膮R報(bào)》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。改革開(kāi)放以后中國(guó)成立的第一家外企廣告公司是電揚(yáng)公司。1981年，中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告行業(yè)組織——中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)宣告成立。問(wèn)答題國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國(guó)政府為重建廣告業(yè)采取了哪些措施？（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規(guī)定，并建立了相應(yīng)的廣告管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的引導(dǎo)、整頓和管理（2）根據(jù)政府對(duì)私營(yíng)工商業(yè)實(shí)行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來(lái)的大量分散和私營(yíng)廣告社，合并成較具規(guī)模的廣告業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，一些地方性廣告管理法規(guī)的主要特點(diǎn)（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告內(nèi)容的管理（3）強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的管理（4）規(guī)范廣告管理機(jī)構(gòu)，規(guī)定其職能 簡(jiǎn)述“文革”以前新中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展 社會(huì)主義改造時(shí)期（19531956）的廣告業(yè)（1）組建公私合營(yíng)的廣告公司（2）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的管理全面建設(shè)社會(huì)主義時(shí)期（19571965）的廣告業(yè)（1）廣告服務(wù)于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務(wù)于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)的廣告媒體主要有哪些發(fā)展？（1）報(bào)紙廣告掀起擴(kuò)版增張的熱潮，傳統(tǒng)4個(gè)版的報(bào)紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報(bào)紙所代替（2）雜志廣告越來(lái)越受到重視，種類日益增多，一些專業(yè)對(duì)口的雜志作為外貿(mào)廣告的媒體受到重視（3）電視廣告以強(qiáng)勁的勢(shì)頭快速發(fā)展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發(fā)展，成為主流的廣告媒體（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發(fā)展 20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)電視廣告的發(fā)展有哪些特點(diǎn)？（1）開(kāi)始大量出現(xiàn)情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡(jiǎn)單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多（3）涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的電視廣告語(yǔ)（4）鑒于電視廣告發(fā)展的需求，這一時(shí)期國(guó)家對(duì)電視廣告的管理日益加強(qiáng) 簡(jiǎn)述新時(shí)期我國(guó)廣告代理制的發(fā)展進(jìn)程。7月15日，國(guó)家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，決定從1993年下半年起在全國(guó)開(kāi)展廣告代理制試點(diǎn)。新時(shí)期我國(guó)廣告管理有哪些特點(diǎn)？新時(shí)期中國(guó)的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督等三個(gè)方面的發(fā)展。（3）1987年10月26日，國(guó)務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理?xiàng)l例》，同時(shí)廢止了《廣告管理暫行條例》。（2）1983年12月27日，中國(guó)規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)”（簡(jiǎn)稱“中廣協(xié)”）宣告成立。簡(jiǎn)述新時(shí)期我國(guó)廣告教育的發(fā)展。（4）與此同時(shí)，非學(xué)歷的職業(yè)培訓(xùn)也在實(shí)踐的要求下蓬勃展開(kāi)。1960年，臺(tái)北“中國(guó)廣播公司”開(kāi)始進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺(tái)灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。臺(tái)灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者聯(lián)誼會(huì)（4A）”。1王德馨被稱為“臺(tái)灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。1香港的周刊競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢(shì)力。名詞解釋題臺(tái)灣報(bào)禁 國(guó)民黨到臺(tái)灣不久實(shí)行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報(bào)紙登記（“限證”）、限制報(bào)紙出版張