【文章內容簡介】 育。中廣協(xié)是中國廣告協(xié)會的簡稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會團體，接受國家工商行政管理局的指導，是聯(lián)系政府廣告管理機關與廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶。問答題國民經濟恢復時期，我國政府為重建廣告業(yè)采取了哪些措施？（1） 相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規(guī)定，并建立了相應的廣告管理機構，加強對廣告業(yè)的引導、整頓和管理（2） 根據政府對私營工商業(yè)實行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來的大量分散和私營廣告社，合并成較具規(guī)模的廣告業(yè)國民經濟恢復時期，一些地方性廣告管理法規(guī)的主要特點（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強調對廣告內容的管理（3）強調對廣告經營機構的管理（4）規(guī)范廣告管理機構，規(guī)定其職能簡述“文革”以前新中國廣告事業(yè)的發(fā)展社會主義改造時期（19531956）的廣告業(yè)（1） 組建公私合營的廣告公司（2） 進一步加強對廣告業(yè)的管理全面建設社會主義時期（19571965）的廣告業(yè)（1） 廣告服務于對外經濟貿易活動（2） 廣告的積極作用被肯定（3） 廣告服務于政治宣傳（4） 廣告形式的多樣化20世紀80年代以來，我國的廣告媒體主要有哪些發(fā)展？（1） 報紙廣告掀起擴版增張的熱潮，傳統(tǒng)4個版的報紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報紙所代替（2） 雜志廣告越來越受到重視，種類日益增多，一些專業(yè)對口的雜志作為外貿廣告的媒體受到重視（3） 電視廣告以強勁的勢頭快速發(fā)展，逐漸成為第一大廣告媒體（4） 廣播廣告得到很大發(fā)展，成為主流的廣告媒體（5） 戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發(fā)展20世紀80年代以來，我國電視廣告的發(fā)展有哪些特點？（1） 開始大量出現(xiàn)情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡單地做功能訴求（2） 明星代言廣告明顯增多（3） 涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的電視廣告語（4） 鑒于電視廣告發(fā)展的需求，這一時期國家對電視廣告的管理日益加強簡述新時期我國廣告代理制的發(fā)展進程。我國試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀90年代初開始試行。真正開始全面試行是在1993年下半年。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計劃委員會聯(lián)合制定、下發(fā)了《關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，提出全面實行廣告代理制。7月15日，國家工商行政管理局又下發(fā)了《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。另一方面，此時的廣東等一些沿海經濟發(fā)達地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內推廣，并逐漸規(guī)范化。從此，中國廣告業(yè)開始向新的經營體制邁進。新時期我國廣告管理有哪些特點？新時期中國的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會監(jiān)督等三個方面的發(fā)展。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實施細則》。（3）1987年10月26日，國務院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。1988年配套發(fā)布了《廣告管理條例實施細則》。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。行業(yè)自律：（1） 新時期，我國出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國對外經濟貿易廣告協(xié)會”。（2） 1983年12月27日，中國規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國廣告協(xié)會”（簡稱“中廣協(xié)”）宣告成立。（3） 1987年5月12日，“中廣協(xié)”和中國對外經濟貿易廣告協(xié)會共同組成“國際廣告協(xié)會中國分會”。消費者監(jiān)督：1984年12月26日，經國務院批準中國消費者協(xié)會成立。消費者協(xié)會在廣告的社會監(jiān)督方面的工作包括：受理、調查、調解消費者對虛假廣告的投訴；支持消費者就違法廣告尋求行政救濟和司法救濟等。簡述新時期我國廣告教育的發(fā)展。（1）新時期廣告教育開始于80年代初期。1983年，廈門大學新聞系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學專業(yè)，開始真正意義上的中國當代高等教育的歷史。（2）1993年和1995年，北京廣播學院和廈門大學分別開始招收廣告學研究方向的研究生，標志著我國廣告學高等教育已經發(fā)展到了更高的層次。（4） 與此同時，非學歷的職業(yè)培訓也在實踐的要求下蓬勃展開。2007年實施的新的《醫(yī)療廣告管理辦法》主要進行了哪些修訂？ 明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度 首次對發(fā)布的廣告內容做出了明確限定 加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度第4章 臺港澳地區(qū)的廣告發(fā)展史選擇題《臺灣民報》是由臺灣同胞創(chuàng)辦的第一份中文報紙?！杜_灣新生報》是臺灣光復后創(chuàng)刊的第一家日報，也是現(xiàn)存臺報中發(fā)行時間較早、歷史最久的報紙。臺灣三大報系是《中央日報》、《聯(lián)合報》和《中國時報》。1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉播，這標志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步?！芭_灣電視公司”（TTV）是臺灣創(chuàng)辦最早的電視公司。1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。1961年2月，黃遠球、陳福旺、徐達光創(chuàng)辦了“臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。 臺灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經營者聯(lián)誼會（4A）”。 “臺北廣告人公會”是臺灣地區(qū)創(chuàng)建的第一個廣告學術性組織，由資深廣告人、廣告學者顏伯勤創(chuàng)建。 “臺北市廣告代理商同業(yè)公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。11986年，臺灣“中國文化大學”最早成立廣告學系，并招收第一屆學生。1王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學術創(chuàng)導者”。1由臺灣《中國時報》出資興辦的“時報廣告金像獎”是臺灣歷史最悠久、最具權威的一項廣告評選活動，自1978年創(chuàng)辦以來，每年舉行一次，從未間斷。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺，而且更為全球第一家中文電臺。1電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。1香港的周刊競爭十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢力。1香港主要有兩家廣播電臺，香港電臺（RTHK）和香港商臺（CR）。1香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺。1香港“消費者委員會”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。名詞解釋題臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。解除報禁 主要包括兩方面的內容：一是開放報紙登記，準許自由辦報；二是解除報紙限張發(fā)行，報紙可以自由增張擴版。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。問答題20世紀90年代，臺灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1） 外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺灣廣告業(yè)界導入了新的廣告理念，新的廣告經營管理方式，從而使臺灣的廣告業(yè)向“國際化”方向發(fā)展。（2） 與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國際經驗與當地文化較好的結合。（3） 臺灣地區(qū)廣告公司還呈現(xiàn)大型化、集團化發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模巨大的整合傳播集團開始出現(xiàn)。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國廣告公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司，一般為香港廣告商會會員，即行內所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務。（2）香港本地華資經營的大中型廣告公司。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內地在香港開辦的廣告公司簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。香港沒有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。同時，香港也沒有一個法定機構負責審查和監(jiān)管廣告。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機制是將所有對廣告的審查和監(jiān)管轉化為對媒體的監(jiān)管。澳門廣告業(yè)的特點（1）以服務業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導（3）廣告機構以多元化經營為主第5章 西方古代廣告史選擇題/填空題 早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。 世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發(fā)過的“紙草”廣告?zhèn)鲉巍?現(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、