復(fù)旦廣告學(xué)考研真題營銷學(xué)公關(guān)學(xué)-資料下載頁
2025-06-10 00:40本頁面
【正文】 用讓公眾對恒源祥品牌產(chǎn)生偏好，結(jié)合該案例談?wù)勀銓φ故拘Ч推放破弥g關(guān)系的認(rèn)識。（15分）2008年，中國先后經(jīng)歷了雪災(zāi)、拉薩暴亂、汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、毒奶事件、神七宇航員太空行走、全球金融危機(jī)中世界對中國的期待，等等，這些經(jīng)歷已經(jīng)超越事件本身，上升到國家形象的高度。請從國家公共關(guān)系的角度簡要說明中國形象傳播戰(zhàn)略。（20分）請根據(jù)以下提供的兩則閱讀材料，從政府公共關(guān)系的角度，評價(jià)重慶市政府和三亞市政府在處理各自的出租車罷運(yùn)事件中的表現(xiàn)，并從這兩起事件中總結(jié)政府公共關(guān)系的職能。（30分）‘以下是兩則材料，分別關(guān)于08年發(fā)生的重慶市和三亞市對于各自出租車罷運(yùn)事件的處理，大家可以在網(wǎng)上查找到相關(guān)新聞資料’09營銷1 新媒體環(huán)境,受眾變得難以識別和控制,請運(yùn)用實(shí)際案例闡釋在當(dāng)今傳播環(huán)境和市場推進(jìn)過程中,營銷策劃人如何通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者,創(chuàng)造消費(fèi)者的價(jià)值,提高滿意度,培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度.(30分)2 簡述大眾媒介的議程設(shè)置功能,并解釋其與企業(yè)建立品牌形象的相互關(guān)系,上述關(guān)系的變化與可能采取的對策.(30分)3 解釋如下問題:假如公司一旦確定了主要競爭者,將如何分析競爭者的特點(diǎn),分析他們的戰(zhàn)略、目標(biāo)、優(yōu)勢和劣勢。請結(jié)合你熟悉的品牌對上述問題做相關(guān)分析。(30分)4 請說明“機(jī)構(gòu)市場”和“政府市場”等非盈利機(jī)構(gòu)市場的特點(diǎn)，以及組織購買的決策過程，并回答：如某政府部門預(yù)計(jì)要更換計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)，你是某計(jì)算機(jī)公司的銷售人員，你將如何進(jìn)入該市場。(30分)5 現(xiàn)在我國廣告法規(guī)條例要求廣告中不能包含虛假信息，也制定了相關(guān)的法規(guī)。請?jiān)u價(jià)我國廣告表達(dá)中存在的虛假信息、代言人等問題。(30分)05\07\10\11\12本人都有，有需要請聯(lián)系814028896（注明索要真題）
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