廣告學(xué)概論筆記-資料下載頁

【總結(jié)】陳培愛老師的筆記第一篇總論：第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Avertising譯成“廣告”，約在明治五年（1872年）左右。2.以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學(xué)，根據(jù)具體研究對象的不同，可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個廣告學(xué)研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司中擁有多數(shù)股權(quán)，200

2025-06-28 00:32

廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)-資料下載頁

【總結(jié)】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn)，就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過程，即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。（一）廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍；（特定內(nèi)容）（二）廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活

2025-02-21 10:36

廣告學(xué)概論(廣告策劃)-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，廣

2025-01-22 07:57

[文學(xué)]2010年文學(xué)概論試卷b-資料下載頁

【總結(jié)】院或系領(lǐng)導(dǎo)審批并簽名A/B卷廣州大學(xué)2022學(xué)年第2學(xué)期考試卷課程文學(xué)概論（A/B）考試形式（開/閉卷，考試/查）學(xué)院__________系＿＿＿＿＿專業(yè)＿＿＿＿＿班級___學(xué)號______姓名＿＿＿＿題次一二三四五六七八九十

2025-01-08 20:31

[精選]廣告學(xué)概論-資料下載頁

【總結(jié)】本門課程教學(xué)的整體設(shè)計與教材選用本門課程為廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，應(yīng)重點講授有關(guān)廣告與廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識與基礎(chǔ)理論，從而建構(gòu)起學(xué)生對廣告與廣告學(xué)的整體認(rèn)知。本門課程教學(xué)存在的普遍問題：重點圍繞廣告的基本運作程序展開：重廣告，而輕廣告學(xué)；重廣告的基本知識，而輕廣告學(xué)的基本理論；并造成與后續(xù)業(yè)務(wù)課程大面積重復(fù)。

2025-03-08 03:26

廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)-資料下載頁

【總結(jié)】第一章1．廣告的定義廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①廣告的基本特征是一種廣告主付費的信息傳播，這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費帶來廣告運作的可控制性。②廣告的傳播對象是目標(biāo)市場的廣大公眾

2024-08-14 07:04

[精選]廣告學(xué)概論-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學(xué)概論作者：編寫組責(zé)任編輯：李苗苗出版日期：2023年9月IDPN：308-2023-032課件章數(shù)：14第七章廣告專業(yè)運作者：廣告公司第七章廣告專業(yè)運作者：廣告公司?第一節(jié)廣告公司的機構(gòu)設(shè)置?第二節(jié)我國廣告公司的生態(tài)狀況?第三節(jié)廣告代理制?第四節(jié)廣告公司的收費與

2025-03-05 13:58

廣告學(xué)概論案例選編-資料下載頁

【總結(jié)】陳培愛《廣告學(xué)概論》案例選編參考答案案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1．統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？答：（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計合理?？谔枴岸嘁恍櫥?，少一些摩擦?！鄙钊肴诵模磉_了中國人民企盼和平，反對戰(zhàn)爭的愿望。（2）廣告信息。廣告信息表達清晰明理，簡單易懂一語雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達了企業(yè)呼喚和平的信念。

2025-04-27 12:58

廣告學(xué)概論案例分析-資料下載頁

【總結(jié)】《廣告學(xué)概論》（陳培愛）課后案例選編思考題參考答案2010-12-2413:26:31|??分類：默認(rèn)分類閱讀169評論0??字號：大中小?訂閱案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1．統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？答：（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計合理?？谔枴岸嘁恍櫥?，少一些摩擦。”深入人心，表達了中

2025-04-27 12:58

廣告學(xué)概論經(jīng)典筆記-資料下載頁

【總結(jié)】陳培愛老師的筆記第一篇總論：第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Advertising譯成“廣告”，約在明治五年（1872年）左右。2.以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學(xué)，根據(jù)具體研究對象的不同，可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個廣告學(xué)研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司

2025-06-28 00:26

[精選]中國廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論-資料下載頁

【總結(jié)】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-08 04:08

廣告學(xué)概論--廣告創(chuàng)意-資料下載頁

【總結(jié)】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?（一）創(chuàng)意?大家看法–你認(rèn)為創(chuàng)意是什么？學(xué)者觀點A、美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為創(chuàng)意就是好的點子。B、美國廣告學(xué)者AlbertSzentGyri認(rèn)為：創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物的新的含義，“舊的元素，新的組合”。C、芝加哥

2025-05-02 13:43

宣傳廣告學(xué)概論期末考試復(fù)習(xí)重點-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學(xué)概論期末考試復(fù)習(xí)重點考試題型：1、選擇題（單|多選）20個20’2、判斷題（對錯）10’3、名詞解釋5個20’4、觀點、分析題（結(jié)合廣告知識進行分析）2個30’5、應(yīng)用題（綜合知識檢測）廣告語的分析說明20’【三個廣告語、訴求點與訴求方式的異同】第一講;1.廣告的定義：是廣告主（委托廣告代理公司）將其商品或勞務(wù)

2025-04-16 22:45

宣傳廣告學(xué)概論期末復(fù)習(xí)題及答案-資料下載頁

【總結(jié)】一、????????????填空題1．17世紀(jì)末到18世紀(jì)初，英國開始大規(guī)模的商業(yè)活動，Advertising一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。2．按廣告的作品類型進行分類，主要將廣告四大媒體廣告和其他廣告兩大類。3．?廣告作品的表現(xiàn)方式與

2025-06-24 17:40

廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)提綱-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)提綱廣告學(xué)系星亮第一章廣告概說第一節(jié)廣告的概念、特征和類型一、什么是廣告？1．廣告詞義辨析：廣告是一種“物”，廣告是一種活動2．有關(guān)廣告概念的觀點：n推銷手段說：廣告就是市場營銷組合關(guān)系的一個組成部分，是市場銷售的一種方式或手段。美國行銷協(xié)會AMA：廣告主在有費的原則下，所進行的觀念、商品或勞務(wù)方面的非人也的提示以及促

2025-04-27 12:58

宣傳廣告學(xué)概論試卷b-文庫吧在線文庫

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