廣告文案寫作名詞解釋集合(編輯修改稿)
2024-11-03 22:27 本頁面
【文章內容簡介】 廣告標題：廣告文案中能夠揭示主題或引發(fā)受眾聯(lián)想、想象，并放在醒目位置的精煉文句，分簡單式標題和復合式標題(引標題、主標題、副標題)。廣告語：概括正文大意并反復刊播的簡練語句。Ch9 正文：是指廣告文案中的主要構成部分，是標題的展開和具體化。附文：廣告文案中的一種附屬部分，對廣告產品的購買問題作出說明。Ch10 33廣告文案：為了貫徹某一特定的廣告創(chuàng)意策略，而在一定時期內相繼發(fā)布內容上相關又有差別、風格一致的多篇文案，稱為系列廣告文案。Ch12 34鏡頭：是攝影（像）機從開機到停止所拍下的全部影像或邏輯的畫面。35蒙太奇：是法語matage的音譯，原指構成、裝配，在影視中，指各種鏡頭、場面、段落按一定邏輯關系組合起來，本質上是一種剪輯技巧。記憶界定：一個人的經(jīng)驗在心腦中的反映，是人腦積累經(jīng)驗的功能結論。注意：主體心理或意識活動對某一對象的指向和集中。第三篇：商業(yè)信息指文案中包含的產品、服務、企業(yè)形象、促銷等方面的信息。市場（1）美國市場協(xié)會：市場是指一種商品（產品）或勞務的所有潛在購買者的需求總和。（2）科特勒：市場是有需求和支付能力并且希望進行購買的消費群體（張微個人贊成的）。廣告戰(zhàn)略是指在一定時期內指導廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。廣告策略是廣告運動過程中具體環(huán)節(jié)的運籌、謀劃，是實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的措施與手段。主題是指廣告文案中所表現(xiàn)出來的一種核心訴求。核心訴求一篇文案中處于支配地位的購買理由題材是指創(chuàng)作者在文案用來表現(xiàn)某種產品主題的有效的材料（包括數(shù)據(jù)、生活細節(jié)或某種理論等）廣告文案創(chuàng)意是廣告文案創(chuàng)作主體在用具體的符號進行客體化之前，在頭腦中對廣告主題及表現(xiàn)技巧的一種構想，構思或設計（主要是“說什么”和“如何說”的問題）。注意：1）閔斯特堡：注意就是孤離，亦及讓某一事物完完整整地呈現(xiàn)在我們面前，其他一切事物則置之意外2）今道古信（日本）：注意是日常意識的垂直切斷。日常意識仿佛是一種水平運動的行動系統(tǒng)，當某種對象出現(xiàn)時，這種水平運動便被垂直切斷。：是主體的心理或意識對特定對象的指向和集中1）無意注意：是一種沒有預定目的，也不需要做意志努力的注意。2）有意注意：是一種有預定目的，有時需要做出意志努力記憶一個人過去的經(jīng)驗在頭腦中的反應，是人腦積累經(jīng)驗的功能表現(xiàn)。潛意識未被意識到的意識。標題將廣告文案的主題解釋出來（或引起某種聯(lián)想、注意），并放在醒目位置的精練文句。廣告語能概括廣告文章主題并反復刊播的精煉文句正文是一篇文案的主體部分，是標題的具體化和深化。附文是廣告文案中的附屬部分；是對廣告產品購買問題所作出必要的交代。鏡頭是攝影機從開機到停止所拍下的全部影像或連續(xù)性畫面。真規(guī)律性或合規(guī)律性，是客觀世界在運動、變化和發(fā)展中所體現(xiàn)出來的規(guī)律性，是事物發(fā)展進程中的本質聯(lián)系和必然性。善合目的性。在實踐中，人的目的實現(xiàn)了同字：在兩個或更多的句子開頭，結尾或中間用上相同的字 頂真：重復前一句的結尾部分，以作為最后一句的開頭部分 回環(huán)：兩個句子的語詞順序互為逆反回文：前后兩句的每一個字在順序上完全相反仿擬：模擬現(xiàn)成的詩詞曲賦、文句、歌謠等（或民謠，成語，諺語）鑲嵌：將相關的詞句或整體或分拆、分別嵌入文案中相關部位。第四篇：廣告文案寫作,廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。....廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜。....廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文
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