【文章內(nèi)容簡介】 各題均有1個以上正確答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔?，多選、漏選或錯選均不得分）1． 以下各項中，屬于我國早期社會廣告形式的是（ ）ABC 1A 夏禹鑄九鼎以示天下 B 夏商周時期的“誥”C 各朝代的“策書” D 賣油郎敲“油梆子”2． 以下各項中，可以反映我國早期商業(yè)廣告行為的是（ ）BC 1A 夏禹鑄九鼎以示天下 B 周人賣餳吹蕭C 齊人懸牛首于門 D商鞅立木為信3． 以下反映了我國早期懸物廣告形式的是（ ）BCD 1A 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺連 經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記C賣酒的店鋪在門口壘個“當(dāng)壚”D賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空4． 西周時期，坐賈常用的廣告形式有（ ）CD 1A 音響廣告 B 口頭廣告 C 招牌 D 幌子5． 以下各項中，屬于印刷廣告的是（ ）AD 1A 宋代濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板雕刻 B 唐伯虎為一家新開張的商號題下的“生意如春草，財源似水泉”對聯(lián)C 韋應(yīng)物在《酒肆行》中描述的“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客”D 清朝商人利用木版年畫做的商品包裝6． 在唐朝時期，我國商業(yè)廣告的主要形式有（ ）AC 1A 燈籠廣告 B 對聯(lián)廣告 C 旗幟廣告 D 印刷廣告7． 關(guān)于明清時期的廣告特色，正確的說法是（ ）BD 1A 燈籠廣告的興盛 B 招牌、幌子廣告繁盛C 標(biāo)記廣告產(chǎn)生 D 書刊廣告的出現(xiàn)8． 在我國，廣告代理商最早是以什么形式出現(xiàn)？（ ）BC 2A 廣告社 B 廣告代理人 C 版面買賣人 D 廣告公司9． 在中國近代史上，中國人自辦的規(guī)模較大的廣告公司有（ ）AB 2A 華商廣告公司 B 聯(lián)合廣告公司C 克勞廣告公司 D 北洋廣告公司10． 在戊戌維新運(yùn)動時期，刊登廣告的報刊有（ ）ABCD 2A 《昭文新報》、《匯報》等由華人辦的報紙B 《申報》等由外國人創(chuàng)辦的報紙C 《蘇報》、《湘報》等由資產(chǎn)階級改良派創(chuàng)辦的報刊D 《政治官報》等由朝廷創(chuàng)辦的官方報刊11． 辛亥革命時期報刊廣告的特點(diǎn)是（ ）BCD 2A 僅僅宣傳革命形勢，不刊登廣告B 廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大C 廣告的效果開始被關(guān)注D 廣告的版面安排、編輯水平有所提高12． 五四運(yùn)動到20世紀(jì)30年代，廣告事業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志是（ ）ABCD 2A 媒介的多樣化 B 廣告公司的興起 C 廣告研究開始引起重視 D 廣告教學(xué)開始引起重視13． 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期，我國廣告工作的發(fā)展集中在（ ）。ABCD 3A 頒布新的廣告管理法規(guī) B 加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)C 重視發(fā)揮廣播廣告的作用 D 發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问?4． 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期，我國加強(qiáng)了對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，具體表現(xiàn)為哪些方面？（ ）BCD 3A 政府對國營廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓B 政府對私營廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓C 對廣告媒介進(jìn)行了整頓D 利用廣告同業(yè)公會加強(qiáng)了行業(yè)管理15． 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期，在廣告形式上，除了保留了過去那些行之有效的廣告宣傳手段外，還發(fā)展了哪些新的廣告形式？（ ）ABCD 3A 以零售商店為對象的商品目錄、商品知識說明書 B 以城市消費(fèi)者為主要對象的商店櫥窗廣告C 以廣大農(nóng)村為對象的年畫、門對、春牛圖等傳統(tǒng)形式的廣告 D 包裝盒、包裝袋等實用廣告16． 社會主義改造時期，我國廣告事業(yè)有哪些表現(xiàn)？