【文章內(nèi)容簡介】 流意見的機(jī)會等。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費(fèi)品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長；廣告針對性強(qiáng)，能夠根據(jù)不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進(jìn)行廣告宣傳；經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。：第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡(luò)代理商。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時期，這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時期報紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時代的發(fā)展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運(yùn)營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時期。：十九世紀(jì)西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，擴(kuò)大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司，以美國為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平；走集團(tuán)化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。：欺騙性價格廣告，不實或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。，簡稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國廣告，依法對欺騙性廣告進(jìn)行查處。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。(FDA):聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標(biāo)簽說明。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，作為負(fù)責(zé)執(zhí)行各項反托拉斯法律的行政機(jī)構(gòu)。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進(jìn)行調(diào)查、對不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機(jī)構(gòu)。：純粹自律型，協(xié)議實踐法規(guī)型自律，公約自律型。第三篇：外國廣告史練習(xí)題第七章 外國廣告發(fā)展的演變一、單選世界第一家正式注冊的廣播電臺（），以報道美國總統(tǒng)競選開始正式的商業(yè)廣告營業(yè)。A、WEAFB、CNNC、KDKAD、NBC 4000年前古（）方尖碑上的象形文字，可以說是早期的戶外廣告。A、巴比倫B、希臘C、羅馬 D、埃及迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來的世界上最早的文字廣告，現(xiàn)存于（）博物館。A、法國B、英國C、埃及D、美國現(xiàn)存世界上最早的文字廣告內(nèi)容是（）。A、懸賞緝拿逃奴B、宣傳商品的文字C、頌揚(yáng)國王功德D、補(bǔ)鞋匠廣告下列廣告形式?jīng)]有在公元前6世紀(jì)羅馬共和國出現(xiàn)的是（）。A、招牌B、新聞信 C、音響D、壁報（）標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端。A、紙張與印刷術(shù)的發(fā)明B、古登堡發(fā)明鉛活字印刷C、1472年張貼在倫敦推銷宗教書籍的廣告D、十五六世紀(jì)在威尼斯出現(xiàn)的手抄報紙 1609年，（）出版了世界最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》。A、德國B、英國C、法國D、美國享有“法國報業(yè)之父”美譽(yù)的是出版人（）。A、托馬斯阿切爾B、威廉坎克斯頓C、本杰明哈里斯D、雷諾道特 1666年，英國（）正式在報紙開辟了廣告專欄，報紙廣告從此占據(jù)報紙的一角，并成為報業(yè)最重要的經(jīng)濟(jì)來源。A、《倫敦報》B、《信使報》C、《新聞周報》D《時事要聞》 1769年日本人平賀源內(nèi)受托為一種新產(chǎn)品命名和寫出宣傳文稿，平賀將新產(chǎn)品起名為“漱石香”，這種新產(chǎn)品是（）。