廣告史的名詞解釋(參考版)
2025-08-06 04:56本頁(yè)面
【正文】 簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的意義。它促使廣告客戶(hù)的廣告意識(shí)普遍得到增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)費(fèi)，使之取得更大的廣告效果。最終使廣告客戶(hù)、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。 （2）可以使媒介發(fā)布單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作。廣告公司是廣告主與廣告媒介之間聯(lián)結(jié)的橋梁。廣告已變成最重要的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)力量之一，廣告業(yè)已發(fā)展成為綜合性的高新技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)。廣告無(wú)處不在，廣告內(nèi)容十分廣泛，但一般說(shuō)來(lái)，廣告多是銷(xiāo)售性的內(nèi)容或者指導(dǎo)性的內(nèi)容。 （1）2030年代，興起市場(chǎng)調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶(hù)勸誘、購(gòu)買(mǎi)施展推銷(xiāo)術(shù)； （2）4050年代，在廣告主題上大做文章，“獨(dú)特的銷(xiāo)售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣； （3）6070年代，進(jìn)入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹(shù)立形象的“形象廣告時(shí)代”；產(chǎn)品定位理論時(shí)代 （4）80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化?，F(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)服務(wù)，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹(shù)立、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務(wù)。 （5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成。由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。由于企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)在廣告活動(dòng)中開(kāi)始注意廣告策略的運(yùn)用。如霓虹燈廣告、購(gòu)物點(diǎn)廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落。 （2）廣告媒介日趨多樣化。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代?，F(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個(gè)特點(diǎn)： （1）電子廣告問(wèn)世。從此，現(xiàn)代代理制度基本確立，標(biāo)志著現(xiàn)代廣告已經(jīng)形成。這種由推銷(xiāo)型轉(zhuǎn)向服務(wù)型，受到廣告客戶(hù)的歡迎，推動(dòng)了廣告公司的發(fā)展。 其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷(xiāo)廣告版面，轉(zhuǎn)到為客戶(hù)服務(wù)。這一形式的出現(xiàn)，廣告代理就成了報(bào)刊的獨(dú)家廣告經(jīng)紀(jì)人，客戶(hù)若需在報(bào)紙上刊登廣告，首先必須委托廣告經(jīng)紀(jì)人代理其業(yè)務(wù)?！ ?865年，喬治到了1860年，有30多家廣告公司為4000種美國(guó)出版物出售版面。由于這項(xiàng)工作有助于增加報(bào)紙的收入和提高報(bào)紙本身的效率，廣告代理工作受到報(bào)業(yè)的歡迎。帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司。帕爾默的廣告代理制其實(shí)是一種不完全代理，還停留在販賣(mài)版面的“版面掮客”階段，但其畢竟是廣告史上第一家專(zhuān)業(yè)廣告公司，標(biāo)志著作為一種獨(dú)立的社會(huì)職業(yè)的現(xiàn)代廣告業(yè)已初步得以確立。、近代廣告公司的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？各個(gè)階段分別具有哪些特點(diǎn)？ 廣告公司和廣告代理業(yè)最早在美國(guó)誕生，并經(jīng)歷了如下發(fā)展階段： 1．第一位專(zhuān)業(yè)廣告代理商——帕爾默：當(dāng)時(shí)的廣告代理業(yè)幾乎是單純的廣告掮客，為可戶(hù)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙版面。⑶1850—1920年，近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡，新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式豐富，世界廣告中心轉(zhuǎn)向美國(guó)。⑵1450—1850年，世界廣告孕育期，鉛活字印刷使人類(lèi)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入到印刷廣告時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。1世界廣告水平的發(fā)展大致可以分為幾個(gè)階段？各個(gè)歷史時(shí)期的廣告發(fā)展水平有什么特點(diǎn)？大致分為四個(gè)時(shí)期⑴原始廣告時(shí)期：廣告的產(chǎn)生到公元1450年古登堡發(fā)明鉛活字印刷。形成了科學(xué)的 組織及合理的分工，保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公 司的經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走國(guó)際化、集團(tuán)化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。1922年美國(guó)又一家商業(yè)無(wú)線(xiàn)廣播電臺(tái)WEAF正式開(kāi)始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進(jìn)入了現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心已從英國(guó)移至美國(guó)?！ ?3)過(guò)度期。金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元?！ ?2)世界廣告孕育期。即從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時(shí)期。 1高科技科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期；②由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；③電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；高科技的應(yīng)用，不僅開(kāi)拓和發(fā)展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；④隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的發(fā)展，科學(xué)廣告的時(shí)代必然到來(lái)；⑤高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向發(fā)展。在加強(qiáng)廣告理論研究的同時(shí)，要面向社會(huì)各行各業(yè)普及廣告知識(shí)，這是廣告教育面臨的又一個(gè)主要任務(wù)。對(duì)跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。（5）多元期（
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