宣傳廣告學概論期末考試復習重點-資料下載頁
2025-04-16 22:45本頁面
【正文】 ，就是把商品的創(chuàng)意或構想，針對其目標，在一定的費用內(nèi)利用各種媒體的組合把廣告信息有效地傳達到市場目標。 廣告媒體策略主要包括媒體選擇和媒體計劃。媒體選擇的策略主要指媒體組合策略。 ：①到達率：為不同的個人（或家庭）在特定期間中暴露于某一媒體廣告排期表下的人數(shù)，一般以百分數(shù)表示。②頻次：指同一人或家庭在特定時間內(nèi)接觸到同一訊息，如電臺廣告的次數(shù)，表明媒介排期表的密度。③毛評點（簡稱GRPS）：是指特定的個別媒介所送達的收視率總數(shù)，是一個百分數(shù)，說明利用某種具體媒介對受眾接受的總視聽數(shù)：GRPS=收視率插播次數(shù)④千人成本：千人成本=廣告經(jīng)費總額247。媒介受眾總人數(shù)1000第四講1.①AE制：即廣告公司指派特定的客戶負責人為客戶提供服務的一種制度。這是廣告公司在長期的業(yè)務運作中，逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對應的一種代理服務制度。②工作單制度（又叫工作任務單）③項目提案制項目團隊根據(jù)廣告工作計劃流程的安排，分階段向客戶進行前一段項目完成情況的審核與確認，形式往往以廣告公司項目團隊的主要人員與廣告主方面的有關人員開會討論的方式進行。①廣告代理制度的含義：廣告代理制度是國際廣告業(yè)通用的廣告運行規(guī)范機制。 主要強調(diào)廣告業(yè)中廣告主、廣告公司和廣告媒體三者的合理分工，各司其職。廣告主委托廣告公司承攬廣告業(yè)務，廣告公司又委托廣告媒體進行廣告信息發(fā)布。廣告主和廣告媒體不得自行進行廣告業(yè)務的合作。②廣告代理制度的基本內(nèi)容1) 對廣告公司代理實行認可制；2) 廣告代理是專門從事廣告服務并具有法人地位的、自主經(jīng)營的經(jīng)濟組織；3) 廣告客戶必須委托廣告代理公司（有代理權的）來代理業(yè)務；4) 廣告代理實行傭金制③廣告代理制的意義：a. 實行廣告代理制度可以提高廣告公司的主體地位和專業(yè)水平；b. 有利于防止廣告業(yè)的不正當競爭，促進廣告業(yè)的合理分工；c. 實行廣告代理制度可以促進廣告業(yè)向規(guī)范化、有序化、專業(yè)化健康發(fā)展；d. 實行廣告代理制度可以更好地為企業(yè)和經(jīng)濟服務，推動經(jīng)濟的發(fā)展；e. 可以更好地與國際接軌，參與國際競爭，不斷提高國際競爭力。6
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