廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)提綱-資料下載頁(yè)
2025-04-27 12:58本頁(yè)面
【正文】 調(diào)查廣告效果 調(diào)查其他信息（了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理活動(dòng)等）4． 試驗(yàn)法：試驗(yàn)法是根據(jù)不同的試驗(yàn)?zāi)康?，設(shè)計(jì)不同的試驗(yàn)方法，來(lái)比較、測(cè)試或觀察被試驗(yàn)對(duì)象與參照物在相同的條件下導(dǎo)致的不同結(jié)果，并通過(guò)對(duì)結(jié)果的比較來(lái)判斷被試驗(yàn)對(duì)象的作用和影響的一種廣告調(diào)研法。5． 記錄法：在廣告調(diào)研中，記錄法主要用來(lái)采集樣本家庭日常生活支出的詳細(xì)資料。人工記錄法成為日記法，儀器記錄法是使用專門的信息采集儀器，連續(xù)采集被調(diào)查對(duì)象的某種信息的一種信息采集方式，該方法主要用在電視收視信息的采集上，是調(diào)查電視節(jié)目收視率、研究電視觀眾的收視習(xí)慣的有效方法。二、廣告調(diào)研技術(shù)1． 抽樣技術(shù)：簡(jiǎn)稱抽查（最常用的調(diào)查組織方式）；包括隨機(jī)抽樣（包括等距隨機(jī)抽樣，分層隨機(jī)抽樣，整群隨機(jī)抽樣，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣）和非隨機(jī)抽樣（包括便利抽樣，配額抽樣，判斷抽樣，滾雪球抽樣）兩大類。2． 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)：3． 態(tài)度測(cè)量技術(shù)4． 資料分析技術(shù)第七章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃概說(shuō)一、廣告策劃的概念與觀念1．概念：指廣告活動(dòng)中，為達(dá)成廣告活動(dòng)目標(biāo)，以廣告主所具有的相關(guān)條件為基礎(chǔ)，結(jié)合廣告環(huán)境因素的狀況，對(duì)廣告活動(dòng)的策略及其執(zhí)行計(jì)劃所作的謀劃和統(tǒng)籌安排。2．廣告策劃的觀念：l 單一策劃觀念l 整體策劃觀念l 系統(tǒng)策劃觀念三、廣告策劃流程1． 組建策劃班子2． 研討調(diào)研報(bào)告3． 開(kāi)展策劃討論4． 形成備選方案5． 確定策劃方案6． 制訂執(zhí)行計(jì)劃四、廣告策劃的原則1． 現(xiàn)實(shí)性原則2． 創(chuàng)造性原則3． 效益性原則4． 彈性原則第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容一、確定廣告目的和目標(biāo)二、分析企業(yè)內(nèi)部條件三、分析廣告環(huán)境四、確定廣告活動(dòng)區(qū)域五、確定廣告活動(dòng)期間六、明確目標(biāo)廣告受眾七、確定廣告與其他溝通技術(shù)的關(guān)系八、確定作品策略九、確定廣告?zhèn)鞑ゲ呗允?、確定廣告預(yù)算十一、制訂廣告行動(dòng)計(jì)劃第三節(jié) 廣告作品策略一、廣告策略的基本問(wèn)題1． 不同地區(qū)市場(chǎng)之間的廣告作品策略問(wèn)題 2． 不同作品類型之間的作品策略問(wèn)題3． 單一廣告作品的作品策略問(wèn)題二、廣告作品的信息定位策略1． 推動(dòng)策略2． 拉動(dòng)策略3． 平衡策略三、廣告作品的表現(xiàn)策略略第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸?、廣告?zhèn)鞑ネ緩降倪x擇策略1． 企業(yè)內(nèi)部途徑2． 大眾傳播媒介3． 其他社會(huì)傳播途徑二、廣告媒介及載具的選擇策略1． 影響媒介及載具選擇的主要因素2． 選擇媒介和載具的基本策略三、廣告媒介及載具的組合策略1． 互補(bǔ)組合策略2． 交叉組合策略3． 疊加組合策略4． 作用組合策略四、廣告發(fā)布策略1． 廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略2． 廣告發(fā)布的時(shí)間策略第五節(jié) 廣告預(yù)算一、廣告費(fèi)與廣告預(yù)算：1．廣告費(fèi)是廣告活動(dòng)中發(fā)生的各種費(fèi)用的總和，包括廣告調(diào)研費(fèi)用，廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)用、廣告發(fā)布費(fèi)用等。2．廣告預(yù)算是指廣告預(yù)算主體對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)預(yù)計(jì)支出的廣告費(fèi)、或某項(xiàng)具體廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)要支出的廣告費(fèi)所作的計(jì)劃，是銷售費(fèi)用的一個(gè)項(xiàng)目。二、廣告費(fèi)的構(gòu)成1． 廣告調(diào)研費(fèi)2． 廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)3． 