廣告經(jīng)營與管理4(編輯修改稿)
2025-01-29 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ! 工作單的基本要求 *沒有工作單 (包括修正單 )就沒有工作 ! 工作單 創(chuàng)意部 ? 創(chuàng)意部在工作單上簽字 , 表明 : – 清楚并同意業(yè)務(wù)部的工作單內(nèi)容。 – 業(yè)務(wù)部提供的資料完整，可以開始工作。 – 可以按時完成工作。 注意 : 沒有工作單 , 不接工作 ! 會議記錄 以書面的方式記錄客戶與廣告公司之間工作的溝通過程，體現(xiàn)了在一定工作階段內(nèi)廣告公司與客戶之間就雙方展開的工作內(nèi)容所達(dá)成的非正式協(xié)議，是指導(dǎo)雙方下一步工作的綱要。 會議記錄 會議時間： 會議地點(diǎn)： 廣告公司： 客戶： 會議參加人員： 記錄抄送： 會議主題 客戶簡報(bào)： 下一步： 執(zhí)行者： 重要日期： 報(bào)告人： 客戶確認(rèn)： 日期： 日期： 工作進(jìn)度表和總工作表 工作進(jìn)度表是工作項(xiàng)目展開狀況的動態(tài)管理工具，它能夠清楚地表明每一個項(xiàng)目組各項(xiàng)工作的進(jìn)展情況和每項(xiàng)工作的執(zhí)行程度，以及該項(xiàng)工作的費(fèi)用是否已經(jīng)到位。通常是由具體的負(fù)責(zé)控制工作進(jìn)度的 AE填寫。 工作進(jìn)度表 產(chǎn)品： 服務(wù)項(xiàng)目： 抄送： 工作號 工作內(nèi)容 目前狀況 下一步 重要日期 執(zhí)行者 ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? 活動促銷 : 媒介投放 : 總工作表由流程員匯總各專項(xiàng)小組的最新工作進(jìn)度表進(jìn)行調(diào)整，再交由財(cái)務(wù)部確認(rèn)收款情況，其制作可由流程員或財(cái)務(wù)部人員完成。主要包括公司內(nèi)部所有工作項(xiàng)目的進(jìn)展情況、財(cái)務(wù)情況和收款情況。 總工作進(jìn)度表 客戶 負(fù)責(zé)人 工作號 工作內(nèi)容 目前狀況 執(zhí)行者 重要日期 下一步 收款情況 1 .. .. .. .. .. .. .. .. 2 .. .. .. .. .. .. .. .. 3 .. .. .. .. .. .. .. .. 廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作中的合作方式 ◆ 廣告公司之間的合作 一定區(qū)域內(nèi)廣告公司的聯(lián)盟合作 廣告公司的跨區(qū)域合作 國際廣告公司與本土廣告公司的合作 案例 大禹偉業(yè)廣告公司： “百家廣告代理聯(lián)盟”活動 2023年， TCL推出手機(jī)系列，通過比稿，委托大禹偉業(yè)廣告公司代理其廣告活動。 2023年 7月，大禹偉業(yè)為TCL移動通信聘請金喜善、張藝謀拍攝廣告片。經(jīng)過幾年的發(fā)展， TCL移動通信確定了“以速度沖擊規(guī)模，以智慧創(chuàng)造差異，以全球化整合資源”的競爭策略，而如何規(guī)?；亻_展整合營銷傳播成為 TCL移動通信面前的當(dāng)務(wù)之急。 大禹偉業(yè)結(jié)合 TCL手機(jī)銷售狀況，策劃實(shí)施建立了 TCL移動通信全國廣告營銷代理服務(wù)聯(lián)盟活動。 大禹偉業(yè)組織專家學(xué)者，制訂科學(xué)的招評標(biāo)方案，并在全國各省市主流媒體上發(fā)布招標(biāo)廣告， 3000家競標(biāo)，最終確立了 120家。 ◆ 全面服務(wù)型廣告公司與專業(yè)型公司的合作 營銷戰(zhàn)略咨詢及策劃 市場調(diào)研 公共關(guān)系 媒介購買 設(shè)計(jì)制作 促銷活動 內(nèi)容 廣告審查制度 ?設(shè)立廣告審查員也是建立廣告業(yè)務(wù)管理制度的一項(xiàng)內(nèi)容。 ?《 廣告審查員管理辦法 》 規(guī)定“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過本單位廣告審查員書面同意”。 廣告審查制度的內(nèi)容 ?廣告主體資格的審查 ?對廣告真實(shí)性的審查 ?對廣告合法性的審查 ?查驗(yàn)各類廣告證明文件的真實(shí)性、合法性、有效性，對證明文件不全的提供補(bǔ)充收取證明文件的意見 ?核實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性 ?檢查廣告形式是否符合有關(guān)規(guī)定 ?審查廣告整體效果，確認(rèn)其不致引起消費(fèi)者誤解 ?檢查廣告是否符合社會主義精神文明建設(shè)的要求 ?簽署對該廣告同意、不同意或者要求修改的書面意見。 廣告業(yè)務(wù)管理制度 保密 檔案 AE 工作單 審核 內(nèi)容 廣告業(yè)務(wù)管理制度 業(yè)務(wù)檔案制度 是指廣告經(jīng)營者（包括廣告發(fā)布者）對廣告主所提供的關(guān)于主體資格和廣告內(nèi)容的各種證明文件、材料，以及在承辦廣告業(yè)務(wù)活動中所涉及的承接登記、廣告審查、廣告設(shè)計(jì)制作、廣告發(fā)布等情況的原始記錄材料，進(jìn)行整理、保存，并建立業(yè)務(wù)檔案的制度。 ＡＥ制度 廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的一項(xiàng)制度，這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對應(yīng)的一種代
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