宣傳廣告學概論名詞解釋-資料下載頁
2025-06-24 17:40本頁面
【正文】 ：是人們在過去的實踐中所經(jīng)歷過的事物在頭腦中的反映。29. 廣告無意識記：是事先沒有自覺的和明確的目的、不用任何有助于識記的方法、也沒有經(jīng)過特殊的意志努力的識記。30. 廣告的有意識記：則是具有明確的識記目的，運用一定的方法、經(jīng)過一定的意志努力的識記。31. 廣告的保持：是過去接觸過的廣告印象在頭腦中得到鞏固的過程，它是大腦把廣告信息進行編碼、儲存的過程。32. 廣告遺忘：是對識記過的廣告不能再認或回憶、或表現(xiàn)為錯誤的回憶的現(xiàn)象。33. 聯(lián)想：就是人們在回憶時由當時感覺的事物回憶起有關的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記起了有關的其他事物的一種神經(jīng)聯(lián)系。34. 說服：就是使某種刺激給予消費者一個動機，使之改變態(tài)度或意見，并依照說服者預定意圖采取行動。35. 訴求：也就是指外界事物促使人們從認識到行動的全心理活動過程。：就是要告訴消費者，有些什么需要，如何去滿足需要，并敦促他們?nèi)闈M足需要而購買商品。第六章 廣告運作規(guī)律二、名詞解釋1. 廣告策劃：是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進行系統(tǒng)整合和策劃的全過程，從市場調(diào)查開始，根據(jù)消費者需要對企業(yè)產(chǎn)品設計進行指導，對生產(chǎn)過程進行協(xié)調(diào)，并通過廣告促進銷售，實現(xiàn)既定傳播任務。第七章 廣告主體二、名詞解釋1. 廣告代理公司：是為廣告主提供廣告代理服務的機構。它一般又可根據(jù)規(guī)模大小分為綜合型廣告代理公司和專項服務型廣告代理公司兩類。2. 廣告代理制：指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。3. 效益分配制，就是廣告公司可以按一定的比例從它所代理廣告的實際銷售額中抽取相應的利潤，但如果廣告不能促進銷售，則得不到利潤回報。第八章 廣告信息二、名詞解釋1. 直接信息：是指由通用符號傳達的廣告信息。文字、語言、企業(yè)與商品名稱、包裝及外觀識別等大家一看就懂、一聽就明白的信息都屬于直接廣告作息。簡單地說，廣告所要直接傳達的關于產(chǎn)品、服務或企業(yè)形象方面的信息構成直接信息的主要內(nèi)容。2. 間接信息：是指廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的感覺上的信息。3. 水平思考法：是由英國心理學家愛德華戴勃諾(Edward. De Bone)最早提出。此種思考方法主張圍繞特定的主題，離開固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散型思維方法。4. 垂直思考法：是指在一個固定的范圍內(nèi)的縱向思考，它注重事物間的邏輯關系。這種方法往往將思路和視野限制在已有經(jīng)驗和知識認同的狹窄范圍內(nèi)，而將與此相悖的其他可能拒之門外，其結果是不能擺脫常規(guī)思路的束縛，不可避免的雷同。第九章 廣告媒體二、名詞解釋1. 到達率：是指在一段給定的時間內(nèi)，對至少一次接觸到媒體載具的不同受眾人數(shù)的測量。：是指可能通過媒體載具接收到訊息的那些潛在受眾。3. 接觸頻率：是指接受在一段具體的時期內(nèi)接觸媒體載具的次數(shù)。4. 連續(xù)式：是指一種廣告的連續(xù)刊播形式，這種連續(xù)形式可以是每天、每周或者每月。5. 間歇式：采用一種較不規(guī)則的時間安排，帶有間斷的廣告期和非廣告期，在某些時段內(nèi)，促銷的支出大一些，而有些時間段內(nèi)可能沒有廣告支出。6. 脈動式：實際上是前兩種方法的結合。第十章 廣告客體二、名詞解釋：是指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素的影響而進行的消費活動。消費者行為一般具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。：是指某一特定產(chǎn)品種類中進入消費者視線的那一組品牌。：則是指產(chǎn)品屬性或性能特征，如價格、質(zhì)地、保修條件、顏色 、氣味等。：包括逛零售商場進行比較，從朋友或親戚那里收集他們對目標產(chǎn)品的經(jīng)驗，或者，從各種刊物上尋找專業(yè)的產(chǎn)品評論。：消費者收集信息的第一選擇是調(diào)集自己的個人經(jīng)驗和現(xiàn)有知識。6. 認知失調(diào)：即在難度較大的決策后遺留下的擔心或遺憾。7. 參照人群：指某個個人在做出自己的消費決策時用作參照點的其他人群。8. 代際效應：即家庭對其成員的消費偏好有著持久的影響。第十一章 廣告效果的測定二、名詞解釋1. 影射法：是通過間接手段了解消費者的心理狀態(tài)的方法。2. 轉化率：是指觀看而沒有點擊網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的效果。3. ARF：在DAGMAR理論基礎上發(fā)展出的理論，它的模式是從媒體普及→媒體接觸→廣告接觸→廣告認知→與廣告的信息交流→銷售效果。這種模式和DAGMAR理論成為測定廣告效果的基本模式。第十三章 國際廣告及海外廣告業(yè)名詞解釋1. 本土化策略：就是根據(jù)目標市場的國家和地區(qū)的特點，采用有針對性的廣告策略，制作具有不同廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法的廣告作品。2. 一體化策略：就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容、統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標市場的國家和地區(qū)實行一體化的信息傳播。3. AE制度：就是代表廣告公司與廣告客戶進行聯(lián)系的制
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1