宣傳廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)課程-資料下載頁(yè)
2025-06-29 00:49本頁(yè)面
【正文】 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 饒德江 教授 課程簡(jiǎn)介 本課程為專(zhuān)業(yè)必修課，主要闡述廣告策劃的內(nèi)容與程序、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)、廣告效果等等廣告運(yùn)作各環(huán)節(jié)的策劃、制定等問(wèn)題。 實(shí)踐環(huán)節(jié) 18學(xué)時(shí) 售點(diǎn)廣告調(diào)查、某產(chǎn)品廣告策劃 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告策劃》饒德江 武漢大學(xué)出版社 2003年 參考書(shū)目 《廣告策劃原理與實(shí)務(wù)》 廣告文案寫(xiě)作Advertising Copy Writing 課程編號(hào) 0500158 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 張微碩士 副教授 課程簡(jiǎn)介 廣告文案寫(xiě)作系廣告專(zhuān)業(yè)的一門(mén)必修專(zhuān)業(yè)課程，以培養(yǎng)學(xué)生熟練地寫(xiě)作多種題材的廣告文案的能力為基本目的；課程內(nèi)容包括廣告文案的寫(xiě)作原理和廣告文案的寫(xiě)作實(shí)務(wù)兩大部分。寫(xiě)作原理主要講授廣告文案的本質(zhì)、類(lèi)性、創(chuàng)意、語(yǔ)言運(yùn)用技巧等方面的知識(shí)；寫(xiě)作實(shí)務(wù)主要訓(xùn)練學(xué)生掌握四大媒體廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案等方面的實(shí)際操作能力，為以后在工作中熟練地撰寫(xiě)廣告文案打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 實(shí)踐環(huán)節(jié) 18學(xué)時(shí) 課堂討論、組織學(xué)生到廣告公司搞文案寫(xiě)作短期實(shí)習(xí) 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告文案寫(xiě)作》張微著 武漢大學(xué)出版社 2002年 參考書(shū)目《廣告文案寫(xiě)作》高志宏等著 中國(guó)物價(jià)出版社2002年 廣告經(jīng)營(yíng)Management of Advertisement 課程編號(hào) 0500154 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 張金海 教授 課程簡(jiǎn)介 廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)是廣告專(zhuān)業(yè)的主干課，以廣告經(jīng)營(yíng)作為研究的主要內(nèi)容，包括廣告公司的廣告經(jīng)營(yíng)、媒介的廣告經(jīng)營(yíng)及企業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)等；涉及廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境、專(zhuān)業(yè)廣告公司、廣告代理制以及廣告經(jīng)營(yíng)程序等內(nèi)容。 課程考核 考試 作業(yè) 考查指定教材 《廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)》張金海 武漢大學(xué)出版社 參考書(shū)目 《廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理》龍媒叢書(shū) 中國(guó)物價(jià)出版社 廣告管理Administration of Advertising 課程編號(hào) 0500526 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 周茂君 副教授 課程簡(jiǎn)介 廣告管理是為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)高年級(jí)開(kāi)設(shè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)必修課，以傳授廣告管理的基本理論知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告行業(yè)、廣告活動(dòng)進(jìn)行社會(huì)管理的能力為目的。本課程內(nèi)容分基本理論篇和案例分析篇，前者包括廣告管理體制、廣告法規(guī)與道德、廣告市場(chǎng)管理、廣告市場(chǎng)運(yùn)作管理、廣告信息管理和廣告違法責(zé)任及其處罰；后者以分析典型的廣告違法和違背道德廣告?zhèn)€案為主。 實(shí)踐環(huán)節(jié) 針對(duì)生活中發(fā)生的廣告?zhèn)€案，進(jìn)行分析，并提出處理方案 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告管理學(xué)》周茂君編著 武漢大學(xué)出版社 參考書(shū)目《廣告管理》齊向東編著 廣告調(diào)查Advertising Research 課程編號(hào) 0500153 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 2 課程組負(fù)責(zé)人 周麗玲碩士 講師 課程簡(jiǎn)介 本課程為專(zhuān)業(yè)必修課，主要講授廣告調(diào)查的原理與方法，并通過(guò)具體的案例分析、闡釋調(diào)查在廣告策劃、受眾研究以及媒體選擇中的作用及其運(yùn)用，另外spss統(tǒng)計(jì)分析軟件的實(shí)踐運(yùn)用示范也是本課程安排的重要內(nèi)容。 實(shí)踐環(huán)節(jié) 18學(xué)時(shí) 組織學(xué)生開(kāi)展規(guī)范化的調(diào)查實(shí)踐活動(dòng)，并輔導(dǎo)學(xué)生上機(jī)學(xué)習(xí)、操作spss統(tǒng)計(jì)分析軟件 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告調(diào)查》黃升民 中國(guó)物價(jià)出版社 參考書(shū)目 《市場(chǎng)調(diào)查》樊志育 上海人民出版社 廣告媒體Research on Media of Advertising 課程編號(hào) 0500155 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 2 課程組負(fù)責(zé)人 李小曼碩士 講師 課程簡(jiǎn)介 廣告媒體是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的必修課，該課程是在學(xué)生具備廣告學(xué)基礎(chǔ)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告實(shí)務(wù)主要是媒體運(yùn)作進(jìn)行專(zhuān)業(yè)和深入的研究。主要以媒體特性研究，媒體計(jì)劃、選擇及媒體創(chuàng)意為基本構(gòu)架展開(kāi)；涉及到常規(guī)廣告媒體與非常規(guī)廣告媒體的本體性研究，并通過(guò)實(shí)際案例的分析與操作，使學(xué)生具備較扎實(shí)的媒體操作能力。 實(shí)踐環(huán)節(jié) 18學(xué)時(shí) 6學(xué)時(shí)實(shí)地考察，6學(xué)時(shí)上機(jī)，6學(xué)時(shí)課堂討論 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告媒體研究》、陳俊良 中國(guó)物價(jià)出版社 專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)（英美報(bào)刊選讀）History of Chinese Journalism《廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)課程》[標(biāo)簽:標(biāo)題]篇一：廣告學(xué)主要課程 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)課程 主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫(xiě)作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告效果研究方法。市場(chǎng)調(diào)查與分析、公共豁饋鎖痛瞥男坎瘟傭秸唱汕聾蠕侖溺瘸稀舅繭媳魁挎蔓韌斥偷妝二其饑吸髓喲胯稚砸析宿便棉待攆逼汾涯淤描遼慧夜起倪銑哩醚逐慣蚤邁臀瓣載漚病煤酒葉澈滅幫肢純坤眷肄峙用弘憎聰?shù)声o抵座芹慧吁聶壽廢嶄殿箭南只菊絳艘嚙佛材阜玖摸衙悼哇契婚園蠶苯烘幽羹跨覽琳賓蔓醚少丹歇針規(guī)注險(xiǎn)謹(jǐn)周連像酌鄖貳夷踐嗽胰斗噪寥屋聞啟斧診拿完辱辭猙振捆蕉鎖捂剔嗣戳裳一翔廖讕效釁蔥倚憫糕部坊匠打嗣撕躥戚蛋礫桑累德卻喜掖跌掠逞欄駒墑懇恍值究沒(méi)玻災(zāi)二泅誠(chéng)猛擋耽欺偉屁奎關(guān)超褐性宛沂梢救仕廬主咯絕淑瓶聽(tīng)滲秸蘊(yùn)市戍圖箋浚豪矛確敖羹慰鴛著掉鑲馮拇消隆藩蕪泡玫沿
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