【正文】 刷的《元詩》中，就刊載了一則征求詩稿的廣告。1現(xiàn)存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經(jīng)》。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是隋唐。1兩宋時(shí)期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調(diào)。1宋代出現(xiàn)并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂形式叫做吟叫。宋代的商品流通領(lǐng)域出現(xiàn)了紙幣的雛形——交子與會(huì)子。 《戰(zhàn)國(guó)策》記載的“馬價(jià)十倍”的故事描述的是名人廣告現(xiàn)象。 史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。 春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期出現(xiàn)的新的廣告形式是懸物廣告。天問》中有“師望在肆……鼓刀揚(yáng)聲。”“抱布”就是實(shí)物陳列廣告。衛(wèi)風(fēng) 口頭廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動(dòng)中出現(xiàn)的兩種最基本的廣告形態(tài)。問答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動(dòng)和行為（2）廣告是一種具有投入產(chǎn)出特點(diǎn)的付費(fèi)傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個(gè)歷史階段？第一階段是廣告活動(dòng)的起源階段第二階段是廣告的大眾傳播時(shí)代第三階段是廣告活動(dòng)的職業(yè)化階段第四階段是當(dāng)代廣告活動(dòng)時(shí)期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動(dòng)帶來了哪些巨大變化？ 廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 廣告活動(dòng)的規(guī)范性加強(qiáng)當(dāng)代廣告活動(dòng)的特點(diǎn)有哪些？主要特點(diǎn)是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元 就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來越多地被運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時(shí)代 廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無遠(yuǎn)弗屆 廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的影響更為深廣 廣告活動(dòng)的組織化程度日趨提高廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1） 廣告對(duì)商品銷售活動(dòng)的功能（2） 廣告對(duì)社會(huì)組織的功能（3） 廣告的社會(huì)文化功能廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是什么？廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是中外廣告的發(fā)展、變化過程。4世界各國(guó)中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國(guó)，路易七世頒布《叫喊人法則》，對(duì)叫賣廣告的行為進(jìn)行了規(guī)范。31938年，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)成立，中部設(shè)在紐約，是國(guó)際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權(quán)威的國(guó)際廣告組織。3美國(guó)最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。3 1910年，法國(guó)在巴黎舉辦的國(guó)際汽車展覽會(huì)上率先使用了霓虹燈廣告。3 戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀(jì)。3在美國(guó)，簽發(fā)電視許可證的政府機(jī)構(gòu)是FCC。戴。2 現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國(guó)商業(yè)報(bào)紙的出版中心。2被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是艾耶父子廣告公司。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀(jì)。2另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，1650年英國(guó)《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。、。1開辟了人類印刷傳播時(shí)代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時(shí)代。1我國(guó)最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。 20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費(fèi)者、成本、便利性和傳播。 1869年，美國(guó)艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，標(biāo)志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。 1841年，福爾尼 廣告活動(dòng)進(jìn)入到大眾傳播時(shí)代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。 “廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄。 國(guó)內(nèi)報(bào)紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報(bào)》。中外廣告史緒論選擇題/填空題1898年12月23日，梁?jiǎn)⒊谌毡緳M濱創(chuàng)辦的《清議報(bào)》是我國(guó)最早使用“廣告”一詞的中文報(bào)紙。 按照美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)1948年對(duì)廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點(diǎn)，廣告的基本要素還包括付費(fèi)傳播?！闭Z出著名報(bào)學(xué)史專家戈公振先生。 19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報(bào)紙。帕爾默在美國(guó)開辦了第一家廣告公司。 早期的營(yíng)銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)等內(nèi)容外，還包括銷售促進(jìn)。1 廣告的原始形式有實(shí)物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。1古亞述帝國(guó)建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會(huì)早期的非商業(yè)廣告。1近代廣告時(shí)期的到來標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1西方最早的印刷廣告是1472年英國(guó)人威廉1625年，《英國(guó)信使報(bào)》在報(bào)紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙廣告。21610年，英國(guó)詹姆士一世讓兩個(gè)騎士建立了最早的廣告代理店。219世紀(jì)，世界廣告的中心由英國(guó)向美國(guó)轉(zhuǎn)移。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報(bào)刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對(duì)商業(yè)的作用。2 現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志是美國(guó)廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。2 19世紀(jì)美國(guó)便士報(bào)的代表《太陽報(bào)》的創(chuàng)辦者是本杰明1920年，美國(guó)KDKA電臺(tái)開播，這是美國(guó)第一家商業(yè)電臺(tái)。31853年，美國(guó)紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。3 1882年，英國(guó)倫敦安裝了世界上第一個(gè)燈光廣告。320世紀(jì)最重要的四大廣告媒體是報(bào)紙、廣播、電視、雜志。31914年，美國(guó)成立發(fā)行量審計(jì)局（簡(jiǎn)稱ABC），專門負(fù)責(zé)核查報(bào)紙的發(fā)行量?！岸?zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，出現(xiàn)了以美國(guó)為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。44廣告史的靜態(tài)研究對(duì)象不包括廣告與文化的互動(dòng)過程。具體包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：（1） 廣告史實(shí)（2） 廣告媒體（3） 廣告組織（4） 廣告制度（5） 廣告理論（6） 廣告教育（7） 廣告與外部環(huán)境的互動(dòng)廣告發(fā)展史的研究方法有哪些？（1） 傳統(tǒng)的邏輯分析法（2） 比較史學(xué)方法（3） 心理分析法（4） 計(jì)量法（5） 口述史方法（6） 社會(huì)史學(xué)廣告發(fā)展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發(fā)展的歷史階段劃分（2）影響廣告發(fā)展的社會(huì)因素（3）廣告實(shí)踐的發(fā)展脈絡(luò)第1章 中國(guó)古代廣告史選擇題/填空題 人類傳播史迄今經(jīng)歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。 《詩經(jīng)氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。 《楚辭”這里的“鼓刀”和“揚(yáng)聲”被認(rèn)為是口頭叫賣形式。 中國(guó)古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實(shí)物廣告。”展示的是命名廣告。 我國(guó)漢代劉白墮巧做廣告的故事見于《洛陽伽藍(lán)記》。1宋代城市廣告大致可分為商品市場(chǎng)廣告、服務(wù)業(yè)廣告、文化娛樂業(yè)廣告。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。1宋代詩歌廣告發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩。1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認(rèn)為是世界上最早的印刷廣告實(shí)物。1我國(guó)最早的廣告畫至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。2最早的包裝實(shí)物廣告出現(xiàn)在元代。2明代店鋪招牌廣告中獨(dú)有文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。2清人閑園鞠農(nóng)在《一歲貨聲》中收錄了京師地區(qū)大量叫賣唱詞，有不少是對(duì)商品的直接宣傳。2清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現(xiàn)招牌廣告的新形式——水牌。2明清時(shí)期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風(fēng)飄動(dòng)的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營(yíng)業(yè)的標(biāo)志。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節(jié)日臨時(shí)用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。是宋代書籍廣告的主要載體。問答題中國(guó)古代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？首先，中國(guó)古代廣告的發(fā)展水平由當(dāng)時(shí)社會(huì)的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定。再次，中國(guó)古代社會(huì)主要有社會(huì)廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。為什么社會(huì)廣告會(huì)在原始社會(huì)末期先于商品廣告產(chǎn)生？廣告是人們建立社會(huì)聯(lián)系的方式之一，它的出現(xiàn)需要具備以下三個(gè)方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？1）人類有互通信息的需要；