（ ）ACD 3A 組建國營廣告公司 B 重視發(fā)揮廣播廣告的作用C 進(jìn)一步加強(qiáng)廣告管理 D 中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作17． 社會主義改造基本完成后，廣告業(yè)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（ ）ABC 3A 為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù) B 為方便人民生活服務(wù) C 廣告宣傳為政治服務(wù) D 為提高生活質(zhì)量服務(wù)E 為提高經(jīng)濟(jì)水平服務(wù)18． 文化大革命后，學(xué)者和業(yè)界人士為廣告正名的工作主要圍繞哪些方面進(jìn)行？（ ）ABC 3A 廣告存在是否合法 B 社會主義與資本主義廣告的區(qū)別C 商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性 D 廣告能否推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展19． 對于“過渡時期”廣告表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，以下表述正確的是（ ）ABCD 3A 廣告宣傳多采用敘述的方式 B 廣告設(shè)計偏重于手繪技藝C 開創(chuàng)了借“獎狀”或“證書”來推舉產(chǎn)品的模式D 大多遵循“簡單告白＋藝術(shù)裝飾”設(shè)計模式20． 1979年以來，我國報紙媒介的發(fā)展呈現(xiàn)以下哪些特點(diǎn)？（ ）ABCD 4A報紙數(shù)量不斷增加 B新的報紙類型不斷出現(xiàn) C報紙版面不斷增加 D報紙內(nèi)容不斷豐富21． 國際廣告協(xié)會中國分會由（ ）組成。AD 4A 中國廣告協(xié)會 B 工商行政管理局C 中國廣告學(xué)會 D 中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會22． 廣告市場中最基本的組成要素是（ ）ABC 4A 廣告主 B 廣告公司 C 媒介 D 廣告管理部門23． 我國早期報刊曾有過的名字有（ ）ABCD 4A 告貼 B 報貼 C 布告 D 告白24． 以下電視臺中，組建于1958年的是（ ）AD 4A 中央電視臺 B 北京電視臺 C 廣東電視臺 D 上海電視臺25． 與跨國廣告公司相比，我國本土廣告公司存在的明顯的差距在于（ ）。BCD 4A 人才上的差距 B 觀念上的差距C 規(guī)模和競爭力的差距 D 運(yùn)作上的差距26． 廣告代理制實施的意義是（ ）。ABCD 4A 給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件B 有效地推動了廣告公司素質(zhì)的提高C 促使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果D 促使廣告客戶的廣告意識普遍得到增強(qiáng)27． 從1982年到1987年這五年間，工商行政管理機(jī)關(guān)開展廣告管理工作的基本依據(jù)是（ ）AD 4A 《廣告管理暫行條例》 B 《廣告管理條例》 C《廣告法》 D 《廣告管理暫行條例實施細(xì)則》28． 1987年頒布的《廣告管理條例》與1982頒布的《廣告暫行條例》相比，進(jìn)步之處在于（ ）ABCD 4A擴(kuò)大了廣告管理范圍 B 突出了對虛假廣告和非法經(jīng)營廣告的監(jiān)督管理C將競爭機(jī)制引入廣告業(yè)中 D 確立了更為明確具體的廣告證明制度 29． 以下事件發(fā)生在同一年的有（ ）ABC 4A 上海電視臺播出第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表B 上海人民廣播電臺恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)C 上海電視臺播出商業(yè)廣告——參桂補(bǔ)酒D 中國廣告協(xié)會成立30． 廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科已經(jīng)確立的標(biāo)志是（ ）BD 4A 《廣告原理》的出版 B 《科學(xué)的廣告》的出版C 《廣告學(xué)大綱》的出版 D 全美市場學(xué)和廣告教員協(xié)會的成立31． 目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出（ ）等多元化的結(jié)構(gòu)模式。ACD 4A 新聞傳播型 B 實踐型 C 經(jīng)貿(mào)型 D 藝術(shù)型 32． 70年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展的特點(diǎn)是（ ）BCD 5A 廣告公司大量出現(xiàn) B 廣告公司發(fā)展壯大C 引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式 D廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大33． 