廣告發(fā)布費(fèi)4． 廣告代理費(fèi)第八章 廣告創(chuàng)作第一節(jié) 廣告創(chuàng)作概說(shuō)一、廣告創(chuàng)作的概念指根據(jù)廣告目的和策略的需要而進(jìn)行的生產(chǎn)廣告作品的精神勞動(dòng)，包括了廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)和制作等一系列精神勞動(dòng)的全過(guò)程。二、廣告創(chuàng)作過(guò)程1． 廣告創(chuàng)意2． 廣告設(shè)計(jì)3． 廣告制作四、廣告創(chuàng)作原則1． 原創(chuàng)性原則2． 真實(shí)性原則3． 獨(dú)特性原則4． 溝通性原則5． 震撼性原則五、廣告創(chuàng)作策略1． 理性訴求策略2． 感性訴求策略3． 道德訴求策略第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)作1． 一、平面廣告創(chuàng)作的一般過(guò)程：發(fā)展創(chuàng)意——形成初步設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)改進(jìn)——打樣測(cè)試——修改定稿制作第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)作二、影視廣告的設(shè)計(jì)1．指根據(jù)創(chuàng)意策略的要求，對(duì)影視廣告的總體結(jié)構(gòu)和分鏡頭情況所作的分鏡頭劇本創(chuàng)作和故事版設(shè)計(jì)，屬于作品創(chuàng)作的一個(gè)環(huán)節(jié)；2．是指使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行的二維和三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)，屬于現(xiàn)代影視廣告作品創(chuàng)作的一種方法。第四節(jié) 廣播廣告的創(chuàng)作二、廣播廣告寫作1． 時(shí)間2． 內(nèi)容3． 文體4． 結(jié)構(gòu)5． 作品形式和表達(dá)方式第九章 廣告發(fā)布、監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估第一節(jié) 廣告發(fā)布一、廣告發(fā)布的概念與形式1．廣告發(fā)布的概念：廣告主或其指定的廣告代理商，按照廣告策劃方案確定的傳播策略和實(shí)施計(jì)劃，將設(shè)計(jì)、制作完成的廣告作品在選定的大眾媒介上刊登、播放，以及通過(guò)其他渠道和形式向受眾進(jìn)行傳播的行為過(guò)程。二、廣告發(fā)布的一般過(guò)程1． 制訂廣告發(fā)布計(jì)劃2． 預(yù)定并確認(rèn)媒介（載具）3． 進(jìn)行審批和審查4． 提交廣告作品5． 正式發(fā)布第二節(jié) 廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)一、廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)的必要性二、廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)的對(duì)象和內(nèi)容2．內(nèi)容： l 是否按時(shí)間發(fā)布l 是否按載具發(fā)布l 是否按規(guī)格發(fā)布l 是否按數(shù)量發(fā)布l 是否按質(zhì)量發(fā)布三、廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)的方式和方法1．方式：自行監(jiān)測(cè)、委托監(jiān)測(cè)2．方法：略第三節(jié) 廣告效果評(píng)估一、廣告效果及其評(píng)估1．什么是廣告效果是指廣告活動(dòng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，以及達(dá)成該目標(biāo)的費(fèi)效比水平。2．廣告效果的特征l 綜合性l 延遲性l 累積性l 層次性l 不確定性四、廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容1． 對(duì)廣告整體效果的評(píng)估的內(nèi)容2． 對(duì)廣告作品效果的評(píng)估3． 對(duì)傳播效果的評(píng)估綜合評(píng)估指標(biāo).（.....）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。提供60萬(wàn)企業(yè)管理資料下載，詳情查看：...../提供5萬(wàn)集管理視頻課程下載，詳情查看：...../zz/提供2萬(wàn)GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：...../shop/2萬(wàn)GB高清管理視頻課程目錄下載：...../高清課程可提供免費(fèi)體驗(yàn)，如有需要請(qǐng)于我們聯(lián)系。咨詢電話：020.值班手機(jī)：.網(wǎng)站網(wǎng)址：....4
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