宣傳廣告學00181自考筆記-資料下載頁
2025-06-28 23:39本頁面
【正文】 現(xiàn)。15成熟期：銷售增長幅度降低，維持較為穩(wěn)定的大幅度銷售，競爭激烈，營銷費用增加，價格下降，成本上升。16衰退期：一般伴隨替代新產(chǎn)品出現(xiàn)，銷售明顯減少，利潤收益減少，競爭程度降低。17市場供求現(xiàn)狀調(diào)查：包括廣告產(chǎn)品現(xiàn)有市場容量、未來潛在量、廣告企業(yè)及主要競爭對手 的市場占有率，銷售策略、分銷渠道、促銷手段的現(xiàn)狀、以配合市場營銷提出整體廣告18消費者調(diào)查：指對企業(yè)廣告產(chǎn)品的目標市場消費者進行調(diào)查19實地調(diào)查：就是對調(diào)查對象與有關(guān)人員進行詢問觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)20廣告預測：是對廣告決策所需掌握的對象的未來狀態(tài)和變化趨勢進行預算和推算的廣告預測方法：企業(yè)在廣告活動中對廣告信息、廣告媒介、廣告成本等基本要素在兩種或兩種以上備選方案中擇優(yōu)的過程，核心是盡量以最少的人力、物力、財力耗費，取得最大的廣告效果：目標有準確的數(shù)量，可以采用數(shù)學方法做出決策23非計量決策：難以用準確數(shù)量表示目標，主要靠決策者的分析判斷做出決策24廣告信息：即廣告活動像大眾傳播的內(nèi)容主要包括商務(wù)（勞務(wù)）信息和觀念信息兩大類25廣告媒體：廣告信息的載體，主要包括報紙、雜志、電視、廣播等26目標市場：是企業(yè)準備用其產(chǎn)品或勞務(wù)來滿足具有共同需要的消費群，一般運用地理，人口，心理和行為變數(shù)，對市場進行細分的結(jié)果27廣告媒體的覆蓋面：指廣告媒體發(fā)揮影響的地域范圍28廣告媒體的觸及率：指某以媒體在其覆蓋面內(nèi)接受廣告信息的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率29廣告媒體的針對性：接受廣告信息的總?cè)藬?shù)中企業(yè)目標市場消費者人數(shù)所占的比重30媒體的生命周期：指媒體傳播信息的有效期31目標達成法：企業(yè)在一定時間內(nèi)所要達到的經(jīng)營戰(zhàn)略目標，明確廣告活動所要實現(xiàn)的目標，再根據(jù)實現(xiàn)廣告目標所需采用廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的需要來確定廣告費用32風險型決策方法：是決策有多種方案可供選擇，而且每種方案還有預先不能確定的多種后果，只能借助與調(diào)查統(tǒng)計資料，推算各種后果出現(xiàn)的可能性的決策方法33最大概率法：在風險型決策問題中選擇一個概率最大的自然狀態(tài)進行決策，其他概率較小的自然狀態(tài)可以不管，把風險型決策問題轉(zhuǎn)為確定型決策問題34期望值法：計算出各個方案的期望值，加以比較，根據(jù)決策目標的要求，按最大或最小來決定所采用的方案，使期望值是效益按最大，費用或損失則按最小35不確定型決策方案：決策有多種方案可供選擇，但只能掌握各種方案可能出現(xiàn)的后果，而不能預知各種后果可能發(fā)生的概率36后悔值法：也稱最小最大后悔值，指某方案的收益值與最大收益值之間的差額37凈收益：因廣告決策引起的現(xiàn)金收益增加量，它等于銷售收入增加量減去經(jīng)營費用增加量量減去經(jīng)營費用增加量38企業(yè)銷售廣告策略：是以直接提高產(chǎn)品銷售量或者銷售額為目的，以中間商和目標市場消費者為對象，與市場滲透、市場開發(fā)等具體營銷措施聯(lián)系在一起的廣告安排活動39廣告的市場滲透策略：是在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有市場產(chǎn)品銷售的廣告策略，通過對現(xiàn)有市場潛力的挖掘，來擴大銷售40廣告迂回競爭市場拓展策略：企業(yè)在市場過程中，策略的回避明顯的、直接的競爭，或?qū)ふ移髽I(yè)在某一市場空間的有利地位，避免激烈競爭的干擾，而在市場上暫時出現(xiàn)獨樹一幟的效果，曾強吸引力，以達到拓展市場的目的41產(chǎn)品定位：針對特定的產(chǎn)品，通過廣告訴求，使其在目標市場消費者心中從新確定產(chǎn)品大類的屬性42市場定位：從產(chǎn)品質(zhì)量和價格兩方面，確定產(chǎn)品在目標市場消費者心目中的形象。