宣傳廣告學(xué)概論期末考試復(fù)習(xí)重點(diǎn)-資料下載頁
2025-04-16 22:45本頁面
【正文】 ，就是把商品的創(chuàng)意或構(gòu)想，針對其目標(biāo)，在一定的費(fèi)用內(nèi)利用各種媒體的組合把廣告信息有效地傳達(dá)到市場目標(biāo)。 廣告媒體策略主要包括媒體選擇和媒體計(jì)劃。媒體選擇的策略主要指媒體組合策略。 ：①到達(dá)率：為不同的個人（或家庭）在特定期間中暴露于某一媒體廣告排期表下的人數(shù)，一般以百分?jǐn)?shù)表示。②頻次：指同一人或家庭在特定時間內(nèi)接觸到同一訊息，如電臺廣告的次數(shù)，表明媒介排期表的密度。③毛評點(diǎn)（簡稱GRPS）：是指特定的個別媒介所送達(dá)的收視率總數(shù)，是一個百分?jǐn)?shù)，說明利用某種具體媒介對受眾接受的總視聽數(shù)：GRPS=收視率插播次數(shù)④千人成本：千人成本=廣告經(jīng)費(fèi)總額247。媒介受眾總?cè)藬?shù)1000第四講1.①AE制：即廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的一種制度。這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。②工作單制度（又叫工作任務(wù)單）③項(xiàng)目提案制項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)廣告工作計(jì)劃流程的安排，分階段向客戶進(jìn)行前一段項(xiàng)目完成情況的審核與確認(rèn)，形式往往以廣告公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的主要人員與廣告主方面的有關(guān)人員開會討論的方式進(jìn)行。①廣告代理制度的含義：廣告代理制度是國際廣告業(yè)通用的廣告運(yùn)行規(guī)范機(jī)制。 主要強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)中廣告主、廣告公司和廣告媒體三者的合理分工，各司其職。廣告主委托廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告公司又委托廣告媒體進(jìn)行廣告信息發(fā)布。廣告主和廣告媒體不得自行進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的合作。②廣告代理制度的基本內(nèi)容1) 對廣告公司代理實(shí)行認(rèn)可制；2) 廣告代理是專門從事廣告服務(wù)并具有法人地位的、自主經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)組織；3) 廣告客戶必須委托廣告代理公司（有代理權(quán)的）來代理業(yè)務(wù)；4) 廣告代理實(shí)行傭金制③廣告代理制的意義：a. 實(shí)行廣告代理制度可以提高廣告公司的主體地位和專業(yè)水平；b. 有利于防止廣告業(yè)的不正當(dāng)競爭，促進(jìn)廣告業(yè)的合理分工；c. 實(shí)行廣告代理制度可以促進(jìn)廣告業(yè)向規(guī)范化、有序化、專業(yè)化健康發(fā)展；d. 實(shí)行廣告代理制度可以更好地為企業(yè)和經(jīng)濟(jì)服務(wù)，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；e. 可以更好地與國際接軌，參與國際競爭，不斷提高國際競爭力。6
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1