宣傳廣告學考試題目-資料下載頁
2025-03-25 00:37本頁面
【正文】 最后某一印刷媒介（如雜志，報紙或宣傳手冊等）上發(fā)布的過程。具體分為以下四個環(huán)節(jié)：一、預備階段 版面的設計：字體怎么處理，圖形怎么處理字體處理：易讀性與字體風格、字體筆畫粗細、大小、字距、行距、段落間距、字行的長短有關。廣告易讀性低，必然削弱觀眾對廣告的興趣。吻合性，要和宣傳產品相適應，每種字體都有自己的情緒和性格。和諧性，字應與圖相協調，選擇外觀接近的字體；混合多種字體結果是混亂的局面。圖形處理：可以向圖庫購買現成圖片；專門聘請插圖師；專門聘請攝影師 印刷品要選擇的紙張載體：考慮印刷品最后要呈現在哪種類型的紙張上。例如，信函和小傳單用普通的紙就好；報紙可以用粗糙低廉的紙；高檔雜志、宣傳樣品手冊、年報可以用銅版紙、特種紙或者進口金紙像封面甚至可以用特殊材料制作，比如金屬材料。二、制作階段分色制版——將印刷文件分色制版，根據四張菲林片制作四個印版，一個印版一個顏色，印刷用的顏色是半透明的，兩三種顏色彼此覆蓋，成為另一種顏色。最后四個顏色（c藍m紅y黃k黑）依次印到紙張上，就合成了全彩色的圖像。分色是通過網點實現的，所有印刷品上的影像都是利用大小不同的“點目”來造成色調的過渡的，細小的點，印刷組合，形成視覺上的明暗層次變化。菲林片是用來曝光和制作壓印在印刷品上的印版用的。三、開印前階段校對：檢查制版上有無劃痕、瑕疵、污點簽字確認：開機印刷前，用打樣稿核對顏色是否印準，油墨是否均勻，在樣稿上簽字認可，方可批量印刷四、印刷階段 實際印刷、裁切、特殊工藝、裝訂的工序案例分析強生公司“泰諾”藥品的危機管理一名犯罪份子將裝有氰化物的超強泰諾瓶混入零售架上的其他超強泰諾中，結果導致數人死亡。強生公司和其旗下銷售泰諾的子公司在接到這個消息后，馬上制定了三步行動方案： 立即采取糾正措施通過警察、調查局、食品管理局和新聞界收集到的消息，找出謠言散發(fā)的地區(qū)，平息謠言，并立刻從市場上撤回了產品 主動與調查員配合，先發(fā)制人，懸賞重金尋找犯罪份子 迅速撤回整個子公司泰諾名下的所有藥品，重建品名即使這么做了，新聞界和消費者還是不知足。事件發(fā)生后的48小時內，打到強生公司和泰諾公司的電話就沒停過。新聞媒體對此非常感興趣，不斷地詢問情況。你認為強生應該如何應付？ 在第一時間召開企業(yè)內部會議，統一對外界（新聞媒體、顧客、商圈和政府）的回應姿態(tài)和言論，使得企業(yè)發(fā)出去的聲音清楚、誠信、前后一致。 提前交代電話接線員，哪些該講，哪些不該講，回應問題的態(tài)度和姿態(tài)應該明確、友好。 對于向外界發(fā)出的信息和聲音，企業(yè)內部的各個部門要及時進行相互通報。 以此避免謠言、誹謗和官司。處理品牌危機事件應該采取何種態(tài)度？企業(yè)應該如何看待危機管理？ 處理品牌危機事件只有做到公開、坦誠才能獲得好的結果，掩蓋、回避問題只會滅亡。危機時刻，公開和坦誠的態(tài)度更容易為大眾所接受。災難可能隨時不可預期的發(fā)生，如果企業(yè)沒有應對危機的相應計劃，媒體曝光后的結果必然是毀滅性的。 危機管理是企業(yè)極為重要一項公關任務。即使是幾十年來一直聲譽良好、深得公眾信任的企業(yè)，也有可能因在危機中做出錯誤反應而很快喪失自己的地位。7
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