【正文】 行等以及個人通告。 1872年11月14日，《申報》 出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿。報刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而使廣告代理商在我國出現(xiàn)。 ，廣告活動主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進行廣告競爭的局面。 舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。 ，首開中文刊物登廣告之先河的是，1853年8月有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。 近代以后，中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價表”之類商情的刊物。 （唐初 誕生了最早的報紙《邸報》 清朝將 《邸報》改為《京報》。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告一、外國商人在利用各種手段傾銷洋貨的同時，也帶來了報紙、雜志、霓虹燈、以及櫥窗陳列等新的廣告形式。 清代 木版畫 頗為流行。 明代 唐伯虎 生意如春草，財源似水泉。如： 明太祖 朱元璋 是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人。 。如：明朝嘉慶九年 北京 六必居 明朝宰相 嚴嵩 ，發(fā)展到明清時期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容。第四節(jié) 明清時期的廣告一、最能代表中國古代商業(yè)廣告這一特質(zhì)的是 文字廣告中的 招牌廣告和商業(yè)對聯(lián)廣告。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥我國最早的廣告畫？三、世界上最早的 印刷廣告實物？北宋《清明圖》二、兩宋廣告發(fā)展？它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質(zhì)。第三節(jié) 唐宋時期的廣告一、唐代廣告的發(fā)展？商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。 ：懸物廣告是實物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。起著招引顧客的作用。第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告一、商業(yè)廣告的發(fā)展：繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標”。 、幌子：賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時代便出現(xiàn)了）由于二者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。貨幣作為媒介把買與賣分為兩個過程。 三、“商”與“賈”不同的廣告形式？隨著時代的進步標記式樣開始簡單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。 標記廣告：標記廣告也是我國古老的廣告形式之一。 實物廣告：實物廣告也是當時交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。二、口頭廣告：為了引起別人的注意和進行交易，就要進行口頭叫賣。 。 。報刊廣告的發(fā)展，促進了廣告代理的誕生。 ?！吨型鈴V告史》復習資料 中外廣告史（中國）緒論一、經(jīng)濟廣告出現(xiàn)的三個要素？二、實物廣告、音響廣告、標記廣告、叫賣廣告是文字出現(xiàn)以前廣告的主要形式。三、報紙和雜志的在16世紀出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介?，F(xiàn)代廣告也在19世紀后半期形成。四、廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳎?，對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在社會經(jīng)濟體系中的地位日益重要。 ，不斷促進廣告的發(fā)展。第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告一、早期的社會廣告?zhèn)鬟f了社會管理方面的信息，而經(jīng)濟廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了以叫賣廣告、實物陳列廣告為主的人類原始廣告形式?？陬^廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時物物交換的需要而出現(xiàn)的。這種廣告形式在各個古代文明中都是比較普遍的。最初，在物件上加刻銘文、年號，是為了裝飾。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場進行交換，那么文字自然就具有商標和招牌的作用。 周朝時，人們懂得使用貨幣。春秋時期，我國已有商賈之分。 “商”：按地區(qū)遠近和供求的實際情況，帶著貨物前往進行交易的稱為商。 “賈”：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。 ：商以走街串巷、販運叫賣為主，由于吆喝不但費口舌，且聲音傳不遠，于是“音響廣告”就應(yīng)運而生了。招牌最初是一種無字的布簾，以后在簾子上寫上店名?；献釉瓰椴坚?，幌子主要表示經(jīng)營的商品的類別和不同的服務(wù)項目，可稱為“行標”。 ：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。起招牌廣告的作用。 ：漢代以來，手工業(yè)發(fā)達，市場上開始有了競爭。于是成了商品命名廣告。 “買賣”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。 ：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。夜間醒目，起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。 ：旗幟廣告以酒旗使用最多。 ：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。 ：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動聽并具有誘導性。 ：印刷術(shù)的發(fā)明和使用，使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。 ，濟南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。 “眼藥水”的廣告。二、招牌廣告的發(fā)展？而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。 。 。 清代 北京 都一處 乾隆三、對聯(lián)廣告的發(fā)展？明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。 雙手開辟生死路，一到割斷是非根。四、印刷廣告的發(fā)展？商人還利用木版印刷品來包裝商品，如 蘇州桃花塢的 四時名點的包裝畫中《失街亭》的戲文和插圖。二、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告？ 近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn)。 ，西方商品輸入我國的主要是日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。招貼廣告一般在海外印刷。 。但不準刊登廣告。）民國以后，《申報》已經(jīng)成為接受廣告量最到的報紙之一三、戊戌維新前后的廣告？ 一批具有愛國思想和民族意識的資產(chǎn)階級知識分子提出改良報紙的主張，他們把辦報紙作為傳播思想，抵制洋貨的重要手段，并逐漸懂得利用廣告進行競爭。廣告代理商最早是以報館代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告公司，廣告社?？p紉機四、辛亥革命前后的廣告？ 辛亥革命前后的報刊除了宣傳革命形式外，也刊登大量的廣告，促進商業(yè)發(fā)展。二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進行圖解。 1918年，上海報紙刊登了一個紅色的大雞蛋。小囡五、1911年世界廣告學會在美國成立后，萬國函授學堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告工會”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機構(gòu)。 。 五四時期，報紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介。 1918年5月1日 在《大公報》上第一次出現(xiàn)了 系列廣告 強調(diào)“博利安電燈泡” 保護眼睛。 。1927年 1953年 ②路牌廣告。 我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀的20年代初。 廣告代理的出現(xiàn)。許多有實力的公司都自辦廣告部。當時的公會是為了解決行業(yè)的糾紛。 徐寶璜 出版了我國第一部比較系統(tǒng)、全面的新文學著作《新文學》。 1927年 戈公振。1918二、20世紀30年代的廣告 ，是舊中國廣告也的鼎盛時期，表現(xiàn)為： (1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。(3)廣告藝術(shù)水平提高。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場廣告、空中廣告。 。 。廣告經(jīng)營者開始研究消費心理，追求藝術(shù)性和實用性。 1936年，全國運動會上，《新聞報》搞了一次空中廣告。 。 上海維羅廣告公司自身廣告。二、廣告行業(yè)自律：廣告行業(yè)自律是各個廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團體機構(gòu)共同制定的廣告公約。 舊中國廣告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會方面的自我約束。 1912年 中華民國報館俱進會 通過 設(shè)立廣告社案。 1919年 上海成立了 全國報界聯(lián)合會 制定了 拒登日商廣告案廣告經(jīng)營者的 經(jīng)營管理水平如何，是減少不文明廣告或虛假廣告的重要環(huán)節(jié)。(2)加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導。(4)發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?1）政府對私營廣告行業(yè)進行了初步整頓。 3）利用廣告同業(yè)會加強了行業(yè)管理。 。第二節(jié) 社會主義改造時期的廣告 19531956一、1956年社會主義改造完成后，廣告事業(yè)又有了一定的恢復和發(fā)展。 1）組建國營廣告公司 2）進一步加強對廣告的管理 3）中央領(lǐng)導關(guān)心廣告工作第三節(jié) 社會主義改造基本完成后的廣告 19571965一、社會主義改造基本完成后廣告業(yè)發(fā)展的主要表現(xiàn)？ 這一時期的廣告發(fā)展主要表現(xiàn)在 為對外經(jīng)濟交往服務(wù)，為方便人民生活服務(wù)，以及廣告宣傳為政治服務(wù)，櫥窗廣告大方異彩。 在社會主義制度下，商業(yè)廣告是指導人民消費的基本方法之一，是社會主義文化領(lǐng)域中的一種美的形式。 1958年5月1日，我國第一座電視臺北京電視臺實驗播出，10月1日，上海電視臺建成，標志著 電視已跨入廣告媒體的行業(yè)。 。第四章 新時期的我國大陸廣告 1979年開始，在全國范圍內(nèi)逐步恢復了廣告業(yè)務(wù)。 1月4日，《天津日報》率先恢復了商業(yè)廣告。 1月23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。 1月28日，上海電視臺播出了我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告參杞補酒。 3月5日，上海人民廣播電臺在全國電臺中第一個恢復廣告業(yè)務(wù)。 3月15日，上海電視臺又播出了第一條外商廣告瑞士雷達表。 80年代開始，是我國廣