【文章內容簡介】 業(yè)務則委托廣告公司代理。廣告代理的運行規(guī)則圖如下： 廣告主廣告公司媒介廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場中最基本的組成要素。三、我國推行廣告代理制試點工作的具體措施。 目前指選擇 報紙、廣播、電視為試點媒介。隨著工作進展將擴大范圍。 只要是在試點地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權的公司代理業(yè)務。不得直接與媒介聯(lián)系發(fā)布。 、廣播電臺、電視臺的要求 報社、廣播電臺、電視臺必須把發(fā)布和承攬分開，媒介發(fā)布廣告應委托有代理權的公司代理。然而，對于分類廣告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預告等媒介可直接承攬。 廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務，要為客戶提供市場調查服務及廣告活動全面策劃方案，提供、落實媒介計劃 廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務，應有與媒介發(fā)布水平相適應的廣告設計、制作能力，能夠為客戶廣告費用提供擔保。這個規(guī)定保證了廣告公司必須向媒介負責。一是設計、制作能里要上檔次。二是廣告公司要保證媒介單位的經濟利益。 報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務。 廣告公司收取代理費的標準是 廣告費的15%。四、廣告代理制的作用和影響？ 。 。 。廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機遇與收益，更重要的是責任，它迫使廣告公司加速經營機制的調整與改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效的推動了廣告公司素質的提高。它促使廣告客戶的廣告意識普遍得到增強，并能有效合理地利用廣告經費，使之取得更大的廣告效果。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關系得到改善。下半部分第五節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展一、《廣告管理暫行條例》的發(fā)布 1982年2月6日 國務院頒布《廣告管理暫行條例》這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)。 它 成為工商行政管理機關開展工作的基本依據。二、《廣告管理條例》的發(fā)布和廣告管理的進一步完善 1987年10月26日，正式頒布了《廣告管理條例》，從12月1日起實行?！稐l例》的頒布標志著我國廣告管理法規(guī)的進一步健全和發(fā)展。三、《中華人民共和國廣告法》的發(fā)布實施 1994年10月27日 ，第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過的《中華人民共和國廣告法》，自1995年2月1日起施行。我國廣告法的實施，標志著我國廣告市場的法制化軌道上更進了一步，標志著我國廣告發(fā)展的一個新的里程。四、廣告行業(yè)自律。第六節(jié) 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展廣告學誕生于20世紀的美國，1898年，美國人 路易斯提出了 AIMDA廣告法則。1901年，美國心理學家，瓦爾特?狄爾?斯科特在芝加哥的一次上，首次提出把廣告列為一門科學，要把現(xiàn)代廣告運動和工作實踐發(fā)展成科學。1903年，瓦爾特?狄爾?斯科特撰寫了《廣告原理》一書，書中首次提出了科學廣告的一般原則。隨后美國經濟學家 席克斯 出版了他的《廣告學大綱》《廣告心理學》，這些書都被認為是廣告學的兩塊基石。1925年，美國廣告大師 師克勞德?霍普金斯出版了他的《科學的廣告》，對廣告科學化產生了巨大的影響?！犊茖W的廣告》的出版與全美市場學和廣告學教員協(xié)會的成立，標志著廣告學作為一門獨立的學科已經確立。新時期廣告教育的興起 1983年6月，我過第一個廣告學專業(yè)在廈門大學新聞傳播系創(chuàng)辦，并于1984年9月招生。 1994年1月起，國家工商局對廣告從業(yè)人員進行“廣告專業(yè)技術崗位資格”培訓。 1993 1995 北廣和廈門大學分別招收 廣告研究方向的研究生。新時期廣告教育的特色 我國廣告教育已呈現(xiàn) 經貿型、藝術型、新聞傳播型多元化的結構模式。1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準《中國廣告》正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國第一本專業(yè)性的廣告雜志。 1985年9月，中國對外貿易廣告協(xié)會會刊《國際廣告》創(chuàng)刊，并于1996年改為月刊。 中國廣告協(xié)會主辦的《現(xiàn)代廣告》于1994年4月創(chuàng)刊，并于1999年改為月刊。