廣告學(xué)考試資料-資料下載頁
2025-03-25 23:38本頁面
【正文】 聽。場景描述：背景周圍摩天大廈林立，下班之后人們面目木然，一身疲憊的行走在路旁，一個同樣帶著疲憊的女孩徑直走到一大推人的公交站臺，周圍的人焦急的張望車駛來的方向，這個時候女孩從容的取出耳機(jī)帶上，她的胸前掛著三星U6，特寫2秒。鏡頭拉遠(yuǎn)，周圍的人滿臉羨慕在切切私語“這就是三星U6”，鏡頭拉遠(yuǎn)到整個公交站臺映入眼簾，背景正是三星U6做的站臺廣告。女孩的臉容光煥發(fā)一掃疲憊，昂著頭沉浸在音樂的世界。鏡頭切換，一輛汽車正在啟動，女孩恍然回過神來，追上去。最后打出廣告語“時尚新指標(biāo)，工作也歡“樂”3平面雜志廣告。主旨：通過時尚潮人的選擇，突出三星U6是你時尚的選擇。周末的意味在于強(qiáng)調(diào)三星U6就是要帶給你愉快輕松的要點(diǎn)：時尚類雜志采用時尚為主元素。分為男版和女版。放于瑞麗和男人裝兩本受眾不同的雜志。在一件時尚氣息很濃的臥室內(nèi)，有一張大床，一個半開的衣柜，一張放著表明今天是周末的日歷的書桌。大床上放著一身時尚又休閑的衣服，女人或者男人手中拿著一個三星U6看著它，滿意的笑。旁邊的文字顯示：想做潮人？你還缺一個三星U6。在下方進(jìn)行產(chǎn)品介紹和開心網(wǎng)活動介紹。4. 戶外站臺廣告主旨：利用通感凸顯純音質(zhì)的的視覺效果，主要刻畫唯美時尚的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品特寫和簡介為主。要點(diǎn)：圓桌上正在吃早餐準(zhǔn)備上班的女孩，旁邊是U6穿著廚師衣服的樣子，它的衣服一定要很顯檔次，手中拿著各種質(zhì)地優(yōu)良看上去很昂貴的鍋，每一種都代表soundlive的一種音效效果，表現(xiàn)三星MP3 特有的可以根據(jù)歌曲曲風(fēng)選擇不同音效使其最接近真實(shí)的聲音的特點(diǎn)。它烹飪的食物精致好看，都呈一個一個音符的形狀飛進(jìn)女孩的耳朵。相對比桌上平凡的早餐這一頓音樂盛宴更他感到滿足。（八）媒介策略（提示：在你所處的地域選擇兩種媒介為主要媒介和輔助媒介，如何組合）1. 主要媒介和輔助媒介及其組合以開心網(wǎng)的線上活動為主，雜志和戶外廣告為輔助。抓住主要的目標(biāo)受眾，強(qiáng)化互動效應(yīng)?？紤]到投入資金問題不做電視廣告只在網(wǎng)站上進(jìn)行視頻點(diǎn)擊播放。 媒介種類媒介選擇規(guī)格發(fā)布時間/周期頻次總金額備注網(wǎng)絡(luò)開心網(wǎng)線上活動三個月每天2450萬戶外 公交站臺燈箱廣告三個月每天2430萬注明開心網(wǎng)的活動內(nèi)容雜志白領(lǐng)類雜志：男人裝和瑞麗半面全彩頁6各月每月一期10萬注明開心網(wǎng)的活動內(nèi)容（九）預(yù)算分配（寫作提示：包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布、效果制定）調(diào)查：3萬設(shè)計制作：從視頻到平面10萬發(fā)布：57萬（10） 廣告效果評估方案（寫作提示：評估內(nèi)容，時間，方式，方法等）1. 內(nèi)容。A. 廣告運(yùn)動在取得預(yù)定的廣告目標(biāo)上是否有效。B. 廣告運(yùn)動在實(shí)施過程中是否有超出計劃的作用。C. 廣告活動的實(shí)施是否最大效益的使用了資源。D. 接觸廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量注意和了解廣告信息的受眾數(shù)量。E. 接受了廣告內(nèi)容改變態(tài)度，意見，觀念的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量。F. 按照廣告導(dǎo)向采取了行動的消費(fèi)者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動的消費(fèi)者數(shù)量廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率；廣告是否增強(qiáng)了商品的營銷力，擴(kuò)大企業(yè)的銷售量。 時間：在開心網(wǎng)線上活動結(jié)束即三個月后方式:網(wǎng)上問卷調(diào)查 和數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法：制定調(diào)查問卷在開心網(wǎng)上發(fā)布 統(tǒng)計網(wǎng)上活動的點(diǎn)擊率和參與度 7 /
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