宣傳廣告學概論重點歸納-資料下載頁
2025-06-24 17:41本頁面
【正文】 告 c. 傳播流程 先選擇媒介或者載具，在進行廣告設(shè)計制作A． 只在同一類媒介中進行B． 甲之熊掌，乙之砒霜C． 動態(tài)指標D． 必須結(jié)合多項因素考慮三、 【條條框框】P142 怎么樣衡量媒介的商業(yè)價值1. 了解傳統(tǒng)衡量標準具有局限性1） 發(fā)行量2） 收視（收聽）率3） 人流量4） 千人成本2. 媒介商業(yè)價值衡量體系的重新制訂1） 媒介受眾與目標受眾的契合度2） 媒介受眾結(jié)構(gòu)3） 媒介影響力4） 媒介廣告現(xiàn)有狀況四、 【條條框框】P145 媒介影響力：媒介自身實力、權(quán)威性和在受眾心目中的分量。五、 廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇與組合1. 【條條框框】影響媒介選擇的主要因素1. 廣告預(yù)算2. 廣告主營銷戰(zhàn)略3. 媒介商業(yè)價值4. 競爭對手的媒介策略 2. 【條條框框】媒介組合原則1. 媒介組合應(yīng)圍繞有效目標受眾展開2. 媒介組合應(yīng)增強對廣告信息的適當重復3. 媒介組合應(yīng)互相彌補各自媒介的不足4. 媒介組合應(yīng)趨于廣告完全信息傳播5. 媒介組合應(yīng)降低廣告投放成本第七章 廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娕c消費者分析【知識點串聯(lián)，主觀題】廣告?zhèn)鞑ナ鼙姟鳛樯鐣? ——作為消費者 ——作為媒介文化層次可以與利銷性相結(jié)合第八章 廣告?zhèn)鞑サ男Ч治觥拘枰洃洝縋173 廣告效果：廣告?zhèn)鞑セ顒铀鸬囊磺兄苯踊蜷g接的變化總和。
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