【文章內(nèi)容簡介】 仍有其不能替代的特殊作用。 ? 到 1995年，我國廣播廣告營業(yè)額達 。 ? 1998年，廣播廣告營業(yè)額為 ，占全國總營業(yè)額的 %。 廣播廣告是通過語言、音樂及音響效果來傳遞產(chǎn)品及勞務信息的一種廣告形式。 ?廣播廣告媒體的優(yōu)勢是： ?覆蓋面廣，普及率高。無線電波在空中傳播，不受地域、政區(qū)的影響，只要有收音機，就可隨時收聽到無線電廣播； ?收音機價格便宜、低廉，一般人都買得起，攜帶方便，隨身性強，可以走到哪兒聽到哪兒，非常方便，這是電視難以達到的 ?廣播廣告制作簡單，成本低廉，在四大媒體中，廣播廣告的成本最為低廉。 廣播也的短處： ?信息消失快，不易保存； ?聽眾不易主動接受信息等 。 雜志廣告 在我國電視、報紙、廣播、雜志四大媒體中，雜志廣告所占份額最少。到 1996年，我國共有雜志 3825家，全年雜志廣告營業(yè)額為 ，僅占全國廣告營業(yè)總額的 %左右， 據(jù)國家新聞出版署報刊司的統(tǒng)計，1995年第一季度發(fā)行量超過一百萬份的雜志有 21種，其中發(fā)行量居首位的是 《 半月談 》 雜志，達 500萬份，被譽為?中國第一刊?，其次是 《 讀者 》 文摘雜志，發(fā)行量達 350萬份。 1998年，雜志廣告營業(yè)額，仍然占全國廣告營業(yè)總額的 ％。 2023年雜志廣告收入為 ，占廣告總經(jīng)營額的 %。 雜志廣告特色： ?雜志的信息性比報紙深入，尤其是單幅廣告的信息量較大。 ?雜志適合刊登那些對時效性要求不太嚴格，但在信息量上要求大一些的廣告；適合于那些對商品及服務做詳細說明的全頁廣告。 ?雜志的廣告主要包括封面廣告、內(nèi)封廣告及插頁廣告，大多是全頁或半頁的。雜志廣告的用紙都比較講究，在印刷上也比報紙廣告精美得多，尤其是其彩色廣告，色彩鮮明逼真，容易引人注目，可以最大限度地發(fā)揮彩頁的效果，從而激發(fā)讀者的購買欲求。 ?雜志印制精美，內(nèi)容豐富深刻，一份雜志可反復觀看、閱讀，也可供多人傳閱，接觸面大，重讀率高，使讀者有充分時間對廣告內(nèi)容作仔細研究，進一步加深印象。 ?另外，有些專業(yè)性雜志，其讀者群雖沒有報紙那樣廣泛，但由于專業(yè)性強，對于廣告主選擇特定的廣告對象非常有利，比如從事某一專業(yè)的人就會訂與其專業(yè)相關的專業(yè)雜志來閱讀，并容易接收專業(yè)雜志上刊登的廣告，這樣就有利于廣告主推銷商品或出賣勞務。 新媒體廣告 新生代市場監(jiān)測機構李子雯關于新媒體的探討： （ 1）清華大學熊澄宇教授的一句話，對新媒體進行簡單描述：?所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，是指以前沒有出現(xiàn)的、是受計算機信息技術影響而產(chǎn)生變化的? 、?新媒體是一個發(fā)展的概念，它永遠不會終結在某個固定的媒體形態(tài)上? 。 （ 2）哪些媒體才能算是?新媒體?呢？根據(jù)媒體的載體不同，將?新媒體?劃分為以下幾類： 一、交通類新媒體：公交車車載電視、出租車車載電視、地鐵車載電視、私家車車載電視、列車車載電視、飛機機載電視 /機場電視 二、建筑類新媒體：樓宇（寫字樓 /居民區(qū) /銀行 /醫(yī)院 /酒店等）電視、電影院映前銀幕廣告 三、通訊類新媒體：手機電視、 IPTV、手機短信 四、網(wǎng)絡類新媒體：博客、播客等 雖然?新媒體?是相對的，是不斷變化的，但萬變不離其宗，當?新媒體?遭遇傳統(tǒng)媒體時，其媒體推廣人員只要能準確的向廣告主說明并有力的證明：?我是誰、我裹挾了多少受眾；他們是怎樣的一個群體、是否與廣告訴求對象匹配；他們是否接受我，對我的認知度、喜好度如何；他們持怎樣的消費及廣告態(tài)度、我能否介入到他們的生活，從而影響他們的消費? 媒體無論新舊，其媒體價值最終都需通過?人（消費者 /目標受眾）?來體現(xiàn)。誰能找準目標受眾，透徹地了解、嫻熟地把握他們的心理，從而用其愿意接受的方式、習慣獲取信息的渠道，在正確的時間和地點進行媒介宣傳和推廣，誰就能夠贏得更多的受眾、更精準的對其生活及消費產(chǎn)生影響，從而實現(xiàn)媒體的價值，而這也正是廣告主所迫切期待的。 