A、香水B、牙粉C、肥皂D、咖啡 11450年德國人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，為原始廣告時期，以（）為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。A、陳列展示B、印刷品C、口頭叫賣D、戶外廣告1廣告的代理商最早出現(xiàn)在（）世紀(jì)的英國。A、14B、15C、16D、17 11841年，（）在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。A、羅威爾B、帕爾默C、艾爾D、富蘭克林1世界上最早的掛歷廣告是由（）公司創(chuàng)作的。A、可口可樂B、百事可樂C、BMWD、麥當(dāng)勞 11853年，紐約的（）第一家采用照片為一家商店做廣告。A、《華爾街時報》B、《每日論壇報》C、《太陽報》D、《紐約時報》1被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的一家美國廣告代理公司其創(chuàng)始人是（）。A、羅威爾B、帕爾默C、艾爾D、富蘭克林1近代廣告時期（1445—1850年），世界廣告中心在（）。A、法國B、美國C、日本D、英國1中世紀(jì)時期，標(biāo)志廣告最為流行，也最具特色，一個盾形的紋章通常表示（）。A、首飾店B、紡織廠C、鐵匠作坊D、客棧11841美國人（）在費(fèi)城為各家報紙兜售廣告版面，自稱“報紙廣告代理人”，至此宣告廣告代理業(yè)的誕生。A、帕爾默B、羅威爾C、艾爾D、富蘭克林2商品細(xì)分的廣告代理制以（）為代表。A、日本B、英國C、美國D、法國2媒介細(xì)分的廣告代理制以（）為代表。A、日本B、英國C、美國D、法國2國際廣告協(xié)會（IAA）總部設(shè)在（）。A、華盛頓B、洛杉磯C、紐約D、舊金山2總部設(shè)在倫敦的（），由全世界著名的廣告公司組成。A、國際廣告協(xié)會B、亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟C、世界廣告行銷公司D、世界廣告代理商商聯(lián)會 21907年，（）頒布了世界第一個比較完整的《廣告法》。A、日本B、美國C、德國 D、英國 21963年國際商會通過的（），是目前國際性共同廣告法規(guī)的主要形式 A、《普令太因克廣告法草案》B、《國際廣告從業(yè)準(zhǔn)則》C、《國際電視廣告準(zhǔn)則》D、《國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》 21914年，美國政府成立了廣告管理的政府機(jī)構(gòu)（），使廣告管理逐步走向法制化軌道。A、美國廣告聯(lián)合會B、聯(lián)邦貿(mào)易委員會C、美國廣告聯(lián)合俱樂部D、全國廣播家協(xié)會2以下關(guān)于虛假廣告的若干說法中，（）與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員的界定不符。A、含有虛假表述，即廣告的陳述與事實不符B、省略了有關(guān)信息等作法，致使行為理智的消費(fèi)者遭受損害C、僅指造成消費(fèi)者受騙事實的廣告D、廣告給理智正常的消費(fèi)者留下錯誤印象，不管有否造成消費(fèi)者受騙的事實 21988年，美國出臺了一部（），填補(bǔ)了以往對比較型廣告缺乏限制的漏洞。A、《商標(biāo)法修正案》B、《食品藥品法》C、《貿(mào)易描述法》D、《食品標(biāo)貼規(guī)則》 在美國管理電波廣告的政府機(jī)構(gòu)主要是（）。A、聯(lián)邦貿(mào)易委員會B、郵政管理局C、專利局D、聯(lián)邦通訊委員會3英、美等國的廣告預(yù)審工作主要由（）承擔(dān)。A、政府B、媒介C、廣告自律機(jī)構(gòu)D、廣告公司 31986年，由BBDO環(huán)球、DDB和Needham harper三家廣告代理公司聯(lián)手組成了（）集團(tuán)。A、APPB、薩奇薩奇C、奧姆妮康D、李奧貝納 320世紀(jì)70年代及80年代初期，廣告中都以（）來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色，即在廣告中突出本產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中最優(yōu)越的方面。A、AIDAB、3BC、PositioningD、USP 31986年5月，在美國（）舉行的國際廣告協(xié)會第30屆廣告大會上，中心議題是探討廣告走向21世紀(jì)的發(fā)展趨勢。A、華盛頓B、芝加哥C、舊金山D、紐約 31989年2月在巴基斯坦拉合爾城舉行的第16次亞洲廣告大會，大會主題為（）。A、“共同邁向明天”B、“21世紀(jì)廣告 ”C、“廣告的未來”D、“發(fā)展中國家廣告”二、名詞解釋空中廣告《叫喊人法則》霓虹燈廣告AIDA法則國際廣告協(xié)會商標(biāo)字號廣告銷售點廣告（POP）誤導(dǎo)性廣告矯正廣告商品細(xì)分廣告代理制度1媒介細(xì)分廣告代理制度1USP1軟性廣告1AE制1“一對一”廣告原則三、簡答題世界廣告業(yè)的發(fā)展大致可分為幾個階段？各個歷史時期的廣告發(fā)展水平有什么特點？簡述西方早期叫賣廣告產(chǎn)生的背景以及有哪些形式。