廣告文案寫作名詞解釋集合-資料下載頁
2025-10-25 22:27本頁面
【正文】 強(qiáng)烈的提示作用三、廣播廣告的類型 n直陳式廣播廣告 n對話式廣播廣告 n小品式廣播廣告 n歌曲式廣播廣告 n綜合式廣播廣告四、廣播廣告的創(chuàng)意特性n廣播廣告的創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意 n 必須一聽就明白n 力爭一聽就愛聽（點(diǎn)子要新、中心語言要有特色、設(shè)計(jì)一個好的開頭）n 實(shí)現(xiàn)聽覺的視覺化傳達(dá)n廣播廣告的創(chuàng)意是聲音總譜的創(chuàng)意 n 主次律、互易律原則五、廣播廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)n通過必要重復(fù)對主信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào) n主信息首次出現(xiàn)的時間不宜太晚。第八講電視廣告文案寫作一、電視媒介的特性傳播優(yōu)勢：普及性（185分鐘，容器人，電視人）試聽兼?zhèn)鋾r間媒介，強(qiáng)迫注意傳播劣勢：轉(zhuǎn)瞬即逝過熱媒介，易生抗拒 費(fèi)用高效果不宜評估二、電視廣告的分類按展示方式劃分：商品加模特展示；商品自身展示；借代展示從訴求角度上看可分為（1）理性訴求：直接告白式；解決問題式；證言式；實(shí)證式；比較式（2）感性訴求：；戲劇式；生活形態(tài)式；名人明星式；廣告音樂式三、電視廣告的心理學(xué)原理視覺暫留原理 完形心理四、優(yōu)秀電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)：準(zhǔn)確完善的信息傳播投其所好的娛樂功能觸及人心的藝術(shù)魅力五、電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)特點(diǎn) 蒙太奇思維蒙太奇思維的核心是形象思維 形象思維和文字思維的區(qū)別 蒙太奇的含義蒙太奇(montage)，原是建筑學(xué)上的一個法語詞匯，原意是“安裝、組合、構(gòu)成”，即將各種不同的建筑材料，按照一個總的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，分別加以處理、組合、安裝在一起，構(gòu)成一個整體建筑物，產(chǎn)生出全新的功能與效用。借用到影視創(chuàng)作中，蒙太奇是指按照原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把攝像機(jī)所記錄的各種鏡頭、畫面有機(jī)地組合起來，使之產(chǎn)生連貫、對比、聯(lián)想、襯托、懸念及各種節(jié)奏等功效，從而組成一部完整的反映生活、表達(dá)主題，為廣大觀眾所理解的影視片。蒙太奇的藝術(shù)內(nèi)涵有三方面蒙太奇是影視藝術(shù)獨(dú)特的形象思維方式蒙太奇是影視藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式蒙太奇是影視藝術(shù)最重要的剪輯技巧手段二、蒙太奇的表現(xiàn)形式敘述蒙太奇:指將鏡頭按照時間順序生活邏輯和因果關(guān)系來分切、排列、組合,以交代情節(jié)、展示事件和演繹故事.(直敘、平行式)表現(xiàn)蒙太奇:是通過鏡頭的對列,即通過鏡頭內(nèi)容或形式上的對列,通過人物形象和景物造型的對列,形成一種概念或某種寓意,產(chǎn)生一種聯(lián)想或某種含義,以增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力和情緒感染力,達(dá)到激發(fā)觀眾的想象和思考,揭示、突出、表現(xiàn)創(chuàng)作立意和目的.(對照、心理式)第九章電視廣告文案寫作（下）一、電視廣告的要素電視廣告的要素可以分為：視覺要素和聽覺要素兩大類（一）電視廣告視覺要素有兩種形態(tài)：圖像（畫面）和字幕電視廣告畫面：有運(yùn)動的和定格的兩種（1）讓商品自身運(yùn)動起來（2）用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動（3）運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動 定格的畫面大多出現(xiàn)在廣告片的片尾，用于展示商標(biāo)圖形，起強(qiáng)化視覺識別的作用。電視廣告字幕字幕的主要功能：強(qiáng)化創(chuàng)意主題（如：CHEER洗衣粉）強(qiáng)調(diào)商品的品牌 參與畫面構(gòu)圖字幕的創(chuàng)作注意：文字不宜多，字體不宜小文字要容易辨認(rèn) 色彩要區(qū)別與背景色 出字要巧妙 構(gòu)圖要靈活用光線進(jìn)行輔助造型 字幕停留時間要適當(dāng)（二）電視廣告聽覺要素：包括廣告業(yè)、音樂、音響三部分廣告語 有兩種：旁白和臺詞音樂音響二、電視廣告要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)（一）電視廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)：畫面語言的明確性畫面語言的經(jīng)濟(jì)性 畫面語言的親和性 畫面語言的新穎性（二）電視廣告語創(chuàng)意設(shè)計(jì)：廣告語的作用：體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓；強(qiáng)調(diào)主信息；補(bǔ)充畫面不足；營造情緒氣氛；推進(jìn)情節(jié)發(fā)展廣告語的特點(diǎn)：特殊的用武之地（非要出現(xiàn)不可的時刻；極為關(guān)鍵的地方；水到渠成的點(diǎn)睛之處）；特別的結(jié)構(gòu)形態(tài)；特別的判斷標(biāo)準(zhǔn)廣告語的創(chuàng)作：為看而寫； 為聽而寫；不能作為一篇獨(dú)立的廣告文案來寫；要成畫龍點(diǎn)睛之筆三、電視廣告文案的類型大概分兩類：文字說明式、分鏡頭腳本式
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