宣傳廣告學(xué)概論名詞解釋-資料下載頁
2025-06-24 17:40本頁面
【正文】 ：是人們在過去的實(shí)踐中所經(jīng)歷過的事物在頭腦中的反映。29. 廣告無意識記：是事先沒有自覺的和明確的目的、不用任何有助于識記的方法、也沒有經(jīng)過特殊的意志努力的識記。30. 廣告的有意識記：則是具有明確的識記目的，運(yùn)用一定的方法、經(jīng)過一定的意志努力的識記。31. 廣告的保持：是過去接觸過的廣告印象在頭腦中得到鞏固的過程，它是大腦把廣告信息進(jìn)行編碼、儲存的過程。32. 廣告遺忘：是對識記過的廣告不能再認(rèn)或回憶、或表現(xiàn)為錯誤的回憶的現(xiàn)象。33. 聯(lián)想：就是人們在回憶時(shí)由當(dāng)時(shí)感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記起了有關(guān)的其他事物的一種神經(jīng)聯(lián)系。34. 說服：就是使某種刺激給予消費(fèi)者一個動機(jī)，使之改變態(tài)度或意見，并依照說服者預(yù)定意圖采取行動。35. 訴求：也就是指外界事物促使人們從認(rèn)識到行動的全心理活動過程。：就是要告訴消費(fèi)者，有些什么需要，如何去滿足需要，并敦促他們?nèi)闈M足需要而購買商品。第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律二、名詞解釋1. 廣告策劃：是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的全過程，從市場調(diào)查開始，根據(jù)消費(fèi)者需要對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，對生產(chǎn)過程進(jìn)行協(xié)調(diào)，并通過廣告促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)既定傳播任務(wù)。第七章 廣告主體二、名詞解釋1. 廣告代理公司：是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。它一般又可根據(jù)規(guī)模大小分為綜合型廣告代理公司和專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司兩類。2. 廣告代理制：指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。3. 效益分配制，就是廣告公司可以按一定的比例從它所代理廣告的實(shí)際銷售額中抽取相應(yīng)的利潤，但如果廣告不能促進(jìn)銷售，則得不到利潤回報(bào)。第八章 廣告信息二、名詞解釋1. 直接信息：是指由通用符號傳達(dá)的廣告信息。文字、語言、企業(yè)與商品名稱、包裝及外觀識別等大家一看就懂、一聽就明白的信息都屬于直接廣告作息。簡單地說，廣告所要直接傳達(dá)的關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象方面的信息構(gòu)成直接信息的主要內(nèi)容。2. 間接信息：是指廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的感覺上的信息。3. 水平思考法：是由英國心理學(xué)家愛德華戴勃諾(Edward. De Bone)最早提出。此種思考方法主張圍繞特定的主題，離開固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散型思維方法。4. 垂直思考法：是指在一個固定的范圍內(nèi)的縱向思考，它注重事物間的邏輯關(guān)系。這種方法往往將思路和視野限制在已有經(jīng)驗(yàn)和知識認(rèn)同的狹窄范圍內(nèi)，而將與此相悖的其他可能拒之門外，其結(jié)果是不能擺脫常規(guī)思路的束縛，不可避免的雷同。第九章 廣告媒體二、名詞解釋1. 到達(dá)率：是指在一段給定的時(shí)間內(nèi)，對至少一次接觸到媒體載具的不同受眾人數(shù)的測量。：是指可能通過媒體載具接收到訊息的那些潛在受眾。3. 接觸頻率：是指接受在一段具體的時(shí)期內(nèi)接觸媒體載具的次數(shù)。4. 連續(xù)式：是指一種廣告的連續(xù)刊播形式，這種連續(xù)形式可以是每天、每周或者每月。5. 間歇式：采用一種較不規(guī)則的時(shí)間安排，帶有間斷的廣告期和非廣告期，在某些時(shí)段內(nèi)，促銷的支出大一些，而有些時(shí)間段內(nèi)可能沒有廣告支出。6. 脈動式：實(shí)際上是前兩種方法的結(jié)合。第十章 廣告客體二、名詞解釋：是指消費(fèi)者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素的影響而進(jìn)行的消費(fèi)活動。消費(fèi)者行為一般具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。：是指某一特定產(chǎn)品種類中進(jìn)入消費(fèi)者視線的那一組品牌。：則是指產(chǎn)品屬性或性能特征，如價(jià)格、質(zhì)地、保修條件、顏色 、氣味等。：包括逛零售商場進(jìn)行比較，從朋友或親戚那里收集他們對目標(biāo)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，或者，從各種刊物上尋找專業(yè)的產(chǎn)品評論。：消費(fèi)者收集信息的第一選擇是調(diào)集自己的個人經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)有知識。6. 認(rèn)知失調(diào)：即在難度較大的決策后遺留下的擔(dān)心或遺憾。7. 參照人群：指某個個人在做出自己的消費(fèi)決策時(shí)用作參照點(diǎn)的其他人群。8. 代際效應(yīng)：即家庭對其成員的消費(fèi)偏好有著持久的影響。第十一章 廣告效果的測定二、名詞解釋1. 影射法：是通過間接手段了解消費(fèi)者的心理狀態(tài)的方法。2. 轉(zhuǎn)化率：是指觀看而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果。3. ARF：在DAGMAR理論基礎(chǔ)上發(fā)展出的理論，它的模式是從媒體普及→媒體接觸→廣告接觸→廣告認(rèn)知→與廣告的信息交流→銷售效果。這種模式和DAGMAR理論成為測定廣告效果的基本模式。第十三章 國際廣告及海外廣告業(yè)名詞解釋1. 本土化策略：就是根據(jù)目標(biāo)市場的國家和地區(qū)的特點(diǎn)，采用有針對性的廣告策略，制作具有不同廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法的廣告作品。2. 一體化策略：就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容、統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場的國家和地區(qū)實(shí)行一體化的信息傳播。3. AE制度：就是代表廣告公司與廣告客戶進(jìn)行聯(lián)系的制
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