【文章內容簡介】 上海廣告業(yè)的全盛時期，廣告公司的運作逐步走向專業(yè)化。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設計人才。近現(xiàn)代我國對廣告的法制化管理是如何體現(xiàn)的？（1）近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標注冊試辦章程》，這是 我國最早的商標法。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標法》，同時頒布《商標法施行細則》，并設商標局進行管理。（3）20世紀20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強管理。（5）國民政府社會部還頒布了《戶外廣告張貼法》。試述北京大學新聞研究會對我國廣告研究和廣告教育的貢獻。（1）對廣告研究：把廣告作為新聞學研究中的一個組成部分，該會所聘導師之一徐寶璜不僅給會員講授新聞學課程，還在1919年出版了我國第一部系統(tǒng)的新聞學著作《新聞學》。（2）對廣告教育：把廣告學作為新聞學研究和教學中的一個重要組成部分，該研究會舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。第三章 新中國的廣告事業(yè) 選擇/填空題新時期，我國最早刊登商品廣告的報紙是《天津日報》。1979年1月14日，在上海《文匯報》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。“文革”后，《工人日報》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會社的廣告。交通類廣告包括交通工具和交通設施兩大類。新時期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。改革開放以后中國成立的第一家外企廣告公司是電揚公司。建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》。我國第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實施。建國以來制定的一部最系統(tǒng)、最完整和最具有法律效益的廣告法律是《廣告法》。1981年，中國第一個全國性的廣告行業(yè)組織——中國進出口貿易廣告協(xié)會宣告成立。1目前我國已成為繼美國、日本、英國之后的第四大廣告市場。名詞解釋《廣而告之》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節(jié)目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。中廣協(xié)是中國廣告協(xié)會的簡稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會團體，接受國家工商行政管理局的指導，是聯(lián)系政府廣告管理機關與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶。問答題國民經(jīng)濟恢復時期，我國政府為重建廣告業(yè)采取了哪些措施？（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規(guī)定，并建立了相應的廣告管理機構，加強對廣告業(yè)的引導、整頓和管理（2）根據(jù)政府對私營工商業(yè)實行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來的大量分散和私營廣告社，合并成較具規(guī)模的廣告業(yè)國民經(jīng)濟恢復時期，一些地方性廣告管理法規(guī)的主要特點（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強調對廣告內容的管理（3）強調對廣告經(jīng)營機構的管理（4）規(guī)范廣告管理機構，規(guī)定其職能 簡述“文革”以前新中國廣告事業(yè)的發(fā)展 社會主義改造時期（19531956）的廣告業(yè)（1）組建公私合營的廣告公司（2）進一步加強對廣告業(yè)的管理全面建設社會主義時期（19571965）的廣告業(yè)（1）廣告服務于對外經(jīng)濟貿易活動（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化20世紀80年代以來，我國的廣告媒體主要有哪些發(fā)展？（1）報紙廣告掀起擴版增張的熱潮，傳統(tǒng)4個版的報紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報紙所代替（2）雜志廣告越來越受到重視，種類日益增多，一些專業(yè)對口的雜志作為外貿廣告的媒體受到重視（3）電視廣告以強勁的勢頭快速發(fā)展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發(fā)展，成為主流的廣告媒體（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發(fā)展 20世紀80年代以來，我國電視廣告的發(fā)展有哪些特點？（1）開始大量出現(xiàn)情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多（3）涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的電視廣告語（4）鑒于電視廣告發(fā)展的需求，這一時期國家對電視廣告的管理日益加強 簡述新時期我國廣告代理制的發(fā)展進程。我國試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀90年代初開始試行。真正開始全面試行是在1993年下半年。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計劃委員會聯(lián)合制定、下發(fā)了《關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，提出全面實行廣告代理制。7月15日，國家工商行政管理局又下發(fā)了《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。另一方面，此時的廣東等一些沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內推廣，并逐漸規(guī)范化。從此，中國廣告業(yè)開始向新的經(jīng)營體制邁進。新時期我國廣告管理有哪些特點？新時期中國的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會監(jiān)督等三個方面的發(fā)展。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實施細則》。（3）1987年10月26日，國務院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。1988年配套發(fā)布了《廣告管理條例實施細則》。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。行業(yè)自律：（1）新時期，我國出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國對外經(jīng)濟貿易廣告協(xié)會”。（2）1983年12月27日，中國規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國廣告協(xié)會”（簡稱“中廣協(xié)”）宣告成立。（3）1987年5月12日，“中廣協(xié)”和中國對外經(jīng)濟貿易廣告協(xié)會共同組成“國際廣告協(xié)會中國分會”。消費者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國務院批準中國消費者協(xié)會成立。消費者協(xié)會在廣告的社會監(jiān)督方面的工作包括：受理、調查、調解消費者對虛假廣告的投訴；支持消費者就違法廣告尋求行政救濟和司法救濟等。簡述新時期我國廣告教育的發(fā)展。（1）新時期廣告教育開始于80年代初期。1983年，廈門大學新聞系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學專業(yè)，開始真正意義上的中國當代高等教育的歷史。（2）1993年和1995年，北京廣播學院和廈門大學分別開始招收廣告學研究方向的研究生，標志著我國廣告學高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。（4）與此同時，非學歷的職業(yè)培訓也在實踐的要求下蓬勃展開。2007年實施的新的《醫(yī)療廣告管理辦法》主要進行了哪些修訂？明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度首次對發(fā)布的廣告內容做出了明確限定加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度第四章 臺港澳地區(qū)的廣告發(fā)展史 選擇題《臺灣民報》是由臺灣同胞創(chuàng)辦的第一份中文報紙?！杜_灣新生報》是臺灣光復后創(chuàng)刊的第一家日報，也是現(xiàn)存臺報中發(fā)行時間較早、歷史最久的報紙。臺灣三大報系是《中央日報》、《聯(lián)合報》和《中國時報》。