【正文】 此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告處在醞釀期。以上時(shí)期可稱(chēng)為電波廣告時(shí)代。（4）70年代 廣告業(yè)發(fā)展的鞏固與充實(shí)期，廣告人加強(qiáng)了對(duì)人們消費(fèi)行為、消費(fèi)心理的研究和預(yù)測(cè)。（3）60年代，隨著第三次科技革命的興起，歐美國(guó)家迎來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期。50年代后期，攝影開(kāi)始成為一種重要的廣告表現(xiàn)手法藝術(shù)型廣告仍然占有很大比例這一時(shí)期的廣告呈現(xiàn)如下特色冷戰(zhàn)時(shí)期（1）戰(zhàn)后初期，經(jīng)濟(jì)衰退廣告大多以寧?kù)o、和平的氛圍為主題，迎合遭受戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷的世界人民渴望和平的心態(tài)（2）50年代，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，進(jìn)入增長(zhǎng)的“黃金時(shí)代”。明星廣告在這一時(shí)期得到充分發(fā)展。危機(jī)過(guò)后的30年代，經(jīng)濟(jì)的回暖和發(fā)展，使許多高檔消費(fèi)品涌現(xiàn)市場(chǎng)，新的消費(fèi)方式的出現(xiàn)使整個(gè)廣告宣傳的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。19291933年，西方國(guó)家爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，商品過(guò)剩，大量積壓。以上兩個(gè)時(shí)代仍稱(chēng)為印刷廣告時(shí)代。此時(shí)的廣告表現(xiàn)形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報(bào)紙分類(lèi)廣告也隨著這些新聞媒介在消費(fèi)者中影響力的提高發(fā)展起來(lái)。一戰(zhàn)期間（19141918）在戰(zhàn)爭(zhēng)的刺激下，交通事業(yè)迅速發(fā)展，報(bào)紙發(fā)行量激增，廣告收入成為報(bào)紙收入的主要來(lái)源。廣告的構(gòu)思基本是繪畫(huà)型，看上去就是一幅美術(shù)作品，不過(guò)畫(huà)中人物手上捧著某種商品而已，顯得牽強(qiáng)附會(huì)。廣告設(shè)計(jì)多由畫(huà)家兼任，幾乎沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)師。海報(bào)開(kāi)始充斥大街小巷，是海報(bào)的黃金時(shí)代，搜集海報(bào)成為時(shí)尚。當(dāng)時(shí)的廣告多以白描的手法，平鋪直敘地闡述產(chǎn)品特性、風(fēng)格樸素而率真。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為資本主義的重要特點(diǎn)。第三節(jié) 歐美資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展與廣告的興起和發(fā)展（1850至今）一、政治經(jīng)濟(jì)背景及對(duì)廣告的總體影響工業(yè)革命對(duì)社會(huì)及廣告帶來(lái)的巨大影響（18401914年）（1）它以技術(shù)革新大發(fā)展為先導(dǎo)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使西歐成為世界的經(jīng)濟(jì)中心，并促使各國(guó)完成資本主義政治體制的改革，確立了資本主義在全世界的統(tǒng)治地位。近代政治（資產(chǎn)階級(jí)革命初步興起）、經(jīng)濟(jì)（工業(yè)革命開(kāi)始）、文化（文藝復(fù)興、人性的解放，知識(shí)的解禁）都極大地促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步，廣告這一古老的信息傳播方式也獲得了飛速的發(fā)展。1666年，《倫敦報(bào)》正式在報(bào)紙上開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專(zhuān)欄?？部怂诡D印制了推銷(xiāo)宗教書(shū)籍的廣告114世紀(jì)歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信” 1609年，德國(guó)出版了世界上最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》。印刷媒體與具有現(xiàn)代意義廣告的出現(xiàn)是這一時(shí)期的主要特點(diǎn)二、標(biāo)志性事件 1450年，德國(guó)人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷，大大提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革中最重要的因素。紙質(zhì)媒介是現(xiàn)代廣告賴(lài)以存在和傳播的主要媒介，而在此階段受到印刷術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)的報(bào)刊的發(fā)展對(duì)商業(yè)廣告的成長(zhǎng)至關(guān)重要。除了統(tǒng)治階級(jí)為了實(shí)施思想控制而嚴(yán)厲管制印刷出版業(yè)之外，印前、印中、印后各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)械化過(guò)程都不同程度地遭到傳統(tǒng)手工印刷業(yè)者的抵制。印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用是人類(lèi)傳播史上的重要里程碑，印刷可以大量而迅速地復(fù)制信息，以便向廣大公眾傳播，這就深刻地影響了人類(lèi)的精神和文化發(fā)展歷程。各國(guó)學(xué)者大多認(rèn)為現(xiàn)代印刷術(shù)的創(chuàng)始人是15世紀(jì)德國(guó)的古登堡，他創(chuàng)造的鉛活字版印刷術(shù)在活字材料的改進(jìn)，脂肪性油墨的運(yùn)用以及印刷機(jī)的改造方面，都便于大量地生產(chǎn)印刷品。