【正文】 白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名四、電視廣告媒介：五、戶外廣告媒介：平面廣告牌電動(dòng)三面轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌立體模型廣告牌：把人物或物品的一部分突出廣告牌面之外或附以立體模型，給人真實(shí)的感覺(jué)，畫(huà)面立體感強(qiáng)。電子顯示廣告：用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字從上到下或從左到右的顯示。戶外流動(dòng)廣告霓虹燈廣告燈箱、標(biāo)志廣告景物結(jié)合廣告除上述主要戶外廣告形式外，還有售貨廳上的張貼廣告和一些電影、戲劇海報(bào)廣告的等。六、其他廣告媒介 ：既有廣告戳又有宣傳戳。鼻祖分別是：1876年，美國(guó)費(fèi)城建城百年紀(jì)念的廣告戳，以及同一年的為賈勒特和帕爾默公司開(kāi)辦的特快列車(chē)所做的標(biāo)語(yǔ)式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“橫越北美的特快列車(chē)” ：電影被稱為“隱蔽媒體” ： 分為四類：1）郵政廣告業(yè)務(wù) 2）外國(guó)商品廣告 3）旅游宣傳廣告 4）企業(yè)標(biāo)志及廣告。第四節(jié) 美國(guó)的廣告管理一、美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)，大致有以下幾種類型： 。 。 ：如果廣告住刊登廣告的目的是為了引誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，這種廣告叫引誘性廣告，它是違法的。 ：用名人的證詞做廣告，必須有事實(shí)根據(jù)，如缺乏合理依據(jù)則是違法廣告。 ：制作廣告時(shí)，廣告的表演不得弄虛作假和產(chǎn)生欺騙性效果。二、廣告管理法規(guī) 美國(guó)最早的廣告法案可以追溯到1911年通過(guò)的《普勒泰因克廣告法草案》美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。第三章 日、英、法、俄等國(guó)的廣告第一節(jié) 日本的廣告日本廣告隨著“明治維新”興起。1871年創(chuàng)辦了第一份日刊報(bào)紙《橫濱每日新聞》。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東經(jīng)開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始。20世紀(jì)90年代的日本廣告：日本經(jīng)濟(jì)*兩個(gè)車(chē)輪推動(dòng) 50年代，從美國(guó)引進(jìn)“銷(xiāo)售學(xué)”，廣告則是銷(xiāo)售理論中的決定性因素。一、廣告媒介 報(bào)紙是日本最重要的廣告媒介。1867年3月，日本最初報(bào)紙廣告就在《萬(wàn)國(guó)新聞》中刊登了。1988年5月，日本朝日啤酒公司在東京葛西區(qū)內(nèi)，建立起了當(dāng)時(shí)世界最大的 霓虹燈廣告塔。日本的其他媒介如報(bào)紙 廣播電臺(tái) 影劇院 體育場(chǎng) 櫥窗二、廣告業(yè)的服務(wù)日本的廣告業(yè)已向?qū)I(yè)化方面發(fā)展，分工明確，專業(yè)化程度高。廣告公司在日本也叫 廣告代理店，主要任務(wù)是為客戶調(diào)查市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供經(jīng)濟(jì)信息，制定廣告計(jì)劃，選擇使用媒介和廣告效果調(diào)查。每一個(gè)廣告公司都是經(jīng)濟(jì)技術(shù)情報(bào)中心。企業(yè)提供給廣告公司不僅有廣告制作費(fèi)，而且還有市場(chǎng)調(diào)查和信息反饋的費(fèi)用。日本著名的廣告公司 “電通”廣告公司 還有“博報(bào)堂”“大廣”“東急”三、日本廣告公司業(yè)務(wù)原則： 。 四、廣告創(chuàng)作技巧 日本廣告創(chuàng)作運(yùn)用：浪漫的手法 幽默的風(fēng)格 動(dòng)畫(huà)樣式 三十年代的黑白照片懷舊 廣告公司還采用舉辦音樂(lè)會(huì)、體育比賽、講演會(huì)、展覽會(huì)等形式，綜合進(jìn)行廣告宣傳。 （“博報(bào)堂”曾在東京舉辦過(guò) 中國(guó)秦代兵馬俑展覽。）五、廣告法規(guī)和行業(yè)組織日本還沒(méi)有一個(gè)專業(yè)性的廣告法日本法制網(wǎng)絡(luò)主要有：國(guó)家法律中有關(guān)廣告的條款、公正競(jìng)爭(zhēng)規(guī)約、行業(yè)組織關(guān)于廣告的規(guī)定、廣告業(yè)團(tuán)體的規(guī)章、媒體的廣告刊載標(biāo)準(zhǔn)等5個(gè)方面。日本政府管理廣告主要是通過(guò)法律來(lái)規(guī)范廣告行為、調(diào)節(jié)廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的各種社會(huì)關(guān)系。