宣傳廣告學(xué)指導(dǎo)教程課后題-資料下載頁(yè)
2025-03-25 23:02本頁(yè)面
【正文】 （1） 拖拉推出（2） 即時(shí)推出（3） 延時(shí)推出（二） 廣告時(shí)機(jī)策略（1） 商品時(shí)機(jī)（2） 重大活動(dòng)時(shí)機(jī)（3） 黃金時(shí)機(jī)（4） 節(jié)令時(shí)機(jī)（三） 廣告頻度決策（1） 固定頻率（2） 變動(dòng)頻率第十一章 廣告受眾1. 什么是受眾？受眾有哪些類型和特點(diǎn)？受眾是正在外延的概念，從狹義上說(shuō)，受眾是大眾傳播信息的受傳者；從廣義上看，一切在信息交流活動(dòng)中的信息接收方，都可以成為“受眾”。受眾的類型：根據(jù)受眾接收信息的狀態(tài)和行為，把受眾分成以下類別：（1） 積極選擇型和隨意旁觀型（2） 純粹受眾和介質(zhì)受眾（3） 預(yù)期受眾、現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾（4） 俯視型受眾、仰視型受眾和平視型受眾受眾的特點(diǎn)：一般認(rèn)為，作為群體的受眾，表現(xiàn)出眾多性、混雜性、分散性、流動(dòng)性和隱匿性等特點(diǎn)。而在接受信息過(guò)程中，受眾又具有下面幾個(gè)特點(diǎn)：（1） 主動(dòng)性（2） 歸屬性（3） 自述性2. 如何理解廣告受眾和受眾之間的關(guān)系？廣告受眾與受眾有聯(lián)系但也有區(qū)別。我們?cè)谟懻撌鼙姷母拍顣r(shí)，一般是將其作為大眾傳媒的受傳者來(lái)認(rèn)識(shí)的。廣告?zhèn)鞑バ枰\(yùn)用大眾傳播媒體，大眾傳播的受傳者必然是廣告信息的受眾。但是，并不是所有的受眾都是廣告受眾。廣告受眾還包括通過(guò)其他非人際傳播方式接收到廣告信息的群體。因此，廣告受眾與受眾存在以下幾種關(guān)系：（1） 在數(shù)量和特征上完全等同——理想情況。（2） 二者在特性上相同，但廣告受眾在數(shù)量上小于受眾。（3） 二者在特性上相同，但廣告受眾在數(shù)量上大于受眾。（4） 廣告受眾和受眾出現(xiàn)交叉。（5） 廣告受眾和受眾沒(méi)有聯(lián)系。3. 如何理解作為廣告受眾的消費(fèi)者？廣告受眾是消費(fèi)者，是市場(chǎng)活動(dòng)中的核心。企業(yè)組織生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和勞務(wù)，都是以廣大消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)大眾服務(wù)的。為滿足個(gè)人生活的需求，消費(fèi)者需要進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，也希望得到商品、勞務(wù)等種種信息，廣告?zhèn)鞑ケ闶窍M(fèi)者獲取有關(guān)信息的最有效手段。4. 如何看待新媒體條件下的廣告受眾？隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，受眾也以不同角色、身份接觸有關(guān)媒體。這些接觸方式，往往帶有一些共同的特點(diǎn)：扮演者“兼職”的角色，沒(méi)有明確的目的性，受眾接觸媒體時(shí)的注意力不夠集中等。新的傳播媒體不斷涌現(xiàn)，社會(huì)信息化、數(shù)字化進(jìn)程加快，受眾和廣告受眾也在相應(yīng)產(chǎn)生變動(dòng)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)多元化的作用使廣告受眾的過(guò)程變得愈加復(fù)雜：（1） 受眾的碎片化：①內(nèi)容聚合；②渠道聚合；③“社區(qū)”聚合。（2） 手中角色的增生和轉(zhuǎn)換：①扮演的角色更多；②受眾身份的轉(zhuǎn)換。（3） 長(zhǎng)尾理論的應(yīng)用。5. 廣告受眾有哪些心理特性？廣告受眾的個(gè)性心理特征：（1） 能力（2） 氣質(zhì)（3） 性格廣告受眾的社會(huì)心理特征：（1） 模仿（2） 感染：①情緒感染；②行為感染（3） 遵從（4） 角色第十二章 廣告管理1. 試結(jié)合實(shí)際闡述加強(qiáng)廣告管理的重要性。廣告管理的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1） 規(guī)范廣告活動(dòng)的需要（2） 保證廣告業(yè)健康發(fā)展的需要（3） 保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的需要（4） 維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的需要（5） 推動(dòng)健康文化建設(shè)的需要2. 辨析詐騙性廣告和不真實(shí)廣告。詐騙性廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員主觀上有欺騙消費(fèi)者的故意，同時(shí)廣告內(nèi)容也與事實(shí)不符的廣告。不真實(shí)廣告是指雖然廣告主和廣告制作單位在主觀上并無(wú)欺騙的意圖，但客觀上卻與事實(shí)有違并造成欺騙效果的廣告。