隨著文藝復(fù)興的興起，資產(chǎn)階級(jí)文化逐漸成為社會(huì)的統(tǒng)治文化。（5）公共浴池和旅店廣告（6）政治選舉廣告：評(píng)價(jià)性語(yǔ)句：同行業(yè)推薦：同區(qū)域推薦：中傷型：辱罵和詛咒型：反面攻擊法：第二節(jié)近代廣告的發(fā)展（14501850年）工業(yè)革命之前的時(shí)期，西歐封建經(jīng)濟(jì)走向衰落，直至滅亡；西方資本主義經(jīng)濟(jì)從地中海沿岸發(fā)軔，逐步延伸至整個(gè)歐洲大陸，并隨著資產(chǎn)階級(jí)革命的完成，確立了在歐洲大陸的統(tǒng)治地位。（2）格斗表演廣告（3）房屋出租廣告（4）圖書(shū)發(fā)布會(huì)在古羅馬時(shí)代，詩(shī)人寫(xiě)出作品后，把作品放在書(shū)店出售是很困難的，因此，詩(shī)人常朗誦自己的作品，以達(dá)到傳播流布的目的。龐貝古城的多種廣告形式（1）廣告職業(yè)書(shū)寫(xiě)人 在龐貝古城中，有很多制作認(rèn)真的公告，在離地面12英尺高的地方用黑色或紅色文字書(shū)寫(xiě)，顯然是想引起一定距離外人們的注意。在海港城市克林斯，每當(dāng)妓院的女子走出來(lái)，沙地上會(huì)留下“跟我來(lái)，跟我來(lái)”的字樣。那時(shí)，大帆船的船主一靠岸，就將該船運(yùn)載的商品名稱(chēng)寫(xiě)在背心上，并讓一些男子穿著這些背心在城鎮(zhèn)的街道上去轉(zhuǎn)悠，這些男子被稱(chēng)為三明治廣告人海港另類(lèi)廣告古希臘港口貿(mào)易發(fā)達(dá)，人流量大，促使娛樂(lè)及旅游業(yè)的發(fā)達(dá)。穿街走巷的游醫(yī)用手中的響器四處招徠病人，有的甚至當(dāng)眾表演開(kāi)刀，并用響器的聲音來(lái)掩蓋病人痛苦的呻吟。（1653～1705）的《倫敦的叫賣(mài)》銅版畫(huà)集 莎士比亞《冬天的故事》（1611）描寫(xiě)了脖子上掛著裝滿各種各樣小百貨的行商。叫賣(mài) 巴黎的叫賣(mài)從1545年出版的《巴黎每天的107種叫賣(mài)聲》一書(shū)，可以了解中世紀(jì)路上叫賣(mài)聲的豐富和韻律，許多人是邊唱邊賣(mài)。在市集上，傳報(bào)員們也被商人雇用，招攬顧客，以告知顧客商品的優(yōu)越性和價(jià)格。（3）大約在公元900年左右，歐洲各國(guó)就盛行由傳報(bào)員沿街傳報(bào)新聞。叫喊人的挑選非常嚴(yán)格，他們要有美妙的聲音和朗誦才能，有時(shí)他們會(huì)和音樂(lè)家一同出行，遇到語(yǔ)音不正確的人還要予以糾正。叫喊人要用押韻、生動(dòng)的語(yǔ)言將商品的名稱(chēng)、種類(lèi)、產(chǎn)地等有關(guān)的商品信息說(shuō)唱出來(lái)，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，還用生動(dòng)的語(yǔ)言把這些貨物在路上經(jīng)歷的風(fēng)險(xiǎn)講述出來(lái)，以增加趣味性。其主要職責(zé)是告知船只的進(jìn)港和出港以及船上運(yùn)載貨物的名稱(chēng)。隨著商品種類(lèi)的增多，店鋪有了自己的特色，在招牌上寫(xiě)店名，方便顧客指名購(gòu)買(mǎi)。歐洲早期的招牌多為實(shí)物，如鐵器店用鐵鍋，金屬加工點(diǎn)用茶壺，鞋店用木靴 隨著時(shí)代發(fā)展，一些店鋪逐漸把該行業(yè)的工具或與商品有關(guān)的信息繪成圖畫(huà)掛在屋檐下。當(dāng)四面八方的顧客來(lái)到商業(yè)街時(shí)，店主們就要想盡辦法吸引顧客注意。后來(lái)成為歐洲各國(guó)風(fēng)俗。這個(gè)標(biāo)記即黑底上的三柄短劍招牌廣告招牌，即將商店名稱(chēng)或行業(yè)名稱(chēng)寫(xiě)在木板等材料上，立在屋前或店頭的一種啟示。在商標(biāo)的歷史上比較早的，是在刀或劍上刻上生產(chǎn)者的名字的做法。在行會(huì)盛行時(shí)期，個(gè)體工匠和商人開(kāi)始使用各種或明或暗的標(biāo)記以區(qū)別自己的商品。各種行會(huì)用排斥一切外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的方法來(lái)保證自己的繁榮，由于行業(yè)壟斷經(jīng)營(yíng)權(quán)劃分得非常細(xì)致，因此也經(jīng)常發(fā)生糾紛。但是隨著商業(yè)的發(fā)展，行會(huì)的力量逐漸壯大，并在行業(yè)聚集的區(qū)域建造會(huì)館，形成了自己的勢(shì)力。行會(huì)發(fā)端于羅馬，早期的行會(huì)是為了共同祭拜守護(hù)神而形成的組織，也有一些只是互助團(tuán)體，彼此之間互相稱(chēng)為“伙伴”、“朋友”。（1）早期的標(biāo)記不是完全的商業(yè)性標(biāo)記，而是便于官方征稅或便于與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經(jīng)營(yíng)的戳記，已形成了標(biāo)記廣告的雛形。也有人認(rèn)為這塊石碑紀(jì)錄的是當(dāng)時(shí)議會(huì)的決議。據(jù)研究，這塊石碑刻于公元前196年（另說(shuō)136年），上刻有“太陽(yáng)之真子、月亮之父、人類(lèi)幸福的維護(hù)者”等字樣。這塊石碑因?yàn)樗陌l(fā)現(xiàn)地被命名為“勞塞他石碑”（rosetta stone）。石碑上刻有三種文字。“勞塞他石碑”為我們提供了古埃及的另一種廣告載體。世界上最早的文字廣告現(xiàn)存世界上最早的文字廣告在古埃及古城底比斯發(fā)掘出來(lái)，時(shí)間為公元前15501080年，內(nèi)容為一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”。其中最古老的是十二王朝（前19911786）時(shí)期的。在古埃及的許多神廟前具有。（3）進(jìn)入海外市場(chǎng)的日本企業(yè)在海外營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際廣告制作領(lǐng)域，仍然會(huì)優(yōu)先選擇跨國(guó)廣告公司（4）日本廣告公司進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)較晚，在國(guó)際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的能力也相當(dāng)弱。