國際性廣告公司主要以哪些方式進(jìn)入臺灣市場？（ ）ABC 5A 合資 B 獨(dú)資 C 技術(shù)合作 D 并購34． 20世紀(jì)80年代，國際廣告公司進(jìn)入臺灣市場，帶來的負(fù)面影響主要有（ ）AC 5A 經(jīng)營成本急劇上升 B很多臺灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺C 人員跳槽現(xiàn)象非常嚴(yán)重 D 廣告公司間的競爭加劇35． 以下關(guān)于臺灣地區(qū)廣告公司在20世紀(jì)70年代成長期特點(diǎn)的若干說法中，正確的有（ ）BCD 5A 研究臺灣地區(qū)廣告量的研究小組成立B 廣告公司的經(jīng)營規(guī)模在逐漸擴(kuò)大C 廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大D 引進(jìn)國外先進(jìn)的經(jīng)營管理方式E 國際性跨國公司紛紛擁入36． 臺灣地區(qū)廣告公司收取的廣告制作費(fèi)包括（ ）等內(nèi)容。BCDE 5A 媒介傭金 B 攝影費(fèi) C 監(jiān)督費(fèi) D 打字費(fèi) E 設(shè)計費(fèi)37． 到2006年，臺灣廣告量最大的兩大媒體類別是（ ）BD 5A 無線電視 B有線電視 C 電臺 D 報紙38． 以下各項中，屬于臺灣地區(qū)現(xiàn)行的主要廣告管理法律、法規(guī)的有（ ）ABCD 5A 《廣播電視法》 B 《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》C 《電視廣告制作規(guī)范》 D 《廣告物管理辦法》39． 以下各項中，屬于臺灣廣告界自律規(guī)則的是（ ）BCD 5A 《電視廣告制作規(guī)范》 B 《報業(yè)道德規(guī)范》C 《無線電廣播道德規(guī)范》 D 《電視道德規(guī)范》40． 香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)是（ ）ABCD 6 A 創(chuàng)新 B 常以減價為手段C 塑造高貴的產(chǎn)品形象 D 將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較41． 目前香港的主要電視臺有（ ）ABCDE 6A 無線翡翠臺 B 無線明珠臺 C 亞洲本港臺 D 亞洲1世界臺 E 有線電視臺42． 香港地區(qū)哪幾個報刊的先后出版標(biāo)志著商營企業(yè)報刊時代的濫觴？（ ）CD 6A 《香港公報》 B 《南華早報》 C 《華僑日報》 D 《工商日報》43． 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“廣告商會”，其又叫（ ）AD 6A “2A商會” B “4A廣告協(xié)會” C “CCAA廣告協(xié)會” D “香港客戶協(xié)會”44． 香港地區(qū)廣告管理主要通過（ ）來具體實施。AC 6A 廣告行業(yè)組織 B 社會輿論 C “政府”部門的行政管理 D 廣告協(xié)會45． 香港規(guī)定以下哪些內(nèi)容，不得使用電子媒介為廣告手段？（ ）ABCDE 6A 槍械 B 婚姻介紹 C 占卜星相 D 殯儀 E 博彩46． 香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務(wù)管理處。該處分為哪幾個部門？（ ）ABC 6A 電影檢查組 B 電視檢查組 C 廣告檢查組 D 廣播檢查組47． 在世界廣告發(fā)展史上，以下哪些地區(qū)曾作為世界廣告中心？（ ）BCD 7A 中國 B 地中海沿岸 C 美國 D 英國 48． 公元1450年以前，外國廣告的主要形式有（ ）ACD 7A 叫賣廣告 B 文字廣告 C 印刷廣告 D 商標(biāo)字號廣告49． 1841年，伏爾尼帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作是（ ）BD 7A 幫助客戶進(jìn)行廣告設(shè)計 B 為客戶購買報紙廣告版面 C 幫助客戶進(jìn)行市場調(diào)研 D 為客戶購買廣告文字50． 下列哪些廣告事件與法國有關(guān)？（ ）CD 7A 便士報的萌芽 B 出現(xiàn)最早的廣告管理法案C 出現(xiàn)12個人組成的口頭廣告組織 D 霓虹燈廣告第一次出現(xiàn)51． 以下哪些報紙是在英國出版的？（ ）ABC 7A 《倫敦報》 B 《信使報》 C 《新聞周報》 D 《報紙》52． 1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立，該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作有（ ）ABCD 7A 幫助客戶購買廣告版面 B幫助客戶設(shè)計廣告版面C 制定廣告策略與計劃 D測定廣告效果。53． 在美國，當(dāng)電視廣告崛起以后，報紙與電視之間展開了一場廣告爭奪戰(zhàn)，以最大限度地吸引廣告客戶采用報紙刊登廣告。報業(yè)系統(tǒng)主要采取了哪些競爭措施？（ ）A