廣播電視廣告學(xué)整理筆記-資料下載頁
2025-07-26 21:17本頁面
【正文】 畫廣告激發(fā)兒童的收視欲和購買欲。（2）動畫可表現(xiàn)實景拍攝 無法表現(xiàn)的微觀世界。（3）動畫可表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。（4）動畫可表現(xiàn)實景拍攝不宜表現(xiàn)或很難表現(xiàn)內(nèi)容。（5）動畫可以輔助實景廣告，加強畫面的生動性、趣味性和吸引力。（6）動畫強化品牌印象。5，電腦動畫指借助電腦生成一系列可供動態(tài)實時演播的連續(xù)畫面的計算機技術(shù)。6，電腦動畫的特點和作用：（1） 高超的形體設(shè)計能力，電腦動畫能生成如下形體：①人工幾何物體；②自然景物；③關(guān)節(jié)動物。（2） 隨心所欲的”動畫”，體現(xiàn)在①運動的虛構(gòu)性；②拍攝的連續(xù)性；③物體的可變性；④強烈的視覺沖擊效果。（3） 豐富的質(zhì)感表現(xiàn)：體現(xiàn)在①材料的選擇和變化；②燈光的設(shè)計7，三維動畫的基本特點是立體性，立體性給電視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作提供了廣闊的空間和嶄新的制作方法。9， 電視攝影指用特殊的技法拍攝，得到令人驚奇的畫面效果。10， 特技的作用：①特技制作擁有系統(tǒng)而獨特的畫面語言，擴大了電視畫面的表現(xiàn)力，使畫面的表達越來越細膩；②加入字幕和標(biāo)志，能強調(diào)屏幕上的部分畫面；③改變畫面節(jié)奏，擴展或壓縮動作的持續(xù)時間—加快或放慢動作的速度，以產(chǎn)生抒情或戲劇效果等；④以假代真、以假亂真，可以做到天衣無縫，消除或減輕制作工作中的危險性；⑤可以節(jié)省大量資金，縮短制作周期；⑥能夠進行電視畫面的意境創(chuàng)新。11， 特技的類型：（1）光學(xué)特技；（2）機械特技；（3）模擬特技；（4）數(shù)字特技12， 利用數(shù)字特技增加廣告表現(xiàn)力，能產(chǎn)生一下屏幕效果：（1）壓縮、擴大；（2）移位；（3）裂像；（4）旋轉(zhuǎn)；（5）多重活動畫面；（6）凍結(jié)；（7）間歇；（8）鏡像；（9）馬賽克效果；（10）色缺損效果；（11）負像效果；（12）曲線移動第七章 電視廣告剪輯1，剪輯的兩個一般原則：匹配原則、運動軸線原則。2，匹配原則指兩幅畫面連接時要和諧、對應(yīng)。這種對應(yīng)會影響觀眾的視覺和心理。3，匹配原則體現(xiàn)在兩個方面：（1）位置的匹配，指兩幅畫面的主體剪接到一起時，要相互協(xié)調(diào)，和諧相處；（2）視線的匹配，指剪接時要使畫面人物的視線合乎一定的邏輯關(guān)系。4，運動軸指貫穿于運動物體并影響畫面運動性的無形的線。5，跳軸指畫面中主體的運動或視線方向無緣無故地改變，引起觀眾理解上的混亂。6，改變軸線的常用方法：①借助運動的動作變化改變軸線；②插入中性運動鏡頭；③借助人物的視線；④特寫插入；⑤全景再次交代視點。7，電視畫面語法：（1）兩種基本句型，（2）積累效應(yīng)與剪接；（3）敘述與情緒剪輯：①敘述剪接；②情緒剪接；（4）連續(xù)構(gòu)成；（5）對列構(gòu)成。8，連續(xù)構(gòu)成指把表現(xiàn)同一對象的兩個以上的畫面，按時間先后順序縱向排列。9，連續(xù)構(gòu)成基本定勢有兩個問題要注意：在動作過程中切換；出畫與入畫。10，對列構(gòu)成指橫向連接表現(xiàn)不同對象的畫面。11，隊列構(gòu)成形式有四種：①動接動，有兩種情況：一是在視覺上都有明顯的畫面聯(lián)接；二是運用動作剪接點連接兩個畫面，這是兩個畫面同一主體的動態(tài)相接。②靜接靜，適用于連接視覺上沒有明顯動感的畫面，不強調(diào)運動的連貫性。③靜接動，適用于動作不明顯的畫面與動作十分明顯的畫面的相接。④動接靜，在動感明顯的畫面后接靜感明顯的畫面，會造成明顯的停頓效果。12，對列構(gòu)成的方法有兩種：偷換連接法和聲音連接法。