3. 結(jié)合實(shí)際評(píng)析廣告管理的幾種方法。廣告管理的幾種方法有：（1） 法律管理（2） 社會(huì)監(jiān)督（3） 行業(yè)自律（4） 教育與處罰相結(jié)合4. 試述廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容。1. 要能促進(jìn)文明建設(shè)（1） 有利于人民的身心健康（2） 促進(jìn)商品和服務(wù)的質(zhì)量提高（3） 保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益（4） 遵守社會(huì)公德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益2. 廣告內(nèi)容必須真實(shí)（1） 商品的質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、產(chǎn)地及允諾必須具有真實(shí)性。（2） 對(duì)服務(wù)的形式、質(zhì)量、內(nèi)容、價(jià)格、允諾要真實(shí)。（3） 廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)表明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。（4） 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)應(yīng)該真實(shí)、準(zhǔn)確并表明出處。3. 廣告要具有可識(shí)別性4. 廣告不得含有貶低其他商品或服務(wù)的內(nèi)容5. 不得損害未成年人和殘疾人的身心健康（1） 在制作、發(fā)布廣告時(shí)要尊重他們的權(quán)利，維護(hù)他們的尊嚴(yán)。（2） 廣告語(yǔ)言、文字、畫(huà)面不得含有歧視、侮辱未成年人和殘疾人的內(nèi)容。（3） 有關(guān)未成年人和殘疾人的飲食品、用具、器械等商品的廣告，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、明白、容易理解，真實(shí)反映產(chǎn)品質(zhì)量，明白無(wú)誤地說(shuō)明產(chǎn)品的性能、用途及使用方法，不得損害殘疾人的身體健康。6. 廣告應(yīng)當(dāng)禁止的情形（1） 禁止使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌。（2） 禁止使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。（3） 禁止使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)。（4） 禁止妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益。（5） 禁止妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。（6） 禁止含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。（7） 禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。（8） 禁止妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)。（9） 不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。（10） 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。5. 比照國(guó)外廣告管理的概況，試析我國(guó)廣告管理的特點(diǎn)，應(yīng)該進(jìn)一步做哪些改進(jìn)。我國(guó)廣告管理的特性：（1） 行政性（2） 強(qiáng)制性（3） 廣泛性（4） 綜合性美國(guó)的廣告管理：（1） 政府對(duì)廣告的管理（2） 廣告業(yè)自律（3） 消費(fèi)者的監(jiān)督和管理英國(guó)的廣告管理：（1） 法律控制（2） 自我管理日本的廣告管理：（1） 涉及廣告管理的國(guó)家立法及其體系（2） 自我管理及其體系（3） 消費(fèi)者監(jiān)督和廣告審查廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，由于廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的實(shí)際需要，都較早地認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)廣告管理的必要性和重要性，逐步形成了相對(duì)完善的廣告管理體系。其中一個(gè)共同特點(diǎn)，就是運(yùn)用非政府機(jī)構(gòu)參與管理的力度較大，廣告行業(yè)的自律也有一套做法，對(duì)我國(guó)的廣告管理無(wú)不裨益。
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