復旦廣告學考研真題營銷學公關學-資料下載頁
2025-06-10 00:40本頁面
【正文】 用讓公眾對恒源祥品牌產生偏好，結合該案例談談你對展示效果和品牌偏好之間關系的認識。（15分）2008年，中國先后經歷了雪災、拉薩暴亂、汶川大地震、北京奧運會、毒奶事件、神七宇航員太空行走、全球金融危機中世界對中國的期待，等等，這些經歷已經超越事件本身，上升到國家形象的高度。請從國家公共關系的角度簡要說明中國形象傳播戰(zhàn)略。（20分）請根據以下提供的兩則閱讀材料，從政府公共關系的角度，評價重慶市政府和三亞市政府在處理各自的出租車罷運事件中的表現(xiàn)，并從這兩起事件中總結政府公共關系的職能。（30分）‘以下是兩則材料，分別關于08年發(fā)生的重慶市和三亞市對于各自出租車罷運事件的處理，大家可以在網上查找到相關新聞資料’09營銷1 新媒體環(huán)境,受眾變得難以識別和控制,請運用實際案例闡釋在當今傳播環(huán)境和市場推進過程中,營銷策劃人如何通過網絡發(fā)現(xiàn)目標消費者,創(chuàng)造消費者的價值,提高滿意度,培養(yǎng)消費者的忠誠度.(30分)2 簡述大眾媒介的議程設置功能,并解釋其與企業(yè)建立品牌形象的相互關系,上述關系的變化與可能采取的對策.(30分)3 解釋如下問題:假如公司一旦確定了主要競爭者,將如何分析競爭者的特點,分析他們的戰(zhàn)略、目標、優(yōu)勢和劣勢。請結合你熟悉的品牌對上述問題做相關分析。(30分)4 請說明“機構市場”和“政府市場”等非盈利機構市場的特點，以及組織購買的決策過程，并回答：如某政府部門預計要更換計算機管理系統(tǒng)，你是某計算機公司的銷售人員，你將如何進入該市場。(30分)5 現(xiàn)在我國廣告法規(guī)條例要求廣告中不能包含虛假信息，也制定了相關的法規(guī)。請評價我國廣告表達中存在的虛假信息、代言人等問題。(30分)05\07\10\11\12本人都有，有需要請聯(lián)系814028896（注明索要真題）
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