第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展 第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展 ?中國內(nèi)地廣告職業(yè)簡史 ? 如果我能夠重新選擇生活，可能首先考慮廣告作為我的終身職業(yè)，因為它能將真正的想象力與對心理學的深入研究結合在一起。? —— 西奧多 羅斯福 現(xiàn)代意義上的廣告起始于鴉片戰(zhàn)爭前后的西報，我國廣告職業(yè)的發(fā)展已有百余年歷史。 廣義的廣告職業(yè)范圍涉及廣告主和媒介的廣告部門、廣告公司 狹義的廣告職業(yè)主要指廣告公司 一、廣告職業(yè)的古代回顧 古代廣告的形式和制作基本比較簡單，可由商品生產(chǎn)者和銷售者自行制作完成。 二、萌芽 —— 廣告職業(yè)的形成時期（鴉片戰(zhàn)爭前后 1918年） 廣告研究活動的開始 —— 北京大學新聞學研究會成立 早期專業(yè)廣告公司 —— 美國克勞廣告公司成立（ 1918） 國內(nèi)廣告業(yè)的萌芽過程 （ 1）賣報人掮客角色的明晰化。 （ 2）報館廣告部門的成立和正式雇員的出現(xiàn) （ 3）廣告設計師的職業(yè)化 三、雛形 —— 廣告職業(yè)的初步專業(yè)化時期（ 19181949） 傳統(tǒng)的廣告形式與先進的廣告形式并存 全日制職業(yè)的形成與職業(yè)層級的雛形 （ 1）媒介及媒介掮客型廣告公司 北京第一家廣告社 —— 楊本賢廣告社 其經(jīng)營業(yè)務是為在京的各類報刊招攬廣告 . （ 2）專營廣告制作業(yè)務的廣告社 上海榮昌祥 （ 3）專業(yè)廣告公司 ① 形成階段：以外商廣告公司為代表 ?外國人在上海開設廣告公司，較早的是法商法興印書館開設的廣告部，經(jīng)營路牌廣告，還曾用廣告船行駛于內(nèi)河。 ?民國 4年（ 1915年），意大利人貝美創(chuàng)設廣告社，經(jīng)營戶外廣告。 ?民國 7年前后，新聞記者出身的美國人克勞創(chuàng)辦克勞廣告公司，經(jīng)營路牌和報紙廣告。 ?民國 10年前后，英商美靈登廣告公司成立，也主要經(jīng)營路牌和報紙廣告，還承包上海電話公司的電話號簿廣告和電車、公共汽車廣告。 ② 初步發(fā)展階段：以本土廣告公司為代表 1926年，華商廣告公司成立； 1930年，聯(lián)合廣告公司成立 專業(yè)教學研究和學科體系的初步發(fā)展 （ 1） 19201925年間，上海圣約翰大學、廈門大學、北京平民大學、北京國際大學、燕京大學和上海南方大學報學習相繼開設廣告學課程。 （ 2）上海商務印書館培養(yǎng)了不少廣告畫家，為工商美術設計的發(fā)展起了不小的作用 廣告行業(yè)組織 1919年?中國廣告公會? 1927年中華廣告公會 四、廣告職業(yè)在新中國成立以后的曲折發(fā)展（ 1949至今） 廣告職業(yè)的調(diào)整、消失與恢復時期（ 19491978） 廣告職業(yè)的大發(fā)展時期（ 1979年以后） （ 1） 19791991，本土廣告公司的初級發(fā)展階段 特點：經(jīng)濟成分單一；營業(yè)額年增長率快速增高 （ 1） 19922023，中國本土廣告業(yè)快速發(fā)展的第二階段 特點：所有制結構多樣化；營業(yè)額年增長率保持快速提升，但增幅有所下降，經(jīng)營基數(shù)變大。 （ 3） 2023至今，中國本土廣告業(yè)平穩(wěn)發(fā)展 2023年 11月 12日，中國加入 WTO； 2023年 12月 10日以后，中國合資公司將允許外資控股； 2023年 12月 10日以后將允許建立獨資的外企廣告公司，中國本土廣告公司將在全球廣告產(chǎn)業(yè)鏈的新時空坐標軸里求得生存和發(fā)展。 2023年 11月 20日，國際廣告創(chuàng)意熱點 BBH（百比赫）廣告公司在上海成立中國公司，是首家以獨資方式進入中國的實力派 4A公司。 低起點，高速度；小規(guī)模，大數(shù)量；弱公司，強媒體 —— 本土廣告公司具體情況 （ 1）職業(yè)門類的形成 ① 按所有制體系來分 ② 按服務功能和經(jīng)營范圍劃分 1986年，廣