全日本廣告聯(lián)盟是日本全國(guó)性自律機(jī)構(gòu)，該聯(lián)盟制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高標(biāo)準(zhǔn)。日?qǐng)?bào)全國(guó)性廣告組織主要有三個(gè)： （廣告主協(xié)會(huì)）第二節(jié) 英國(guó)的廣告一、印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在英國(guó)。第一張用印刷方法制成的英文廣告，是1742年英國(guó)人威廉?坎克斯頓署名的招貼式通告，其內(nèi)容是告之市民如何以廉價(jià)取得宗教儀式的書(shū)籍。世界最早的報(bào)紙廣告出自哪種雖然有爭(zhēng)議，但都來(lái)自英國(guó)。1666年，《倫敦報(bào)》正式開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙廣告專欄。1907年，英國(guó)頒布了《廣告法》英國(guó)最大的一家廣告公司叫 薩奇?薩奇集團(tuán)。二、英國(guó)主要的廣告媒介有 電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、電影、戶外和交通工具等。 1930年試播廣播圖象，1936年英國(guó)廣播公司在亞歷山大宮建成電視臺(tái)正式開(kāi)播。 目前英國(guó)的電視、廣播事業(yè)主要有 英國(guó)廣播公司（BBC）和獨(dú)立廣播局（IBA）。 （英國(guó)的廣播廣告費(fèi)用在媒介中所占比例極?。? 3. 戶外廣告 英國(guó)的戶外廣告從其表現(xiàn)形式來(lái)看，一是采用突出商品的構(gòu)圖 二是以文字為主，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，一目了然。 總之，英國(guó)的戶外廣告圖文呼應(yīng)，色彩淡雅，畫(huà)面主題突出，有值得借鑒的地方。三、廣告管理和自律 。 政府主要通過(guò)立法對(duì)廣告的范圍和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制。 如 1907年 頒布的〈〈廣告法〉〉是規(guī)范戶外廣告的法律。 。 。英國(guó)的廣告自律團(tuán)體代表著廣告界不同的利益。 “獨(dú)立廣播局”進(jìn)行管理和審查。該局規(guī)定所有的廣播電視廣告必須由該局審查兩次。一次是劇本審查，主要審查廣告的內(nèi)容及所用語(yǔ)言 二次是制作完成后審查，主要審查與第一次審查有沒(méi)有出入。第三節(jié) 法國(guó)廣告界19世紀(jì)30年代 法國(guó)巴黎就出現(xiàn)了廣告代理商店。每年在地中海城市戛納舉辦的世界廣告評(píng)比中，法國(guó)廣告年年是“金獅、銀獅”有利問(wèn)鼎者。廣告管理法國(guó)實(shí)行事先廣告審查制度。法國(guó)的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)，一是電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP一是國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的BVP。RFP是由政府和三家國(guó)營(yíng)電視臺(tái)、法國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、廣告公司等單位組成，是一個(gè)半官方性的組織。主要任務(wù)是負(fù)責(zé)審查全國(guó)所有廣播、電視廣告內(nèi)容，保障真實(shí)性。BVP是消費(fèi)者協(xié)會(huì)和主要廣告經(jīng)營(yíng)者組織起來(lái)的民間廣告審查組織。法國(guó)的廣告藝術(shù)法國(guó)通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告夜的進(jìn)步，僅大型的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在法國(guó)就可達(dá)每月一次，比較著名的有：，專為廣告導(dǎo)演設(shè)立，是廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告制作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)。，由消費(fèi)者組成評(píng)委，由英國(guó)SAWA公司和法國(guó)MEDIAVISION聯(lián)合主辦，是世界廣告界的最高國(guó)際盛會(huì)之一 。，是法國(guó)廣告界年代最久，最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一， 廣告饕餮之夜。前蘇聯(lián)廣告 3040年代，科學(xué)廣告 是前蘇聯(lián)報(bào)刊廣告的特點(diǎn)。俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有三種類型： ，但可以根據(jù)廣告主要求，為其聯(lián)系媒介。 ，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。 ，這類機(jī)構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。中外廣告史2002年考題一. 單選(我此題只記了正確答案)：1. “白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代：(北宋)2. 世界上最早開(kāi)皤的廣播電臺(tái)在：(美國(guó))3. 79年全國(guó)恢復(fù)廣告后率先恢復(fù)廣告的報(bào)紙是：(天津日?qǐng)?bào))4. 我國(guó)第一部全國(guó)性綜合性廣告法規(guī)是：(廣告暫行條例)5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文縮寫(xiě)代表廣告法規(guī)的是：(AIDMA)6. 把廣告列為著作第十章內(nèi)容的我國(guó)新聞工作者是：(徐寶璜的新聞學(xué))7. 全國(guó)性的廣告行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)是哪年成立的？：(1983年)8. 一個(gè)廣告人的自白的作者是：() 二. 填空題：1. 1869年在美國(guó)費(fèi)城建立的艾耶父子廣告公司是第一家具有現(xiàn)代廣告基本牲的廣告公司。2. 德國(guó)人古登堡創(chuàng)造的活字印刷使廣告活動(dòng)進(jìn)入了印刷廣告時(shí)代。3. 我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告學(xué)專著是甘永龍的廣告須知。4. 改革開(kāi)放后，我國(guó)廣告進(jìn)入人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集型行業(yè)。5. 豈今發(fā)現(xiàn)并保存下來(lái)的最早的文字廣告保存在大英博物館。6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以說(shuō)是早期的戶外廣告。三. 名詞解釋：1. 廣告要素：4個(gè)要素：廣告、廣告信息、廣告對(duì)象、廣告媒體2. 公益廣告：公益廣告也叫社會(huì)廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告形式。3. IAA：指國(guó)際廣告協(xié)會(huì)。創(chuàng)建于1938年，是世界上最大最權(quán)威的國(guó)際廣告組織。4. 廣告媒介：指廣告主和廣告目標(biāo)對(duì)象之間起載體作用的媒介，它是隨著時(shí)代不斷發(fā)展的，從古代的傳媒到現(xiàn)代的傳媒。5. 廣告治理規(guī)則（查書(shū)）：1994年中廣協(xié)在會(huì)上通過(guò)的，應(yīng)在遵守法律的同時(shí)遵守該規(guī)則。6. 虛假?gòu)V告：違背廣告活動(dòng)的基本原則，即違背了真實(shí)性、思想性、政策性和藝術(shù)性的廣告。四. 簡(jiǎn)答題：1. 我國(guó)早期廣告主要有哪些形式？口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告2. 20世紀(jì)二、三十年代除報(bào)刊廣告外，其他幾種影響較大的廣告形式有哪些？廣播、路牌、霓虹燈、櫥窗廣告。3. 外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展一般分為哪4個(gè)時(shí)期？（見(jiàn)書(shū)200頁(yè)）1) 從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期2) 從1450年－1850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。3) 從1850年－1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代的過(guò)渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心已從英國(guó)移至美國(guó)。4) 1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。4. 近代廣告時(shí)期報(bào)刊廣告的發(fā)展？（此題答案老師沒(méi)完整敘述，有些零散，請(qǐng)查書(shū)）。1) 英國(guó)有了報(bào)刊廣告以后加強(qiáng)了對(duì)廣告的管理，英國(guó)是近代廣告中心。2) 16世紀(jì)，發(fā)明印刷術(shù)3) 1847年，印刷廣告在英國(guó)產(chǎn)生五. 論述題：論廣告代理制（未記錄答案，見(jiàn)書(shū)）中國(guó)廣告代理制（書(shū)107頁(yè)），外國(guó)廣告代理制（書(shū)302頁(yè)）