中外廣告史4(編輯修改稿)
2025-03-11 15:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期 — 90年代初） ? （二）現(xiàn)代廣告實踐初步展開 豐富多彩的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意 （ 1）政治牌： 1992年，健力寶與克林頓助選大會 （ 2）文化熱： 太陽神 、威力洗衣機、 南方黑芝麻糊 、強力荔枝飲料 （ 4）公益廣告：“節(jié)約用水”、“集體婚禮好”、“警惕又一個生育高峰” （ 3）名人廣告：李寧與 JVC；李默然與三九胃泰；潘虹與霞飛 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 二、初步發(fā)展時期（ 20世紀 80年代中期 — 90年代初） ? （二）現(xiàn)代廣告實踐初步展開 引入 CI （ 1）太陽神 （ 2）健力寶：“運動、健康、活力” （ 3）海爾 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 二、初步發(fā)展時期（ 20世紀 80年代中期 — 90年代初） ? 總體看來， 20世紀 80年代中后期，我國現(xiàn)代廣告實踐已全面展開，企業(yè)收益頗豐。 ? 問題： 對西方現(xiàn)代廣告理論及經(jīng)驗處于一種不系統(tǒng)狀態(tài)； 廣告法規(guī)粗糙不全； 廣告人要素質較差； 作業(yè)水平低下； 缺乏現(xiàn)代廣告整體策劃意識 80年代十大經(jīng)典廣告 燕舞錄音機 東芝 來福靈 東方 .奇洛瓦 美菱 威力洗衣機 白麗香皂 別擠啦！ 大寶 三九胃泰 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時期（ 1992年 — 90年代末） ? 1992年，鄧小平的南行講話，進入改革開放以來第二個發(fā)展高峰期 ? 1992年底，十四大召開，正式確立了建設社會主義市場經(jīng)濟體制的總方針 ? 1993年 3月，國家計委起草《全國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路》：廣告業(yè)與信息、咨詢服務業(yè)并列為第六個主要發(fā)展行業(yè) ? 1993年 7月，頒布《關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》：“廣告業(yè)屬于知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產(chǎn)業(yè)”，是第一產(chǎn)業(yè)的重要組成部分 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時期（ 1992年 — 90年代末） ? （一）現(xiàn)代廣告理論的深入發(fā)展 ? 現(xiàn)代廣告研究視野多元化發(fā)展 經(jīng)濟學視野：市場細分角度、“大廣告觀念”、市場營銷理論 社會文化視野：廣告社會學、廣告社會文化性的反思與批判 傳播學視野： 80年代末，傳播學進入中國； 90年代中期以后，廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯吭龆啵? 1997年，廣告學被劃入新聞與傳播學科范疇 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時期（ 1992年 — 90年代末） ? （一）現(xiàn)代廣告理論的深入發(fā)展 ? 現(xiàn)代廣告觀念縱深化發(fā)展 （ 1） 品牌觀念 （ 2）廣告定位 （ 3） CI理論 （ 4） 整合營銷傳播理論 下一頁 （ 1）品牌觀念 ? 1994年，“名牌戰(zhàn)略工程”：產(chǎn)品宣傳 —— 品牌塑造； ? 有關品牌的文章、論著大量出現(xiàn)； ? 學術界對品牌內(nèi)涵的認識不斷深化：涉及品牌創(chuàng)意、品牌策劃、品牌塑造、品牌營銷、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌文化、品牌傳播等。 返回 （ 4）整合營銷傳播理論 ? 90年代中期，徐百益、盧泰宏等在《新聞報》、《國際廣告》發(fā)表文章； ? 90年代末，舒爾茨《整合營銷傳播》一書譯介到中國出版發(fā)行； ? 1997年，北京三木廣告公司《整合營銷傳播》，國內(nèi)出版的第一本系統(tǒng)介紹 IMC的務實性著作 認識停留在抽象而表層階段，對中國廣告實踐指導作用較?。桓拍畋容^模糊，對實際操作造成某些偏差 返回 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時期（ 1992年 — 90年代末） ? （二）現(xiàn)代廣告實踐全面展開 ? 奇招異術： “溫情廣告” “全能廣告” “標王” “氣派廣告”： 1995年巨人集團廣告 “新聞炒作廣告”：西冷電器“今年夏天最冷的熱門新聞” 各種媒介：撒優(yōu)惠券、灑香水、政府官員車、電視塔、解放紀念碑 制造短期轟動效應，忽視產(chǎn)品主導信息 、產(chǎn)品潛在價值和附加價值，品牌特性等信息。 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時期（ 1992年 — 90年代末） ? （二）現(xiàn)代廣告實踐全
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