宣傳廣告學(xué)概論試卷a-資料下載頁
2025-06-19 01:35本頁面
【正文】 產(chǎn)出大于投入。廣告策劃要做到宏觀效益和微觀效益相結(jié)合，追求長(zhǎng)遠(yuǎn)效益和追求眼前效益相結(jié)合，追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合。四、調(diào)適性原則 廣告活動(dòng)的宏觀和微觀環(huán)境是處在不斷變化中的，只要市場(chǎng)情況不同，競(jìng)爭(zhēng)情況不同，消費(fèi)者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該不同。五、可操作性原則 廣告策劃的目的性是實(shí)際的廣告活動(dòng)得以操作并達(dá)到廣告目的，因此廣告策劃要為廣告活動(dòng)提供具體的，可操作性的行動(dòng)計(jì)劃，使廣告活動(dòng)能順利進(jìn)行。某國(guó)內(nèi)名牌手機(jī)為進(jìn)一步擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，需要進(jìn)行一次具有沖擊力的廣告宣傳攻勢(shì)，請(qǐng)根據(jù)廣告策劃的一般要求完成以下事項(xiàng)：（6分） （1）撰寫此次廣告策劃的基本目的。 廣告策劃是以廣告主的營(yíng)銷策略為依據(jù)和市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)的，按照一定程序?qū)θ鎻V告流程進(jìn)行指導(dǎo)設(shè)置，在廣告設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算、廣告調(diào)查等等的規(guī)劃運(yùn)籌，廣告作品不等同于廣告，廣告活動(dòng)是一個(gè)活動(dòng)的過程，廣告作品是其中一部分，其目的為了開拓市場(chǎng)的最新化和廣告宣傳的最大化，為制定企業(yè)廣告策劃書提供基本依據(jù)。根據(jù)所給材料，為某擴(kuò)大手機(jī)產(chǎn)品的對(duì)內(nèi)（國(guó)內(nèi)）市場(chǎng)需求份額，提高銷售量，依次目的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者情況了解以及對(duì)媒體情況的熟悉等等，為能夠更加準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位，提供了依據(jù)。（2）撰寫此次廣告策劃的內(nèi)容與程序簡(jiǎn)略計(jì)劃書。 ①確定廣告目標(biāo) ②產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位、價(jià)格定位、市場(chǎng)定位等 ③清晰的廣告活動(dòng)預(yù)算 ④選擇合理的媒體傳播方法 （根據(jù)以上要點(diǎn)進(jìn)行答案優(yōu)差分析）《廣告學(xué)概論》試卷 第7頁（共7頁）
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1