簡(jiǎn)答題阻礙日本廣告業(yè)國(guó)際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時(shí)其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營(yíng)形態(tài)與國(guó)際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。1法國(guó)的戶(hù)外廣告非常發(fā)達(dá)，在法國(guó)廣告媒體中居第三位。1德國(guó)公營(yíng)電視臺(tái)規(guī)定廣告播出時(shí)間一天不得超出20分鐘。1著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。目前，我國(guó)已成為繼美國(guó)、日本和英國(guó)之后的第四大廣告市場(chǎng)。東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業(yè)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)?，F(xiàn)今在廣告行業(yè)中實(shí)行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始。食品藥品管理局負(fù)責(zé)管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告 美國(guó)有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎(jiǎng)始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎(jiǎng)，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎(jiǎng)，創(chuàng)建與1971年，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一，總部設(shè)在美國(guó)芝加哥第九章 其他西方國(guó)家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉(cāng)院文書(shū)記載的名為“國(guó)懸文”的《工程材料運(yùn)漕費(fèi)表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運(yùn)輸費(fèi)。全球性的廣告商必須努力確?？缥幕鲃?dòng)的信息正確無(wú)誤。論述題廣告作為社會(huì)文化的一面鏡子體現(xiàn)在哪些方面廣告對(duì)少數(shù)族裔問(wèn)題的反映廣告中的女性問(wèn)題試述20世紀(jì)80年代以來(lái)，品牌全球化進(jìn)程中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略方面，廣告商有兩個(gè)基本選擇，即全球統(tǒng)一策略和多國(guó)混合營(yíng)銷(xiāo)。紐約廣告獎(jiǎng)始創(chuàng)于1957年。20世紀(jì)90年代，電視成為美國(guó)最大的廣告媒體。美國(guó)最有聲望的“三大日?qǐng)?bào)”是《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》。WPP擁有三個(gè)全球運(yùn)作的全資代理商（揚(yáng)著名的廣告公司揚(yáng)20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治第八章 美國(guó)當(dāng)代廣告 選擇/填空題大衛(wèi)施林克在他們的書(shū)《你的錢(qián)值多少》（1927）中，對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗(yàn)品》，作者在書(shū)中警告讀者堤防危險(xiǎn)的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特20世紀(jì)二、三十年代，美國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1）廣告文案撰稿人海倫影響巨大的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)使聯(lián)邦政府對(duì)消費(fèi)者權(quán)益日益重視，國(guó)會(huì)相繼通過(guò)了一系列保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的相關(guān)法案。（4）施林克建立了一家在全國(guó)范圍內(nèi)從事產(chǎn)品監(jiān)測(cè)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，即“消費(fèi)者調(diào)查組織”。施林克在他們的書(shū)《你的錢(qián)值多少》（1927）中，對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，批評(píng)了以次充好的商品和低劣的銷(xiāo)售手段，建議聯(lián)邦政府對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，并將結(jié)果公布與眾，供消費(fèi)者作為決策參考。（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特（1）性別形象的塑造（2）在廣告中推銷(xiāo)個(gè)人形象（3）推銷(xiāo)現(xiàn)代生活方式20世紀(jì)美國(guó)大蕭條時(shí)期的廣告有什么特點(diǎn)（1）為節(jié)約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2）廣告借助于價(jià)格訴求，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行硬銷(xiāo)售風(fēng)格的推銷(xiāo)（3）廣告中充滿夸張的偽科學(xué)的辯論和情感投資（4）許多廣告利用人們強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)和個(gè)人危機(jī)感來(lái)達(dá)到其目的，進(jìn)行恐懼訴求 20世紀(jì)美國(guó)大蕭條時(shí)期興起的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的主要表現(xiàn)和影響（1）廣告文案撰稿人海倫最著名的廣告是為甲殼蟲(chóng)汽車(chē)所做的廣告“想想小的好處”。