中外廣告史(編輯修改稿)
2024-08-28 14:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，他們要求的是實(shí)現(xiàn)品牌的全面提升，從而達(dá)到提高市場占有率的目的。在這種情況下，廣告公司重視對市場的調(diào)查、對消費(fèi)者的研究、對新技術(shù)的運(yùn)用，不斷提高服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)務(wù)往來中靠的是信譽(yù)關(guān)系。 (2)規(guī)模和競爭力的差距。合資廣告公司的實(shí)力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營管理比較成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。 (3)運(yùn)作上的差距。首先是運(yùn)作層次的不同。跨國廣告公司多能在整合營銷策劃和整合營銷的層面進(jìn)行運(yùn)作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作的層面上。第二是運(yùn)作程序科學(xué)程度不同?？鐕鴱V告公司經(jīng)過長期的實(shí)踐和市場規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學(xué)的、節(jié)省的運(yùn)作程序。 第四章新時(shí)期我國大陸的廣告 重點(diǎn)問題 八、 實(shí)行廣告代理制有哪些優(yōu)點(diǎn)和好處？ （ 1）廣告代理制首先給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件。從我國廣告業(yè)現(xiàn)狀來看，廣告公司在行業(yè)結(jié)構(gòu)中處于薄弱環(huán)節(jié)，在廣告活動(dòng)中還未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機(jī)遇與收益，更重要的是責(zé)任，它迫使廣告公司加速經(jīng)營機(jī)制的調(diào)整與改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效地推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高。 （ 2）廣告代理制的實(shí)施可以使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作。我國的廣告媒介在廣告行業(yè)處于絕對優(yōu)勢的地位，長期統(tǒng)占了廣告經(jīng)營承攬和發(fā)布權(quán)，既制約了廣告公司的中樞作用，也不利于與國際接
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