宣傳廣告學(xué)答案-資料下載頁(yè)
2025-06-24 17:41本頁(yè)面
【正文】 作用：美工人員按照季節(jié)和節(jié)日定期更換櫥窗陳列，指導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)的變化和發(fā)展。大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗還常常有國(guó) 有企業(yè)、外商和展銷(xiāo)會(huì)包租。1簡(jiǎn)述我國(guó)1949年前現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點(diǎn)。（1）我國(guó)近代廣告帶有極強(qiáng)的殖民地色彩。（2）民族工商業(yè)的廣告活動(dòng)魚(yú)油反帝性質(zhì)。（3）形成獨(dú)立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)廣告效益的多因素分析它有什么優(yōu)點(diǎn)？計(jì)算各因素的功效分?jǐn)?shù)，公式：di=fi(Xi)=[(XiXi(x) )/(Xi(n) Xi （s） )*40+60]分；計(jì)算廣告的綜合經(jīng)濟(jì)效益，公 式：D=(d1p1 *d2p2 ...dnpn) (1/(p1+p2+...+pn)) 優(yōu)點(diǎn)：影響廣告經(jīng)濟(jì)效益的因素很多，單純考慮兩個(gè)基本因素雖然可以近似地表示和分析廣告經(jīng)濟(jì)效益，但不 能較為準(zhǔn)確。廣告經(jīng)營(yíng)者不能直接依據(jù)所得數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)廣告經(jīng)濟(jì)效益水平，要進(jìn)行橫向、縱向的對(duì)比分析。這些對(duì)比資料的獲取不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力，有些資料的獲取是相當(dāng)困難的。廣告經(jīng)濟(jì)效益的因素分析法則可避免上述的局限性。第六大題：論述題試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點(diǎn)。1：答：（1）廣告藝術(shù)是對(duì)多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用。它最大限度地吸收了電影、電視、廣播、繪畫(huà)、語(yǔ)言、文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇等各門(mén)藝術(shù)手段和技巧。使之在適合于廣告宣傳內(nèi)容的基礎(chǔ)上兼收并蓄，使廣告宣傳具有藝術(shù)的魅力。（2）對(duì)于多種藝術(shù)形式的汲取和改造，形成廣告藝術(shù)所包容的廣告文稿創(chuàng)作、電視廣告創(chuàng)作、攝影廣告創(chuàng)作、廣播廣告創(chuàng)作、櫥窗廣告作等藝術(shù)創(chuàng)作門(mén)類(lèi)。（3）廣告的策劃、設(shè)計(jì)和制作等項(xiàng)工作，是一個(gè)多層次、多環(huán)節(jié)協(xié)同配合的過(guò)程。廣告是一種集體創(chuàng)作的藝術(shù)。（4）廣告藝術(shù)的綜合性并不意味著它能取代和超越其他各廣告藝術(shù)的職能。它受到廣告藝術(shù)自身局限性的制約，服從于廣告宣傳的規(guī)律。論述廣告文稿常用的修辭方式，并簡(jiǎn)要舉例。2：答：（1）比喻，就是人們常說(shuō)的打比方。如：知識(shí)像海洋。（2）借代，借用與本體有密切關(guān)系的事物來(lái)代替本體的修辭方式。如“親愛(ài)的聽(tīng)眾，海鷗去年曾飛往洛杉礬，我國(guó)體育健兒人人佩帶海鷗表；海鷗又飛到南極洲，我國(guó)南極考察秀士也個(gè)個(gè)佩帶海鷗表、前不久海鷗表參加了全國(guó)評(píng)比，又獲得好成績(jī)。愿海鷗再接再勵(lì)，飛得更遠(yuǎn)更高?！保?）比擬，把物當(dāng)作人來(lái)描寫(xiě)，賦予它人的動(dòng)作或情感，叫擬人。把人當(dāng)作物，或把此物當(dāng)作彼物來(lái)描寫(xiě)，叫擬物。如：大廳里，各種蔬菜瓜果伴隨著悠揚(yáng)的樂(lè)曲，正在翩翩起舞，突然大門(mén)被撞開(kāi)，一群害蟲(chóng)從天而降，氣勢(shì)洶洶地唱著 “我們是害蟲(chóng)，我們是害蟲(chóng)”，把蔬菜瓜果嚇得東奔西跑。這時(shí)“來(lái)福靈”農(nóng)藥來(lái)了，揮舞著拳頭高唱“正義的來(lái)福靈，正義的來(lái)福靈，一定要把害蟲(chóng)殺死，殺 死！”把那群害蟲(chóng)驅(qū)趕得抱頭鼠竄，不久，各種蔬菜瓜果義翩翩起舞了。（4）夸張，為強(qiáng)調(diào)或突出某一事物，在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有意地言過(guò)其實(shí)，這種修辭方式叫夸張。如：梁新記牙刷用成語(yǔ)“一毛不撥”作廣告。（5）對(duì)照，把兩種相互對(duì)立的事物，或同一事物的對(duì)立各方面放在一起， 形成鮮明的比較，這種修辭方式叫對(duì)照。例如陜西人民廣播電臺(tái)編播制作的《西安白玉牌家用洗衣機(jī)》廣告小品，把洗衣機(jī)變成人物“小白土”，讓用戶喜大媽和小白玉直接對(duì)話。