宣傳廣告學概論期末考試復習重點(已修改)
2025-04-28 22:45 本頁面
【正文】 廣告學概論期末考試復習重點考試題型： 選擇題（單|多選）20個 20’ 判斷題（對錯）10’ 名詞解釋 5個 20’ 觀點、分析題（結合廣告知識進行分析） 2個 30’ 應用題（綜合知識檢測） 廣告語的分析說明 20’【三個廣告語、訴求點與訴求方式的異同】第一講。1. 廣告的定義：是廣告主（委托廣告代理公司）將其商品或勞務以及主張等信息通過一定的媒介形式（大眾、小眾）向特定的目標受眾群進行的有償?shù)?、為達到銷售目的的信息傳播活動。2. 廣告的本質：早期 ：伯恩巴克：1）廣告是一種說服的藝術（說什么與怎樣說）【重點掌握】：信源（傳者）→信息→渠道→受者→效果2）韋伯揚：廣告本質上，它是發(fā)揮創(chuàng)意，運用一組設備與技術，去從事傳播的一種藝術。他認為廣告是一種創(chuàng)意活動。：信源信息媒介受者出資人（廣告主）廣告訴求內(nèi)容大眾媒介預定消費者創(chuàng)作者（廣告公司）廣告訴求方式小眾媒介資助性消費者人物實際消費者5. AIDAS原理A：Attention 引起注意I：Interesting 產(chǎn)生興趣D：Desire 引發(fā)欲望A：Action 促使購買S:Satisfaction 達到滿意6. 現(xiàn)代觀點：廣告是一種營銷傳播活動。廣告即是營銷，又是傳播，但不是單純的營銷和傳播。廣告位營銷服務，是一種重要的營銷工具和手段，但它是通過商品信息的有效傳播來服務于營銷7. 廣告的分類：1 POP廣告銷售現(xiàn)場廣告又稱售點廣告，或者POP廣告。就是在商場或者展銷會等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、橫幅、展板等形式。名人廣告名人廣告是以影視、歌壇明星，體壇名將，社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優(yōu)勢來推介產(chǎn)品，快速提升產(chǎn)品的知名度，促進產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)快速營銷的目的。2 1869年在美國費城開設的艾耶
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