宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-資料下載頁
2025-04-17 00:36本頁面
【正文】 者購買沖動(dòng)，從而促進(jìn)購買行動(dòng)的一種廣告類型。廣告本身，沒有跟觀看者介紹很多有關(guān)于大眾銀行的業(yè)務(wù)，而是以人與人的交往，拉近了，大眾與大眾銀行的熟悉感，從而弱化了其本身的商業(yè)味兒。現(xiàn)今顧客對(duì)于大眾銀行認(rèn)知程度并不高，大眾銀行藉由系列廣告主打企業(yè)形象及培養(yǎng)顧客認(rèn)知，不老騎士系列告訴觀眾，人活著，是因?yàn)閴粝?，在觀眾受廣告感動(dòng)之余會(huì)開始思考逐夢并且筑夢，而要實(shí)現(xiàn)夢想，當(dāng)個(gè)不平凡的平凡大眾，最需要的無非是金錢，大眾銀行希望顧客看了廣告之后，需要借錢就會(huì)想起大眾銀行。 從策劃心理，我們可以看到，廣告的策劃者的獨(dú)具匠心。廣告中選用的是馬彼得這么一個(gè)普通平凡的任務(wù)，而沒有選擇蔡依林或者小虎隊(duì)此類的名人，也不是某銀行專家。選取了這一平凡的故事，是凸顯了廣告的主題。當(dāng)現(xiàn)在的顧客想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)或?qū)崿F(xiàn)夢想時(shí)，缺少資金的他們，會(huì)因?yàn)榭催^大眾銀行的廣告而讓他們?nèi)ジ蟊娊桢X，希望能透過大眾銀行能來實(shí)現(xiàn)自己的夢想。對(duì)于其他國內(nèi)外各家銀行而言，大眾銀行的借款限制條件制定的并不高，可以讓想要在短時(shí)間內(nèi)快速借款的人有更方便的管道，讓大家一想快速借錢便會(huì)找大眾銀行辦理。再透過大眾銀行大力打響知名度的廣告，以及在廣告中透過不平凡的平凡－大眾銀行，讓對(duì)夢想有堅(jiān)持的人就會(huì)受到大眾銀行的感動(dòng)，因而向大眾銀行去借錢。有在大眾銀行借過錢的客戶，了解到大眾銀行可以提供及時(shí)解決緊急狀況需要用錢的服務(wù)，所以在下次急需用錢時(shí)會(huì)第一個(gè)想到大眾銀行。中華民族，自古以來就是以禮儀著名，當(dāng)然是以和為貴的。所以一切和諧的東西，都比較符合中華傳統(tǒng)美德。自古，孔子老先生也有說過，有教無類、誨人不倦等教育名言，而這些在馬校長的身上體現(xiàn)得淋漓盡致。孔子儒家文化作為中華民族的正統(tǒng)文化，流行并為大眾認(rèn)同。所以，這則廣告在東方文化背景下，是很受認(rèn)同的。類似于此種類型的廣告，一般選擇的是電視廣告，而不是以平面來表現(xiàn)廣告本身的信息。我們可以想象得到，要是馬校長的故事是以報(bào)紙平面的方式出現(xiàn)在我們面前的話，其效果是大打折扣的，平面廣告本身其信息的不完整性，導(dǎo)致了故事不能原汁原味、以情動(dòng)人，往往會(huì)讓人覺得文字很死板，圖片沒有那么鮮活。所以，選用電視廣告是最好的選擇。
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