星期天，喜大媽面對(duì)一大堆要洗的衣物嘆息發(fā)愁。這時(shí)，隨著一聲親切的呼叫，一個(gè)“方方正正、明光錚亮”的小家伙——小白玉高現(xiàn)住喜大媽面前，三下五除二，就幫喜大媽解除了勞累和煩惱。（6）對(duì)偶，是用結(jié)構(gòu)相同，字?jǐn)?shù)相等的兩個(gè)詞組或句子來(lái)表達(dá)相關(guān)的內(nèi)容的一種修辭方式。如：護(hù)齒佳品，牙痛良藥（7）雙關(guān)，利用漢語(yǔ)語(yǔ)音或語(yǔ)義的條件，使某些詞語(yǔ)或句子在特定的語(yǔ)言環(huán)境中獲得明暗雙重意義，這種修辭方式叫雙關(guān)。如：春光明媚，處處有芳草。潔齒爽口，人人愛(ài)芳草。（8）排比，把結(jié)構(gòu)相似，意義相關(guān)，語(yǔ)氣一致的詞組或句子并列在一起。如：金星牌電視機(jī)，精心設(shè)計(jì)，精心生產(chǎn)，精心篩選，電視機(jī)的一顆明星。（9）反復(fù)，為了突出某個(gè)意思，強(qiáng)淵某種感情，有意識(shí)地重復(fù)使用某些詞語(yǔ)或句子。如“施美施美，使你更美”。（10）設(shè)問(wèn)，為了引起聽(tīng)眾，讀者的注意和思考，明知故問(wèn)，或自問(wèn)自答，或問(wèn)而不答。如：朋友，洗臉、洗手喜歡用哪種香皂？奧琪系列產(chǎn)品之一臭琪香皂您可知道？……（11）頂針，把前一句結(jié)尾的詞語(yǔ)用住下一句開(kāi)頭，形成首尾蟬聯(lián)的句式。如：“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”。（12）回環(huán)，利用語(yǔ)序構(gòu)成的一種修辭形式。如：“人人為華信，華信為人人”。試述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。3：答：（一）力所能及法。在確定廣告費(fèi)用量時(shí)，先沒(méi)定企業(yè)在某一特定時(shí)空范圍內(nèi)所要達(dá)到的銷(xiāo)售額，然后再分別設(shè)定為達(dá)到這一目標(biāo)所需投入的直接生產(chǎn)成本、間接生產(chǎn)成本、銷(xiāo)售成本及預(yù)定實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)數(shù)額，從銷(xiāo)售額中減去各項(xiàng)數(shù)額之和的余額就是廣告費(fèi)用數(shù)額。（二）銷(xiāo)量百分比法。這是一種運(yùn)用范圍最廣泛的方法。，由于資料易于獲得運(yùn)算十分簡(jiǎn)單。（三）目標(biāo)達(dá)成法。這是根據(jù)企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)所要達(dá)到的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)，明確廣告活動(dòng)所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，再根據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)所需采用廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的需求確定廣告費(fèi)用。（四）銷(xiāo)售單位法。銷(xiāo)售單位法與銷(xiāo)量百分比法相似，通過(guò)確定產(chǎn)品每一銷(xiāo)售單位的廣告費(fèi)用定額，來(lái)確定廣告費(fèi)用。（五）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法。這一方法通過(guò)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用狀況來(lái)確定本企業(yè)的廣告費(fèi)用。試述成熟期商品的廣告策略。（1）開(kāi)展多層次、多方位的廣告宣傳。（2）向已占領(lǐng)的市場(chǎng)宣傳商品用途的多樣性和向新市場(chǎng)宣傳商品的可靠性。（3）廣告極力突出商標(biāo)，樹(shù)立企業(yè)形象，為商品更新?lián)Q代做準(zhǔn)備。論述廣告證明制度主要內(nèi)容。答案:（1）廣告客戶委托廣告經(jīng)營(yíng)者承辦廣告業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)依法向廣告經(jīng)營(yíng)者提交相應(yīng)證明供其查驗(yàn)。（2）廣告客戶 提交和交驗(yàn)的證明必須是國(guó)家有關(guān)廣告證明機(jī)關(guān)核發(fā)的。（3）廣告證明必須做到：證明出具機(jī)關(guān)合法； 廣告證明與廣告有直接關(guān)系；廣告證明適用的時(shí)間和地域范圍有效。（4）廣告客戶違反法規(guī)要求，偽造、涂改、盜用或非法復(fù)制廣告證明的，要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。（5）廣告證明出具機(jī)關(guān)因?qū)彶椴粐?yán)或未進(jìn)行審查就出具證明以及違法和虛假證明的，也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1