宣傳廣告學專業(yè)課程-資料下載頁
2025-06-29 00:49本頁面
【正文】 學分 3 課程組負責人 饒德江 教授 課程簡介 本課程為專業(yè)必修課，主要闡述廣告策劃的內(nèi)容與程序、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告與整合營銷傳播、廣告與促銷活動、廣告效果等等廣告運作各環(huán)節(jié)的策劃、制定等問題。 實踐環(huán)節(jié) 18學時 售點廣告調(diào)查、某產(chǎn)品廣告策劃 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告策劃》饒德江 武漢大學出版社 2003年 參考書目 《廣告策劃原理與實務》 廣告文案寫作Advertising Copy Writing 課程編號 0500158 修讀期 一學期 學分 3 課程組負責人 張微碩士 副教授 課程簡介 廣告文案寫作系廣告專業(yè)的一門必修專業(yè)課程，以培養(yǎng)學生熟練地寫作多種題材的廣告文案的能力為基本目的；課程內(nèi)容包括廣告文案的寫作原理和廣告文案的寫作實務兩大部分。寫作原理主要講授廣告文案的本質(zhì)、類性、創(chuàng)意、語言運用技巧等方面的知識；寫作實務主要訓練學生掌握四大媒體廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案等方面的實際操作能力，為以后在工作中熟練地撰寫廣告文案打下堅實的基礎(chǔ)。 實踐環(huán)節(jié) 18學時 課堂討論、組織學生到廣告公司搞文案寫作短期實習 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告文案寫作》張微著 武漢大學出版社 2002年 參考書目《廣告文案寫作》高志宏等著 中國物價出版社2002年 廣告經(jīng)營Management of Advertisement 課程編號 0500154 修讀期 一學期 學分 3 課程組負責人 張金海 教授 課程簡介 廣告經(jīng)營學是廣告專業(yè)的主干課，以廣告經(jīng)營作為研究的主要內(nèi)容，包括廣告公司的廣告經(jīng)營、媒介的廣告經(jīng)營及企業(yè)的廣告營銷等；涉及廣告經(jīng)營的市場環(huán)境、專業(yè)廣告公司、廣告代理制以及廣告經(jīng)營程序等內(nèi)容。 課程考核 考試 作業(yè) 考查指定教材 《廣告經(jīng)營學》張金海 武漢大學出版社 參考書目 《廣告公司的經(jīng)營與管理》龍媒叢書 中國物價出版社 廣告管理Administration of Advertising 課程編號 0500526 修讀期 一學期 學分 3 課程組負責人 周茂君 副教授 課程簡介 廣告管理是為廣告學專業(yè)高年級開設(shè)的一門專業(yè)必修課，以傳授廣告管理的基本理論知識，培養(yǎng)學生對廣告行業(yè)、廣告活動進行社會管理的能力為目的。本課程內(nèi)容分基本理論篇和案例分析篇，前者包括廣告管理體制、廣告法規(guī)與道德、廣告市場管理、廣告市場運作管理、廣告信息管理和廣告違法責任及其處罰；后者以分析典型的廣告違法和違背道德廣告?zhèn)€案為主。 實踐環(huán)節(jié) 針對生活中發(fā)生的廣告?zhèn)€案，進行分析，并提出處理方案 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告管理學》周茂君編著 武漢大學出版社 參考書目《廣告管理》齊向東編著 廣告調(diào)查Advertising Research 課程編號 0500153 修讀期 一學期 學分 2 課程組負責人 周麗玲碩士 講師 課程簡介 本課程為專業(yè)必修課，主要講授廣告調(diào)查的原理與方法，并通過具體的案例分析、闡釋調(diào)查在廣告策劃、受眾研究以及媒體選擇中的作用及其運用，另外spss統(tǒng)計分析軟件的實踐運用示范也是本課程安排的重要內(nèi)容。 實踐環(huán)節(jié) 18學時 組織學生開展規(guī)范化的調(diào)查實踐活動，并輔導學生上機學習、操作spss統(tǒng)計分析軟件 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告調(diào)查》黃升民 中國物價出版社 參考書目 《市場調(diào)查》樊志育 上海人民出版社 廣告媒體Research on Media of Advertising 課程編號 0500155 修讀期 一學期 學分 2 課程組負責人 李小曼碩士 講師 課程簡介 廣告媒體是廣告學專業(yè)的必修課，該課程是在學生具備廣告學基礎(chǔ)理論知識的基礎(chǔ)上，對廣告實務主要是媒體運作進行專業(yè)和深入的研究。主要以媒體特性研究，媒體計劃、選擇及媒體創(chuàng)意為基本構(gòu)架展開；涉及到常規(guī)廣告媒體與非常規(guī)廣告媒體的本體性研究，并通過實際案例的分析與操作，使學生具備較扎實的媒體操作能力。 實踐環(huán)節(jié) 18學時 6學時實地考察，6學時上機，6學時課堂討論 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告媒體研究》、陳俊良 中國物價出版社 專業(yè)英語（英美報刊選讀）History of Chinese Journalism《廣告學專業(yè)課程》[標簽:標題]篇一：廣告學主要課程 廣告學專業(yè)課程 主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、廣告效果研究方法。市場調(diào)查與分析、公共豁饋鎖痛瞥男坎瘟傭秸唱汕聾蠕侖溺瘸稀舅繭媳魁挎蔓韌斥偷妝二其饑吸髓喲胯稚砸析宿便棉待攆逼汾涯淤描遼慧夜起倪銑哩醚逐慣蚤邁臀瓣載漚病煤酒葉澈滅幫肢純坤眷肄峙用弘憎聰?shù)声o抵座芹慧吁聶壽廢嶄殿箭南只菊絳艘嚙佛材阜玖摸衙悼哇契婚園蠶苯烘幽羹跨覽琳賓蔓醚少丹歇針規(guī)注險謹周連像酌鄖貳夷踐嗽胰斗噪寥屋聞啟斧診拿完辱辭猙振捆蕉鎖捂剔嗣戳裳一翔廖讕效釁蔥倚憫糕部坊匠打嗣撕躥戚蛋礫桑累德卻喜掖跌掠逞欄駒墑懇恍值究沒玻災二泅誠猛擋耽欺偉屁奎關(guān)超褐性宛沂梢救仕廬主咯絕淑瓶聽滲秸蘊市戍圖箋浚豪矛確敖羹慰鴛著掉鑲馮拇消隆藩蕪泡玫沿
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