43產(chǎn)品非價格競爭：指對產(chǎn)品功能質(zhì)量售后服務(wù)方面的開發(fā)和旨在提高產(chǎn)品知名度，品牌信譽度的廣告宣傳活動，目的在于擴大產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品實質(zhì)或信念上的差別，以增加產(chǎn)品的銷售形成其他企業(yè)進入市場的障礙44核心產(chǎn)品競爭：實質(zhì)是消費者所需功能的競爭，不斷的開發(fā)與其他競爭企業(yè)同類產(chǎn)品有差別的功能，是在核心產(chǎn)品競爭中取得有利地位的主要途徑45有形產(chǎn)品：指發(fā)揮產(chǎn)品的功能的物質(zhì)載體，是產(chǎn)品的具體形體，在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品的質(zhì)量水平、外觀、式樣、品牌名稱和包裝等46附加產(chǎn)品：指消費者購買產(chǎn)品時所得到的附加服務(wù)或利益，如提供信貸，免費送貨，退退換保證47信譽：包括產(chǎn)品信譽和企業(yè)信譽，是人們把在思維和潛意識活動中對企業(yè)和產(chǎn)品的總體感覺和印象48集中市場：以以個或少數(shù)幾個市場細分部分做為企業(yè)的目標市場，集中所有力量去滿足范圍較小需求49商標：是生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的產(chǎn)品同別人的產(chǎn)品相區(qū)別，在商品上使用的標記50廣告策劃：是廣告經(jīng)營單位受廣告客戶的委托，對未來的廣告宣傳進行全面籌劃和部署的工作51調(diào)查預備：是廣告策劃人員對廣告客戶、商品和市場等有關(guān)情況進行初步分析，并進行非正式的資料搜集和調(diào)查52變相廣告：指不直接利用媒體發(fā)布廣告，而是采用其他形式開展的宣傳活動，其方式有，新聞發(fā)布、文體表演、公益贊助、示范表演和紀念品贈送等53監(jiān)督檢查職能：指對各類廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者是否具備廣告從業(yè)資格，各類廣告活動是否適合國家法律法規(guī)的要求定期進行的經(jīng)常性監(jiān)督檢查工作54廣告證明制度：是一項有關(guān)與廣告客戶在廣告活動中行為規(guī)范的廣告監(jiān)督管理制度55廣告證明。指表明廣告客戶主體資料和廣告內(nèi)容是否真實、合法的文件56廣告代理制：在廣告經(jīng)營活動中，廣告公司處于核心地位，廣告客戶委托廣告公司進行廣告策劃和實施，廣告媒體通過廣告公司承攬業(yè)務(wù)、出售版面或時間的廣告經(jīng)營體制57無證照經(jīng)營：指未經(jīng)工商行政管理部門核發(fā)營業(yè)執(zhí)照，而擅自承辦廣告業(yè)務(wù)的行為58不正當競爭廣告：指壟斷廣告經(jīng)營，貶低同類產(chǎn)品損害其他廣告經(jīng)營者和競爭對手利益的廣告活動59虛假廣告：以欺騙為目的而進行的廣告宣傳60廣告行政處罰復議：是指不服從工商行政管理機關(guān)廣告行政處罰的單位和個人，依法像做出決定的工商行政管理機關(guān)提出申請，請求從新處理，上級從新審議，做出裁決的法律制度
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