【正文】 成功的廣告活動(dòng)，優(yōu)秀的廣告作品，都既包含著科學(xué)性，也顯示藝術(shù)性，是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶。廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則和藝術(shù)性原則，是廣告活動(dòng)取得成功的一大關(guān)鍵；廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然、人文科學(xué)，科學(xué)性體現(xiàn)于創(chuàng)意和廣告活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)廣告創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)作的根本差異，也表明廣告創(chuàng)意具有科學(xué)性；廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則就是讓廣告具有感染消費(fèi)者的魅力而達(dá)到有效溝通的創(chuàng)意原則，廣告是人與人溝通、交流的活動(dòng)，藝術(shù)是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨(dú)特的魅力，有效地與消費(fèi)者溝通；廣告活動(dòng)的科學(xué)性與藝術(shù)性，本來(lái)就不應(yīng)該截然劃分和形成對(duì)立，而應(yīng)該是相互影響，相互滲透，共同發(fā)揮作用的，在表現(xiàn)之前，廣告的科學(xué)性要素較強(qiáng)，在表現(xiàn)時(shí)，藝術(shù)的才能和直覺(jué)的重要性則更為突出，創(chuàng)意佳妙的廣告必然是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶。簡(jiǎn)述羅杰馮奧克提出的四部創(chuàng)意模式。這種模式為事實(shí)型思維方式和價(jià)值型思維方式的人都提供了同樣的靈活性，按照他的模式，每個(gè)創(chuàng)意人在創(chuàng)意過(guò)程的不同階段反復(fù)都在扮演不同的角色：探險(xiǎn)家、藝術(shù)家、法官和戰(zhàn)士。探險(xiǎn)家——尋找新的信息，關(guān)注異常信息；藝術(shù)家——試驗(yàn)并實(shí)施各種方法，尋找獨(dú)特創(chuàng)意；法官——評(píng)估實(shí)驗(yàn)結(jié)果，判斷哪種構(gòu)思最實(shí)用；戰(zhàn)士——克服一切干擾、艱難、險(xiǎn)阻、障礙，直至實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念。簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本過(guò)程。一、調(diào)查階段——收集大量的資料二、分析階段——探尋又美麗的訴求點(diǎn)三、孵化階段——構(gòu)思的孕育、開(kāi)發(fā)四、評(píng)價(jià)階段——決定好的創(chuàng)意常用的創(chuàng)意技巧有哪些？調(diào)整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿簡(jiǎn)述“二舊化一新”創(chuàng)意方法的優(yōu)點(diǎn)。這一方法通過(guò)對(duì)原來(lái)兩個(gè)相當(dāng)普通的概念、想法、狀況、事物的重新組合，結(jié)果會(huì)神奇般的獲得某種突破性的新組合，并和諧的融為一體，成為引人注目的新構(gòu)想，它是有限的元素通過(guò)不同的組合，可以形成無(wú)限的新構(gòu)思，這種創(chuàng)意方法的價(jià)值主要體現(xiàn)在他能使創(chuàng)意者把各種互不相關(guān)、甚至互相抵觸的事物交融、組合在一起，形成吸引人的創(chuàng)意，給人意料之外、情理之中的感受。常用的廣告創(chuàng)意的方法有哪些？一、亞瑟科斯勒的“二舊化一新”創(chuàng)意方法二、“水平思考”創(chuàng)意方法三、“集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意方法簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的區(qū)別與聯(lián)系。區(qū)別：廣告創(chuàng)意聚焦于商品特性和營(yíng)銷(xiāo)策略，廣告表現(xiàn)是以媒體特性和受眾心理為出發(fā)點(diǎn)，調(diào)動(dòng)各種形式手段去營(yíng)造廣告創(chuàng)意的具體內(nèi)容；廣告創(chuàng)意主要是發(fā)掘與廣告訴求相關(guān)的題材與表現(xiàn)元素，主要任務(wù)是“說(shuō)什么”，而廣告表現(xiàn)是決定用什么形式去傳達(dá)，主要任務(wù)是“怎么說(shuō)”；廣告創(chuàng)意來(lái)源于廣告策略，是創(chuàng)意在市場(chǎng)策略目標(biāo)和廣告定位的篩選下得出的結(jié)果，而廣告表現(xiàn)則是通過(guò)評(píng)估媒體特性與運(yùn)用藝術