13，對列構(gòu)成的類型有五種情況：鏡頭之間的對列、句子間的對列、段落之間的對列、鏡頭內(nèi)部的對列、聲畫對列。14，電視廣告剪輯原則：①鮮明的商業(yè)性；②“向誰說”的明確性；③結(jié)構(gòu)依據(jù)的差異性；④引起注意的快速性。15，電視廣告剪輯程序：①洗片、印片；②看毛片、編輯；③粗剪；④膠轉(zhuǎn)磁。16，剪輯是要注意的三個問題：1，時間和空間；2，節(jié)奏；3，視聽覺的關(guān)系，包括：圖像與圖像的關(guān)系；圖像與音響的關(guān)系；音響與音響的關(guān)系。17，常見的電視畫面剪輯技巧有一下幾種：切；快閃：快跳：快動作：慢動作：劃：疊化：疊景。18，好的電視廣告畫面剪輯應(yīng)符合：第一，畫面連接自然，富有韻律；能吸引注意力，并維持興奮；第二，畫面語言簡潔、生動、直觀，單從畫面就能領(lǐng)會廣告信息的內(nèi)容；第三，畫面可信， 能制造情緒和情感波動。19，電視廣告組合編輯：①畫面匯編（選好進點；選好出點；預(yù)演；組合；重放）；②修改（利用“插入編輯功能”修改；用蒙太奇畫面處理機修改）；③加字幕；④配音。20，非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)勢： ①操作方便；②質(zhì)量可靠；③隨意修改；④價格合理。21，非線性數(shù)字音頻工作站的主要優(yōu)點：①信號處理方便實用；②壓縮不受損失；③工作效率大大提高；④耐用性高；⑤功能多。第八章 電視廣告經(jīng)營1，怎樣打造和提升央視品牌的力量：第一，提升公信力—構(gòu)筑品牌媒體之基；第二，提升影響力—高揚品牌媒體之旗；第三，提升競爭力—培固品牌媒體之本；第四，提升創(chuàng)新力—舞動品牌媒體之翼，激活動力之源；第五，提升凝聚力—鑄造品牌媒體之魂。2，電視廣告經(jīng)營形勢：①廣告經(jīng)營鞭打快牛；②眾多頻道演繹“公有地悲劇”；③改善廣告環(huán)境，落實誠信經(jīng)營。3，電視廣告經(jīng)營策略：①電視頻道定位策略；②節(jié)目特色策略；③活動營銷策略；④廣告游戲規(guī)劃策略（包含經(jīng)營方式和價格政策兩個方面）。4，廣告收視點成本CPRP=節(jié)目廣告單價/節(jié)目收視率5，客戶關(guān)系管理是一種以客戶為中心的經(jīng)營理念與營銷策略，它以信息技術(shù)為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)量、增強顧客滿意度為目標(biāo)。實現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏。6,CRM主要特征：①以客戶為中心；②CRM的焦點是保留客戶；③CRM的關(guān)系已不是傳統(tǒng)的銷售關(guān)系而是學(xué)習(xí)關(guān)系；④CRM的核心是實現(xiàn)與客戶的實效溝通；⑤CRM的關(guān)鍵基礎(chǔ)是個性化的客戶數(shù)據(jù)。7，CRM的實施：①識別客戶；②對客戶進行差異化分析；③與客戶保持良好有效的溝通；④調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù)，滿足客戶的個性化需求。.（.....）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：...../提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：...../zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：...../shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：...../高清課程可提供免費體驗，如有需要請于我們聯(lián)系。咨詢電話：020.值班手機：.網(wǎng)站網(wǎng)址：....11 / 1
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