1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉播，這標志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步?！芭_灣電視公司”（TTV）是臺灣創(chuàng)辦最早的電視公司。1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。1961年2月，黃遠球、陳福旺、徐達光創(chuàng)辦了“臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。臺灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會（4A）”。“臺北廣告人公會”是臺灣地區(qū)創(chuàng)建的第一個廣告學術性組織，由資深廣告人、廣告學者顏伯勤創(chuàng)建?！芭_北市廣告代理商同業(yè)公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。11986年，臺灣“中國文化大學”最早成立廣告學系，并招收第一屆學生。1王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學術創(chuàng)導者”。1由臺灣《中國時報》出資興辦的“時報廣告金像獎”是臺灣歷史最悠久、最具權威的一項廣告評選活動，自1978年創(chuàng)辦以來，每年舉行一次，從未間斷。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺，而且更為全球第一家中文電臺。1電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。1香港的周刊競爭十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢力。1香港主要有兩家廣播電臺，香港電臺（RTHK）和香港商臺（CR）。1香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺。1香港“消費者委員會”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。名詞解釋題臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。解除報禁 主要包括兩方面的內容：一是開放報紙登記，準許自由辦報；二是解除報紙限張發(fā)行，報紙可以自由增張擴版。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。問答題20世紀90年代，臺灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺灣廣告業(yè)界導入了新的廣告理念，新的廣告經(jīng)營管理方式，從而使臺灣的廣告業(yè)向“國際化”方向發(fā)展。（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國際經(jīng)驗與當?shù)匚幕^好的結合。（3）臺灣地區(qū)廣告公司還呈現(xiàn)大型化、集團化發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模巨大的整合傳播集團開始出現(xiàn)。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國廣告公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司，一般為香港廣告商會會員，即行內所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務。（2）香港本地華資經(jīng)營的大中型廣告公司。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。香港沒有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。同時，香港也沒有一個法定機構負責審查和監(jiān)管廣告。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機制是將所有對廣告的審查和監(jiān)管轉化為對媒體的監(jiān)管。澳門廣告業(yè)的特點（1）以服務業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導（3）廣告機構以多元化經(jīng)營為主第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發(fā)過的“紙草”廣告?zhèn)鲉巍，F(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實物是羅賽塔碑。楔形文字大約出現(xiàn)在公元前3000年。地界標被認為是后世公告板和招牌的開端。腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀發(fā)明了拼音文字。英國自17世紀初期出現(xiàn)報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標題。最早在印刷品上使用標記的，是1457年德國的法斯特和喬發(fā)共同出版的《祈禱書》。15世紀末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪颥斉戮S夫出版社的“海豚與鐵錨”標志最為人知。1258年，法國政府頒布了保護叫喊人權益的《叫喊人法則》。問答題簡述古希臘時期廣告活動形態(tài)（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動和具有廣告性質的溝通活動（2）叫喊人和布告是當時進行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告（5）在特殊商品上貼商標（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時期廣告活動形態(tài)（1）招牌（2）行業(yè)標記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告古羅馬“公告牌”對廣告媒體的發(fā)展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發(fā)布執(zhí)政官的命令，公布元老院議員、公民大會的議事記錄。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。簡述古登堡印刷術的發(fā)明對于廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產生了劃時代革命，廣告活動開始進入印刷時代。這一新技術促進了印刷傳單、招貼標語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報紙的產生和發(fā)展。古登堡印刷術開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀元。第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 15世紀，最早的手抄報紙出現(xiàn)在威尼斯。現(xiàn)存最早的周刊新聞書是1609年出現(xiàn)于德意志地區(qū)的《通告—報道或新聞報》。1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨立標題的新聞書。最早的咖啡廣告出現(xiàn)于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫(yī)藥”欄里。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。最早的帶插圖的報紙廣告是1652年4月2日《忠誠偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項鏈的廣告。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號。1609年，德國出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物《德國觀察周刊》。1663年，德國萊比錫出版了被認為是世界上最早的日報《萊比錫新聞》。1665年創(chuàng)刊的《倫敦公報》（最初叫做《牛津公報》，每周出兩期，出版23期后更名）被稱為是第一份符合真正意義的報紙全部要素的出版物。11702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日報的始祖，是英國第一張日報。11631年5月，《德國公報》誕生，是世界上最早刊登廣告的報刊。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。1世界上第一則名副其實的報紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。11666年，《倫敦公報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引各報爭相效仿。1法國人雷諾德泰奧弗拉斯托是法國報紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機構，被稱為“近代廣