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行的合理闡述；聯(lián)系：廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的再創(chuàng)造；廣告創(chuàng)意對(duì)廣告表現(xiàn)具有催動(dòng)和引導(dǎo)作用，兩者之間形成了正相關(guān)的作用力與反作用力；廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的互動(dòng)關(guān)系，還體現(xiàn)在廣告表現(xiàn)不僅要為創(chuàng)意找到最佳的表現(xiàn)語(yǔ)言、營(yíng)造最有魅力的氛圍，還應(yīng)該對(duì)豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確選擇，使廣告創(chuàng)意得到最單純、最簡(jiǎn)潔的訴求途徑；廣告創(chuàng)意能夠促進(jìn)廣告表現(xiàn)的提升，給廣告表現(xiàn)開(kāi)辟新的視野；廣告創(chuàng)意是否能形成勸服力，既滿足受眾的好奇心，又促進(jìn)大眾產(chǎn)生行動(dòng)，在很大程度上取決于廣告的表現(xiàn)力；廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性，廣告表現(xiàn)的水準(zhǔn)能夠?yàn)閺V告創(chuàng)意增值。簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響。一、廣告表現(xiàn)使用的手段直接影響廣告創(chuàng)意的說(shuō)服力；二、廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性，成功地詮釋創(chuàng)意就能確立廣告創(chuàng)意的排他性；三、廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準(zhǔn)能夠?yàn)閺V告創(chuàng)意增值。簡(jiǎn)述平面廣告的媒體類別。一、大眾傳播類，包括報(bào)紙、雜志等大眾媒體和有著近似的傳播量但用途更為專一的媒體，如車(chē)船機(jī)票、電話黃頁(yè)、旅游圖冊(cè)等平面廣告，特點(diǎn)是具有發(fā)行量大、接觸率高的優(yōu)勢(shì)；二、單純廣告類，指廣告主自選形式與規(guī)格、自主決定規(guī)格使用場(chǎng)合的平面廣告媒體，主要有海報(bào)、年歷廣告、包裝廣告、購(gòu)物袋廣告等，特點(diǎn)是信息量單純、集中，在特定場(chǎng)合與實(shí)際針對(duì)更具體的目標(biāo)對(duì)象；三、戶內(nèi)、戶外廣告，指在戶內(nèi)、戶外發(fā)布的平面專用廣告物，媒體與受眾呈相對(duì)運(yùn)動(dòng)關(guān)系，如燈箱、招牌廣告、霓虹燈等；四、交通廣告，指附著在公共交通工具及交通設(shè)施上的廣告，交通工具廣告與廣告受眾之間呈現(xiàn)的是絕對(duì)運(yùn)動(dòng)式或互動(dòng)關(guān)系。平面廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的對(duì)比與協(xié)調(diào)技術(shù)包括哪些方面？一、視覺(jué)元素之間的面積之比；二、形象之間的質(zhì)感之比；三、點(diǎn)、線、面的對(duì)比；四、色彩與明暗的對(duì)比；五、位置對(duì)比與協(xié)調(diào)。簡(jiǎn)述廣播廣告自身特有的規(guī)律。一、廣播廣告是一種訴諸聽(tīng)覺(jué)的創(chuàng)作，必須一聽(tīng)就能明白，不會(huì)產(chǎn)生歧義，對(duì)人聲、動(dòng)效和音樂(lè)三種聲音要整體規(guī)劃，合理搭配；二、廣播廣告是情感型媒介的創(chuàng)作，比抽象的文字符號(hào)媒介更直接、更親切、更感人，這就要求廣播廣告一定要有一個(gè)好的開(kāi)頭，從一開(kāi)始就抓住聽(tīng)眾的注意力，還要親切感人，多用生活中的口語(yǔ)，多用短句，廣告詞盡量簡(jiǎn)潔單一，最忌諱冗長(zhǎng)、復(fù)雜。簡(jiǎn)述電視廣告的構(gòu)成要素。一、圖像二、聲音三、時(shí)間為什么說(shuō)廣告是以時(shí)間來(lái)架構(gòu)和傳達(dá)訊息的？一、廣告訊息出現(xiàn)的時(shí)間順序不同，其顯示的含義也就不同；二、訊息出現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短給人的感受和印象深淺不同；三、一則電視廣告的時(shí)間長(zhǎng)度越長(zhǎng)，信息含量就會(huì)多些，時(shí)間越短，所包含的信息也就越少。簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。一、簡(jiǎn)明易懂二、能夠獲得信任三、畫(huà)面新奇、前衛(wèi)四、能夠直接展現(xiàn)“USP”五、能夠讓受眾感到點(diǎn)擊的好處簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告常用的表現(xiàn)技巧。