廣告代理制中，廣告主、廣告公司和媒介各自具有什么功能？世界各國對證人廣告做了哪些主要規(guī)定？簡述國際廣告管理的重點內(nèi)容。廣告國際化是廣告發(fā)展的必然趨勢，主要表現(xiàn)在哪些方面？高科技發(fā)展將為廣告業(yè)帶來哪些巨大變化?？缡兰o(jì)廣告新觀念在哪些方面對傳統(tǒng)廣告觀念進(jìn)行顛覆和改進(jìn)？廣告的人格價值如何體現(xiàn)？ 21世紀(jì)會有哪些新的廣告媒介？第八章 美國廣告發(fā)展史一、單項選擇題美國歷史上第一則廣告刊登在（）。A、《波士頓新聞通訊》B、《賓夕法尼亞日報》C、《民眾雜志》D、《華盛頓郵報》 1841年，（）在賓夕法尼亞州的費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。A、帕爾默B、羅威爾C、艾爾D、富蘭克林美國第一家真正意義上的廣告公司是（）公司。A、帕爾默B、羅威爾C、艾爾D、富蘭克林 1729年，被成為美國廣告業(yè)之父的（）創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日報》。A、帕爾默B、羅威爾C、艾爾D、富蘭克林美國第一家商業(yè)電臺于（）年開播。A、1917B、1918C、1919D、1920美國新聞界人士有感于廣告收入在報業(yè)經(jīng)營中的重要作用，曾說過：（）。A、“廣告是報紙的糧食”B、“廣告養(yǎng)活了報紙”C、“廣告是報紙的血液 ”D、“廣告是報紙的污點”在美國四大國際性雜志中，創(chuàng)刊最早的雜志是（）。A、《國家地理》B、《讀者文摘》C、《時代》D、《新聞周刊》 1922年，美國WEAF無線廣播電臺給長島一家（）做廣告，開啟了美國無線電廣播廣告的先河。A、藥品公司B、食品公司C、玩具公司D、房地產(chǎn)公司美國三大廣播電視網(wǎng)：美國廣播公司、全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司的英文縮寫分別為（）。A、CBSABCNBCB、ABCNBCCBSC、NBCABCCBSD、ABCCBSNBC用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字不斷地從上向下或從左至右顯示的戶外廣告形式是（）。A、電動三面廣告牌B、立體模型廣告牌C、電子顯示廣告D、戶外流動廣告1美國（）已與商品推銷結(jié)下了不解之緣，被稱為“隱蔽媒體”。A、郵戳B、電話磁卡C、電影D、出租車 11989年9月生效的美國（），開始對比較廣告做出一些限制，它支持那些商標(biāo)牌號受比較廣告打擊的公司，可以尋求法律的保護(hù)。A、《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》B、《修正廣告法案》C、《普令泰因克廣告法案》D、《商標(biāo)法修訂案》 120世紀(jì)20年代開始，美國的商品生產(chǎn)已進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時期，廣告業(yè)也進(jìn)入了所謂（）。A、創(chuàng)意策略時期B、整合營銷時期 C、科學(xué)發(fā)展時期D、“公關(guān)第一，廣告第二”時期1早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于1905年的美國（）A、廣告商協(xié)會B、聯(lián)合廣告俱樂部C、廣告主協(xié)會D、廣告審查委員會1美國最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)是（）。A、4A廣告協(xié)會B、ANA廣告協(xié)會C、廣告聯(lián)合會（AAF）D、全國廣播協(xié)會（NAB）二、名詞解釋肥皂劇聯(lián)邦貿(mào)易委員會美國廣告聯(lián)合會引誘性廣告印刷油墨法規(guī)三、簡答題簡述美國廣告的一般流程（試述美國廣告公司的主要運(yùn)營經(jīng)驗）。雜志作為一種廣告媒體的優(yōu)勢是什么（特別是與報紙進(jìn)行比較）？美國的戶外廣告有哪些藝術(shù)表現(xiàn)形式？簡述美國廣告管理的重點內(nèi)容。如何理解“美國電影是一個隱蔽媒體”？第四篇：中外廣告史復(fù)習(xí)中外廣告史 緒論選擇題/填空題 1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創(chuàng)辦的《清議報》是我國最早使用“廣告”一詞的中文報紙。國內(nèi)報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報》。按照美國營銷協(xié)會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費(fèi)傳播?！皬V告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄?！闭Z出著名報學(xué)史專家戈公振先生。廣告活動進(jìn)入到大眾傳播時代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報紙。1841