第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史1962年，臺灣地區(qū)第一家電視臺開播。一、20世紀70年代成長期 70年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)務發(fā)展有以下幾個明顯特點： 1）廣告公司成長壯大 2）引進國外先進經營管理方式 3）廣告公司服務功能擴大。二、20世紀80年代融合期 ： ：與大型本土的廣告公司結合而為合資公司。 ：直接以國外母公司的力量來臺成立分公司。 3. 技術合作：在跨國性上主要以日本的廣告公司為主。 三、20世紀90年代成熟期 20世紀90年代成熟期的主要特點有： 。第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣三大電視臺： 臺視 中國電視公司（中視） 中華電視電視臺（華視）一、臺灣地區(qū)電視廣告特色 臺灣地區(qū)的廣告表現(xiàn)方式已經進入高度成長期，因而必須高度發(fā)揮創(chuàng)意訴求，才能脫穎而出： “意識形態(tài)”手法 “心理認同”手法 6. 部分廣告使用方言表現(xiàn) “全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作把國外廣告片本地改編的方式有： ，只改商品包裝鏡頭，或將旁白或歌詞改為中文 b. 片中部分鏡頭在當地重拍 c. 片中故事不改，演員由中國人擔當而重拍。 d. 僅保留創(chuàng)意表現(xiàn)中的概念，而完全依當地的需要制作全新的廣告。臺灣地區(qū)日新月異的表現(xiàn)手法，一方面是受到國外優(yōu)秀廣告影片的影響以及廣告創(chuàng)意人員成熟。二是商品同質化以及多品牌化下的激烈競爭所迫使的。二、戶外廣告 戶外廣告的發(fā)展： 科技化 精致化 多樣化 數據化。三、傳真廣告第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)一、《廣播電視法》《廣播電視節(jié)目供應事業(yè)管理規(guī)則》《食品衛(wèi)生管理法》《化妝品衛(wèi)生管理條例》《藥物藥商管理法》第四節(jié) 海象兩岸的廣告交流，國家工商管理總局和對外經濟貿易部批準廈門廣告公司和廈門商業(yè)廣告公司可以代理進入臺灣的商品廣告業(yè)務。廈門市廣告界在海峽兩岸的交流中處于重要地位。 。、廈門廣告公司總經理 吳連城 被臺灣地區(qū)新聞界稱為“大陸第一位到臺灣地區(qū)的廣告人?！钡诹?香港地區(qū)的廣告第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述一、香港地區(qū)廣告宣傳的特點：(1)創(chuàng)新。(2)塑造高貴的產品形象。(3)以減價為手段。(4)將不同牌子的同類產品作比較，強調或夸張本產品的特點。(5)反復。二、香港地區(qū)的廣告媒介以 電視 報紙 雜志 廣播等大眾傳媒為主 戶外廣告 郵寄廣告 霓虹燈廣告以及車身廣告等也被普遍采用。三、香港電視廣告的特點。 （無線電視 TVB ； 67年黑白 71年彩色。 亞洲電視有限公司 亞視 ATV 前身是57年5月建立的 麗的電視臺） 。 ，但復播期很長。 ，能根據不同時間、不同對象的不同要求，適時地加以播放。 ，新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點。 ，輪流播出，這樣既使人加深印象又不煩 、體育界、商界等各界名人來進行廣告宣傳。 ，加強廣告的趣味性。廣播媒介：香港電臺 香港商業(yè)廣播電臺：香港商臺第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司一、香港地區(qū)廣告公司類型： 香港地區(qū)如果從所屬類型或實力區(qū)分，大體有四種類型。，這是香港本地資本規(guī)模較大的公司。業(yè)務比較專一。 二、香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務對象區(qū)分，大體可以分為五大類。 、郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)務服務的相關專業(yè)公司。：是指要具有四個專業(yè)部門來負責客戶服務、市場研究服務、創(chuàng)作服務和媒介服務四項。三、香港地區(qū)全面性廣告公司對客戶的七項服務標準？ 。四、香港地區(qū)廣告公司經營方式、工作程序 香港地區(qū)具有全面服務能力的廣告公司的主要業(yè)務以出售廣告創(chuàng)意為主 廣告創(chuàng)意：指的是關于某一商品或企業(yè)宣傳運動的戰(zhàn)略和策略，即廣告運動方案 香港地區(qū)廣告公司的工作程序一般是： 接受廣告業(yè)務市場及廣告調查確定廣告目標廣告活動策劃形成好的創(chuàng)意廣告實施。其中關鍵的有四項： ，分析銷售對象的心理和銷售地區(qū)的風土人情，擬出商品在市場上的銷售意圖和于是 。五、香港地區(qū)的行業(yè)組織： “4A”廣告協(xié)會 1957年 “CCAA”廣告協(xié)會 以報界會員為主 。大多都是大陸的廣告公司。 4. 廣告商會 “2A”商會或者香港客戶協(xié)會 保護廣告主利益。六、香港行業(yè)人才陪養(yǎng)方式： 廣告高等教育