比爾大衛(wèi)李?yuàn)W羅塞戰(zhàn)爭(zhēng)廣告宣傳委員會(huì) 珍珠港時(shí)間后，1942年美國(guó)戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建的，發(fā)起了有史以來(lái)規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運(yùn)動(dòng)，宣傳戰(zhàn)爭(zhēng)公債、國(guó)內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。名詞解釋題“恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷(xiāo)售和服務(wù)中運(yùn)用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引客戶(hù)的方式。羅塞第二次世界大戰(zhàn)以后，廣告業(yè)運(yùn)用心理學(xué)及心理分析手段所作的消費(fèi)者研究方法被稱(chēng)為動(dòng)機(jī)調(diào)查。（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。瓦納把一百英尺長(zhǎng)的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費(fèi)城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車(chē)和禮物饋贈(zèng)的方式作為廣告手段。（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱(chēng)“彩色石印件”，迅速成為占主導(dǎo)地位的印刷形式。（1）1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時(shí)間里，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。（5）美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)對(duì)廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。簡(jiǎn)答題簡(jiǎn)述19世紀(jì)，廣告業(yè)在美國(guó)迅猛發(fā)展的原因（1）1783年，美國(guó)人推翻了英國(guó)的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展清除了政治上的障礙。郵單反饋測(cè)試是20世紀(jì)初比較常用的研究方法，對(duì)消費(fèi)者喜愛(ài)的商品提供粗略的估價(jià)。便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 廉價(jià)報(bào)紙只賣(mài)一美分，被稱(chēng)為便士報(bào)，通過(guò)大量刊登廣告，從而補(bǔ)貼低價(jià)發(fā)行，大眾化的編輯風(fēng)格，新穎的促銷(xiāo)策略使得發(fā)行量急速擴(kuò)大，進(jìn)而又獲得更多廣告，稱(chēng)為報(bào)紙主流。這種手抄新聞起初在公共場(chǎng)所當(dāng)眾朗讀，并向聽(tīng)眾收取一個(gè)威尼斯銅幣。3第一次世界大戰(zhàn)期間，美國(guó)新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報(bào)委員會(huì)巧妙地引導(dǎo)公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn)時(shí)愛(ài)國(guó)思想。麥克馬納斯為凱迪拉克汽車(chē)所寫(xiě)的“對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的懲罰”一文。321853年，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。2在廣告公司中率先設(shè)立專(zhuān)職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。帕爾默。21841年，美國(guó)出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙版面，并抽取傭金。219世紀(jì)在美國(guó)開(kāi)辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼赫斯特。219世紀(jì)美國(guó)便士報(bào)運(yùn)動(dòng)中最早將連環(huán)漫畫(huà)引入日?qǐng)?bào)（《紐約新聞報(bào)》）的人時(shí)威廉《世界報(bào)》的出現(xiàn)，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙主流。119世紀(jì)美國(guó)便士報(bào)的代表《太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)辦者是本杰明富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護(hù)神”。泰奧弗拉斯托是法國(guó)報(bào)紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機(jī)構(gòu)，被稱(chēng)為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。11666年，《倫敦公報(bào)》正式在報(bào)紙上開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專(zhuān)欄，引各報(bào)爭(zhēng)相效仿。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專(zhuān)門(mén)刊登廣告，并且正式使用“Advertisement