幽默、提問(wèn)、圖片、動(dòng)畫(huà)、構(gòu)思巧妙的標(biāo)題文案、網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)格與其他媒體的廣告形式的風(fēng)格相統(tǒng)一。簡(jiǎn)述電子媒介廣告的表現(xiàn)特征。電子媒介廣告其廣告表現(xiàn)的顯著特征就是通過(guò)圖像、語(yǔ)言、音響的運(yùn)用來(lái)實(shí)現(xiàn)與受眾溝通和互動(dòng)的傳播目標(biāo)。為什么說(shuō)廣告表現(xiàn)使廣告創(chuàng)意的再創(chuàng)造？一、廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)之間具有互動(dòng)關(guān)系，廣告表現(xiàn)應(yīng)該對(duì)豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確的選擇，使廣告創(chuàng)意得到最簡(jiǎn)潔的訴求途徑，這種將創(chuàng)意提純的思考過(guò)程如果成功，就會(huì)使廣告作品產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力和競(jìng)爭(zhēng)力，成為在一段時(shí)期里廣為人知又難以超越的佳作；二、高水準(zhǔn)的廣告表現(xiàn)技術(shù)盡管不能是平庸的廣告創(chuàng)意生輝，但仍然能使廣告的注意之增加并形成記憶；三、廣告的表現(xiàn)力很大程度上決定了廣告能否形成勸服力，廣告表現(xiàn)的手段直接影響廣告創(chuàng)意的說(shuō)服力，廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性，廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準(zhǔn)能為廣告創(chuàng)意增值。第十章 廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ溃簭V告媒體上篇：名詞解釋廣告媒體：指所有能夠傳播廣告信息的介質(zhì)，它必須具備大眾的、可控制的、需要付費(fèi)的和可開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)。POP廣告：又稱售點(diǎn)廣告或賣(mài)場(chǎng)廣告，是以賣(mài)場(chǎng)的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，起著直接的促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的作用，它不但可以營(yíng)造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣。媒體選擇策略：是在眾多的媒體中根據(jù)相關(guān)的影響因素，選擇最適合傳達(dá)廣告目標(biāo)的媒體。到達(dá)率：多種媒體的廣告?zhèn)鬟_(dá)，能夠到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的程度。CPM（千人成本）：媒體單位廣告費(fèi)用與到達(dá)的目標(biāo)受眾總數(shù)之比，再乘以1000，即媒體每到達(dá)1000人其廣告花費(fèi)的金額。收視點(diǎn)成本（每毛評(píng)點(diǎn)成本CPRP）：指購(gòu)買(mǎi)一個(gè)收視率的價(jià)值高低，等于廣告片的媒體單位購(gòu)買(mǎi)成本與收視率之比。媒體目標(biāo)：根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而制定的具體的廣告的媒體傳播目標(biāo)。媒體計(jì)劃：媒體策略形成后的執(zhí)行方案，它為品牌接觸目標(biāo)消費(fèi)者，產(chǎn)品促銷(xiāo)，以及建立品牌形象，提出和安排執(zhí)行層面的工作。媒體策略計(jì)劃：指在特定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，從投資的角度去思考，如何形成媒體投放策略和執(zhí)行方案，如何提供有效的傳播途徑去接觸目標(biāo)消費(fèi)群，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)策略所要求的廣告目標(biāo)，并幫助建立品牌，維持品牌。廣告排期：根據(jù)媒體策略和媒體預(yù)算，制定具體的工作日程表，主要包括編排廣告發(fā)稿計(jì)劃處置好發(fā)布頻率。下篇：考點(diǎn)詳解簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)中媒體運(yùn)用的特點(diǎn)。一、從簡(jiǎn)單的媒體購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)變?yōu)橛?jì)劃投資；二、注重營(yíng)銷(xiāo)、廣告、媒體三者的配合，共同推動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作；三、在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中運(yùn)用多元化的媒體手段，建立品牌或企業(yè)的整體形象。簡(jiǎn)述電視作為廣告媒體的傳播特征。一、傳播速度快二、重復(fù)能力高三、具有聲畫(huà)動(dòng)感，表現(xiàn)力強(qiáng)四、受眾被動(dòng)接觸，比較專注，但廣告時(shí)間易換頻道簡(jiǎn)述報(bào)紙作為廣告媒體的主要傳播特征。報(bào)紙廣告的傳播不具有強(qiáng)制性，使得廣告的涵蓋面有限，但卻能對(duì)有需求的目標(biāo)讀者提供詳盡的資訊，因此報(bào)紙?jiān)陉P(guān)心度高、需要深入理解的廣告訴求方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)；報(bào)紙媒體覆蓋的區(qū)域性較強(qiáng)，覆蓋的社會(huì)層較為高端，報(bào)紙擁有較高素質(zhì)的受眾，這類群體的社會(huì)消費(fèi)能力往往較強(qiáng)；報(bào)紙可以為商業(yè)廣告提供一個(gè)較高的有效觸達(dá)率，印刷和紙質(zhì)的質(zhì)量是影響廣告創(chuàng)意表達(dá)的主要因素。簡(jiǎn)述雜志作為廣告媒體的傳播特征。雜志的針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)群體明確，讀者區(qū)隔是非常明晰的，這位廣告主有針對(duì)性的選擇媒體，向目標(biāo)消費(fèi)群有效的傳達(dá)產(chǎn)品信息提供了很好的媒體平臺(tái)；雜志的優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，印刷精美，讀者接觸深度超過(guò)其他媒體，缺點(diǎn)是發(fā)行量有限，周期較長(zhǎng)，是一種小而精致的媒體。簡(jiǎn)述廣播作為廣告媒體的傳播特征。廣播在聽(tīng)眾接觸上，比較少的受到時(shí)間和空間的限制；廣播具有電子媒體的印象性特征，通過(guò)廣播媒體，增加廣告咨詢的暴露頻次，加深人們對(duì)于品牌和相關(guān)訊息的記憶；廣播媒體的信息傳遞速度快，一些廣告可以發(fā)揮出廣播快速和一對(duì)一交流的優(yōu)勢(shì)；廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽(tīng)狀態(tài)，廣告信息容易吸引目標(biāo)受眾，達(dá)到從無(wú)意注意到有意注意的過(guò)渡。簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ卣?。一、互?dòng)性，互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)性使其作為廣告媒體時(shí)具有了即時(shí)反饋的優(yōu)勢(shì)，廣告到達(dá)效果具有可測(cè)性；二、傳播主體的多元性和信息的廣泛性；三、龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，容量的無(wú)限性；四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與廣告互為一體，廣告即信息，信息即廣告；簡(jiǎn)述影響廣告媒體選擇的因素。一、到達(dá)率，做媒體選擇時(shí)應(yīng)該選擇到達(dá)率高的媒體；二、媒體與創(chuàng)意的關(guān)系，應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意內(nèi)容選擇不同的媒體，或根據(jù)媒體傳播對(duì)象的需要?jiǎng)?chuàng)作出適合媒體特點(diǎn)的廣告；三、品類關(guān)心度，品類關(guān)心度低的產(chǎn)品，適合于電視廣播等輕松形象或娛樂(lè)性強(qiáng)的傳播媒體，品類關(guān)心度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往會(huì)主動(dòng)收集商品信息，容易趨向于印刷媒體；四、媒體的自身形象，主要看媒體的權(quán)威性和媒體傳播對(duì)象及環(huán)境；五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體使用情況，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體使用情況，審視自身在競(jìng)爭(zhēng)中的地位，決定采取擴(kuò)張型、挑戰(zhàn)型還是采取防守型的媒體策略；六、預(yù)算規(guī)模，基本原則是以最小的花費(fèi)購(gòu)買(mǎi)最有效的媒體，應(yīng)合理的根據(jù)廣告預(yù)算選擇和安排媒體；七、成本效益，判斷媒體的最終準(zhǔn)則是能以最低的成本，最強(qiáng)的沖擊力，將廣告信息送達(dá)最多的目標(biāo)受眾簡(jiǎn)述企業(yè)廣告的媒體目標(biāo)有哪些？與市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略相對(duì)應(yīng)的媒體傳播目標(biāo)； 維持既有市場(chǎng)的媒體目標(biāo)； 以地區(qū)市場(chǎng)擴(kuò)張為目的的媒體目標(biāo)； 以促銷(xiāo)活動(dòng)為目的的媒體目標(biāo)； 以爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者為目的的媒體目標(biāo)； 以市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的營(yíng)銷(xiāo)策略而設(shè)定的媒體目標(biāo)；建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標(biāo)； 以知名度為主要傳播目的時(shí)，媒體的傳播達(dá)到廣泛的高到達(dá)率，盡量覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群可能接觸的媒體，使目標(biāo)群體至少達(dá)到最低的有效接觸頻次； 以品牌理解度為主要傳播目的時(shí)，媒體的目標(biāo)設(shè)定為，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者的有效接觸率，不斷積累對(duì)廣告的印象并且不斷加深對(duì)廣告信息內(nèi)容的理解；以建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒體目標(biāo)。簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作過(guò)程中媒體組合的好處。一、增加針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的廣告?zhèn)鞑サ牡竭_(dá)率（覆蓋面），以彌補(bǔ)單一媒體覆蓋的不足；二、補(bǔ)充單一媒體傳播頻度的不足；三、能夠整合不同的媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成合力，提高廣告整體傳播的效果；四、科學(xué)的媒體組合，不是媒體的簡(jiǎn)單相加，而是相輔相成、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的組合，應(yīng)該組合最能產(chǎn)生效果的媒體，配合銷(xiāo)售終端的促銷(xiāo)，用最少的錢(qián)取得最好的效果。簡(jiǎn)述媒體購(gòu)買(mǎi)時(shí)要考慮的要素。首先，以最低的成本和最少的浪費(fèi)向目標(biāo)受眾傳播廣告信息；其次，購(gòu)買(mǎi)媒體時(shí)要考慮媒體購(gòu)買(mǎi)與媒體供應(yīng)商的關(guān)系，熟悉市場(chǎng)發(fā)生的情況，預(yù)測(cè)媒體價(jià)格的變動(dòng)，與媒體購(gòu)買(mǎi)保持密切的聯(lián)系，以此作為降低媒體成本的信息來(lái)源；再次，要考慮購(gòu)買(mǎi)后的成本估計(jì)。簡(jiǎn)述廣告推出時(shí)間的幾種方式。一、先期投放，商品未進(jìn)入市場(chǎng)，就進(jìn)行廣告發(fā)布，這種策略往往運(yùn)用于需要觀念引導(dǎo)、進(jìn)行消費(fèi)教育的產(chǎn)品，目的是讓消費(fèi)者受廣告影響產(chǎn)生興趣，形成需求欲望，較多的運(yùn)用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的產(chǎn)品；二、同步投放，廣告發(fā)布實(shí)踐與商品推向市場(chǎng)的時(shí)間同步，選擇這種發(fā)布方式最適用于老產(chǎn)品、供求平衡或供應(yīng)稍偏緊張的產(chǎn)品，目的在于告知，好處是見(jiàn)到廣告就可買(mǎi)到產(chǎn)品，但這種方式不適合競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品；三、滯后投放，廣告發(fā)布時(shí)間晚于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，這種方式用得不多，一般屬于新產(chǎn)品試探性的廣告行為。簡(jiǎn)述廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略的主要方式。一、商品時(shí)機(jī)，利用商品與時(shí)機(jī)的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告信息，如季節(jié)性產(chǎn)品；二、重大活動(dòng)時(shí)機(jī)，重大活動(dòng)期間新聞媒體和受眾的關(guān)注度高，信息量密度極大，適合推出廣告；三、黃金時(shí)機(jī)，抓住“黃金時(shí)間”，這時(shí)受眾的注意力比較集中，易于接收信息。記憶率比較高；四、節(jié)令時(shí)機(jī)，節(jié)日和季節(jié)為商品銷(xiāo)售帶來(lái)的時(shí)機(jī)，在銷(xiāo)售旺季前的一段時(shí)間是廣告的良好時(shí)機(jī)。簡(jiǎn)述廣告發(fā)布頻率安排的方式。一、固定頻率式，在一段時(shí)間內(nèi)，廣告均衡推出，廣告費(fèi)呈水平狀況，以求有計(jì)劃的持續(xù)的廣告效果；二、變動(dòng)頻率式，在廣告周期內(nèi)，發(fā)布廣告的頻率和進(jìn)度是不等的，廣告費(fèi)的投入隨著廣告的頻度的不同而不同，有波浪型、漸進(jìn)型、遞減型三種類型。16 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